韓劇之緣起與特色

一、台灣引進外國戲劇的背景

翻開我國的外國節目播放史，台灣早在1962年台視開播，便開始播出國外節 目。1961的年10月3日，台視試播兩部卡通短片《公主與賣唱者》與《棒球賽》，

這是中華民國電視史上，最先被送到家庭電視上的外國影片節目，而我國電視史 上第一部外國電視影集，則是台視播出的美國喜劇《我愛露西》（I Love Lucy）

（蘇蘅，1995）。

但由於我國廣播電視法對外國節目播出比率的限制，三家無線電視台播出的 外國節目一直維持在20%以下。1987年解嚴之初，外國節目播出比率仍不到20%，

並以美國節目一枝獨秀（蘇蘅、陳雪雲，2000）。

然而，自從1993年「有線電視法」公佈實施合法化後，便開啟了台灣電視史 上嶄新的一頁，為數近七、八十個的有線電視頻道，給予本土業者與外來頻道業 者一個生存空間，尤其是STAR TV 於1991年8月在亞洲開播，帶來五個頻道（中 文台、體育台、BBC新聞台、合家歡台、音樂台）24小時全天候的播送，為台灣 的電視市場帶來極大的震撼，進而提供民眾多樣化的節目選擇。同時，也因為頻 道為數眾多，若欲取得一定收視族群基礎，唯一生存利器便是鎖定特定族群，提

供符合其需求、喜好之節目類型與內容，遂使得有線電視頻道走向分眾化。

事實上，頻道數目激增後，首先面臨的棘手問題，即是節目內容的貧乏與不 足，在欲以有限製作成本，來達成較高收視率的前提下，除了拍拍「有把握的戲」

之外，外來戲劇節目如韓劇一集播映版權，大約從3萬元到5萬元不等，如果再加 上翻譯、配音、打字幕等費用，大約是5到7萬元（李安君，2001），總體權衡下，

購買外來戲劇節目，成為有線頻道業者的一大經營利器。除少數零星播放外來戲 劇節目的綜合頻道節目外，目前已出現數個訴求外來戲劇節目定位的有線頻道，

可謂廣開世界文化大門，讓社會大眾透過外來節目的播放大量間接接觸、吸收外 來文化。目前台灣外來戲劇節目以日劇、港劇、大陸劇、韓劇為主，至於經營戲 劇節目的頻道，則包括有衛視中文台、TVBS、緯來綜合台、緯來戲劇台、緯來 日本台、中天娛樂台、中視衛星、東森戲劇台、東森綜合台、八大綜合台、八大 戲劇台、八大綜藝台、三立都會台、超視、年代、霹靂電視台等（葉文忠，2001）。

二、韓劇在台發展現況

韓劇風潮最先是由有線電視點燃。以製播布袋戲聞名的霹靂衛星台於1996 年引進韓劇，該台在成立初期，為使頻道節目多樣化，陸續播出數十部韓劇，奠 定了韓劇流行的基礎。當年霹靂台共採購了《赤色烽火情》、《國際列車殺人事 件》、《單身新貴族》等繪炙人口的韓劇，開始培養了台灣觀眾收視韓劇的習慣，

漸漸吸引以婦女階層為主的收視對象。除了霹靂衛星台之外，舉凡中視衛星、衛 視中文台亦會不時播放韓劇，如衛視中文台播過《模特兒的故事》、《青出於藍》、

《墜落天使》等劇，中視衛星也播過《蕃茄》、《向日葵》等劇。

至於這波韓劇熱，則是由八大電視台搶先。八大打韓劇牌時，日劇正如火如 荼地佔據許多頻道，此一區隔市場的手法為八大殺出一條血路。八大挑選的南韓 偶像劇如《火花》、《藍色生死戀》，大部份是劇情緊湊、集數短、情節浪漫感 人、對白經典，然後再搭配俊男美女的演員陣容，很能打動時下台灣民眾的心。

同時八大也適時推出電視原聲帶、VCD 等附屬產品，讓韓劇全面進入台灣民眾

的生活領域（童清峰，2001）。

八大電視台首開《火花》的韓風後，又先後引進《祇愛陌生人》、《藍色生 死戀》、《愛上女主播》及《情定大飯店》等劇，皆創下不錯的收視熱潮，其中 八大電視台在2001年3月播出《藍色生死戀》時，收視率曾攻上有線電視連續劇 類第一名（楊起鳳，2001）。

繼八大吹起韓劇勝利的號角之後，其他有線電視台也一窩蜂跟進，其中尤以 緯來電視台的動作最大，將電視網旗下的大地頻道更名為－緯來戲劇台，以韓劇 為該頻道之節目主力，持續炒熱韓劇熱潮。除有線電視台的積極投入外，連無線 三台也趕搭這波順風車，有的甚至選於黃金八點檔時段播放韓劇，如華視因推出 韓劇《正在戀愛中》，成為首播韓劇並放在八點檔的無線台（葉嫦芬，2002） 後 續台視也接連在八點檔播出《玻璃鞋》、《商道》、《茶母》等韓劇，皆有不錯 的反應與評價。透過電視頻道不斷熱播，韓劇近年來已形成一股威力驚人的「韓 流」，儼然成為繼「哈日風」之後的另一文化風潮。

各主要媒體電視台，在以經濟效率及收視率考量下，仍多半以購買外國電視 節目為主，再加上韓國政府當局致力於發展其國家文化事業，特別是戲劇和電影 部分，藉由傳播科技的進步，傳遞至台灣以及東南亞各國、甚至是美洲地區國家，

處處可見韓劇的播送。因此，在現代全球化下的社會文化體系中，閱聽人所扮演 的角色更較以往多元及多變。以韓劇為主的外國影視節目中，其幕後韓國當地政 府的大力推動實屬功不可沒。從高額的電視節目製作經費，到政府當局對於韓國 文化產業，所投入的心血，不難發現韓劇成功，其幕後的主要推手，除了傳媒科 技進步之外，韓國政府當局的鼎力推動，更是扮演了舉足輕重的角色（鍾志鵬，

2005）。

三、 韓劇風行的原因

（一）南韓政府的全力協助

從時代變遷的角度來看，南韓從1988年漢城奧運以來，逐步開展了自由開放

的政策，人民的眼界愈見開闊。九十年代學運和政爭平息之後，年輕一代把上街 頭的熱情轉移到出國留學上，在最短的時間內就跟上了國際頂尖潮流。南韓金大 中大統領上台後，更是致力於推動「影視振興方案」以及文化輸出政策。這些均 讓影視資源獲得了更優勢的保護（單葑，2002）。由於南韓政府的大力支持，著 實爲韓劇奠定了一個向外發展的極佳基礎。

（二）南韓社會對於影視創作者的尊重

嚴守職業倫理的傳統讓拍片現場秩序井然，導演一聲號令，莫敢不從。因為 對影視創作者的尊重，社會普遍給予他們藝術家的禮遇，一齣戲掛頭牌的往往不 是明星，而是編劇和導演。在強烈的民族自尊心之下，整個南韓影視界都以韓劇 的風靡亞洲為榮為傲，也因為這樣的民族凝聚力，使得他們對於韓劇生產的品質 極為注重，對於後期的製作更是務求盡善盡美。電視劇生產人員們敬業的態度，

使得他們不論從哪一個製作角度來看，都充分顯示了專業（單葑，2002）。

（三）價格因素

韓劇之所以在亞洲盛行，並擊敗日劇的原因，主要是因為價格因素。韓劇比 日劇便宜很多，一部韓劇的售價一般只有日劇的30%，而且無時間規定，各國的 買家自然會想買韓劇。造成日劇價格高的主要原因是－日本的演員一般在合同 中，註明都要獲取海外發行收入的利潤，而南韓則是沒有這種慣例，演員與電視 台一般都是一次結算。另外，南韓政府對推動韓劇出口，提供了很多優惠政策，

而在日本則沒有這方面的支持。

（四）劇情內容

韓劇成功之處為何？為何能打動人心蔚為風潮？韓劇大多展現人類普遍的 情感追求，以愛情、親情、友情為主題，展現南韓倫理道德現狀的「家庭生活劇」，

以及幽默、俏皮，帶有社會弊端和人性弱點的揶揄、批判的「都市輕喜劇」，甚 至，是以年輕人的戀愛為主線，場景華美而煽情，時裝炫目而耀眼，加上如夢一 般的愛情誓言，大都是英俊美麗的青春偶像們擔綱主演的「都市偶像劇」。韓劇 的場景雖然很現代，但其實它的本質是很傳統的。故事劇中透露著濃厚的儒家思

想。劇中的男、女主角往往都在苦悶、徬徨中思考人生的道路以及生存的價值，

濃厚的家庭觀念在韓劇中更是無處不在，它讓國內的觀眾不自覺地就會感受到濃 厚的親切感。

它們宣揚東方式的諒解以及寬容精神，展現許多東方式的倫理觀念，例如：

年輕人應該要孝順父母，朋友之間以信義為本，做人要誠實，對家庭親情要珍惜 等，這些都打動了許多的華人觀眾。

韓劇劇情內容強調的許多觀念，不但能爲時下青少年們所接受，更難能可貴 的，是它可以獲得上一輩觀念較為傳統的長輩們所認同。或許，這正是韓劇充分 發揮了「儒教文化」所彰顯的特質與魅力。所以韓劇風行的原因整理如下：

（一）南韓政府的全力協助

（二）從金大中大統領起，致力推動「影視振興方案」以及文化輸出政策。

（三）社會對影視創作者的尊重

（四）年輕一代出國留學，跟上國際頂尖潮流。

（五）嚴守職業倫理的傳統，社會給予他們藝術家的禮遇。

（六）民族自尊心、凝聚力。

（七）韓劇價格較日劇便宜，無時間的規定。

（八）劇情內容：1.場景現代，本質傳統，透露著濃厚的儒家思想，展現東方式 的倫理觀念。

2.標榜健康生活方式，色情因素和負面例子較少。

四、韓劇風行所引發的哈韓現象

（一）食

隨著韓國餐廳愈開愈多，高低價位的餐點應有盡有，但卻是烤肉和大醬湯最 好賣，原因只是裴勇俊在《冬季戀歌》裡說過：「原來幸福就是這樣，看到心愛 的人煮的大醬湯在爐上沸騰。」《茶母》、《大長今》這兩齣韓劇亦讓人換了另 一種角度來看待固有的茶文化和中藥。這兩樣國寶一經韓劇詮釋，身價立刻倍 增。茶道教育的復興、中藥美容的流行，在一定程度上也得歸功於韓劇。