本研究將採半結構式訪談法，探究臺美日運動品牌參與臺灣職棒球員贊助活動。研 究訪談對象以該運動品牌廠商實際參與臺灣職棒球員贊助活動之決策人員，運動品牌分 別包括 NIKE、UNDER ARMOUR、ZETT、HATAKEYAMA、YEMO 及 WOODZ 六家 實際參與臺灣職棒球員贊助活動之運動品牌廠商，對象以該品牌實際參與運動贊助活動 之決策人員。研究參與者個人資料如下：
表 3-3-1
研究參與者個人資料表
受訪者編碼 年資 現職 品牌原產地
T1 11 執行長 臺灣
T2 11 經理 臺灣
A1 5 主任 美國
A2 4 經理 美國
J1 15 經理 日本
J2 15 執行長 日本
資料來源：研究者自行整理
研究對象的選擇理由基於以下三點﹕
(一) 臺灣運動品牌日漸增多，美國運動品牌近年來積極參與臺灣職棒，日本運動品牌進 入臺灣棒球歷史悠久。
(二)中華職棒成立至今第二十五年，上述六家臺美日運動品牌廠商在國內對於職棒球員 贊助活動的過程，皆可從新聞媒體上得知。
(三)贊助合作方式是以運動品牌廠商贊助臺灣職棒球員為主，因此想藉此做較深入之探 討，瞭解雙方對此一行銷策略的動機、考量因素及合作方式。
參與臺灣職棒球員贊助活動之運動品牌廠商介紹一覽如下﹕
一、NIKE
貣源於 Phil Knight 在 1963 年引進日本鬼塚株式會社 Onitauka 的新款 Tiger 球 鞋，代理公司名稱為藍帶 (Blue Ribbon Sport) 。1964 年出身長跑的教練 Bill Bowerman 加入了藍帶，同時創設了名為「藍色彩帶」的運動用品店，以代理鬼塚，1971 年 Phil Knight 與 Bill Bowerman 將藍色彩帶運動用品店名改為 NIKE，至今已有三十九年歷史。必爾 斯藍基股份有限公司( BRS NIKE Taiwan,Inc. ) 為 Nike 在臺子公司，於 1991 年 1 月 8 日 正式成立，至今 24 年。
二、UNDER ARMOUR
美國 UNDER ARMOUR 為一運動服裝及配件品牌公司，於 1996 年由目前該公司執 行長 Kevin Plank 所創立，總部位於美國馬里蘭州，成立至今 19 年。星 裕 國 際 股 份 有 限 公 司 成 立 於 民 國 1979 年，成 立 至 今 36 年，專 營 國 際 運 動 休 閒 品 牌 代 理，於
2013 年 正 式 代 理 UNDER ARMOUR 品 牌 。
三、ZETT (ゼット)
日本 ZETT 株式會社於 1920 年 10 月由渡辺梁三 ( RYOZOU WATANABA ) 所創 立，創立於大阪巿東成區，為一日本棒球品牌，至今已有九十餘年歷史。生明貿易公司 於 1977 年由生明貿易有限公司代理 ZETT 在台灣成為正式代理商，成立至今 38 年。
四、HATAKEYAMA (ハタケヤマ)
日 本 HATAKEYAMA 株 式 會 社 於 1985 年 由 畠 山 佳 久 ( YOSHIHISA
HATAKEYAMA ) 創立大阪巿帄野區，為一日本棒球品牌，至今已有三十年歷史。台灣 目前由台灣岱歐斯有限公司於 2000 年代理至今已 15 年。
五、YEMO
益茂國際有有限公司，創立於 1985 年，第一代創立者邱茂村先生以布料販售及加 工貣家，直到 1994 年增加成衣服飾製作，同時註冊 YEMO 為自有品牌，主攻各運動項 目專業服飾訂製，同時也針對棒球器材進行開發，品牌至今已 21 年。
六、WOODZ
國內自創品牌 WOODZ 是由馳閎企業社的徐豪騁先生所創立，公司於 2004 年成立 於士林區，貣初公司成立時是推廣韓國球棒品牌，2007 年開始推廣自創品牌 WOODZ，
品牌至今 8 年。