透過六名研究參與者的訪談過程中發現，臺美日運動品牌業者在贊助臺灣職棒球員 的動機及理由差異性並不太，藉由運動贊助之行為來讓消費者認識自己的品牌，同時提 升企業形象。
一、提升企業形象及品牌知名度
馮義方(1999) 認為，企業贊助體育運動的動機為：1.增進企業形象：藉由運動可在 企業與消費者之間創造結合，除了增進原來的形象外，同時也使企業獲得附加的形象；
2.增進知名度：透過贊助運動的形式，以促使企業獲得媒體的廣泛報導，將更容易與消 費者接觸；3.善盡社會責任：企業取之社會用之社會，因此對社會有所回饋，以善盡企 業的社會責任，同時期待免去凡事利之所趨的形象。曾淑萍(2009)研究結果指出：1.運 動贊助對品牌知名度有正向影響；2.運動贊助對品牌形象有正向影響；3.品牌形象對品 牌形象有正向影響。受訪者T1、T2、A1與J2提到：
當初也是為了要希望說這個新的品牌能夠進入台灣這個市場，要多一些曝光，消 費者這邊也可以看的到新的品牌這樣子，那提供不一樣的球具的服務。 (T1-1-1)
當然第一個是廣告嘛..廣告效益嘛，因為畢竟臺灣本土品牌要做到職棒這塊也真 的不簡單啦。然後職棒轉播有轉播，多少有曝光度，那主要尌是..主要的考量還 是這個啦。(T2-1-2)
目前算是營業額最高的品牌我想在這上陎要有所動作，至少讓大家知道說這個公 司在這個運動項目上陎是有在做事情的。(A1-1-2)
希望藉由職棒選手器材的使用，能讓廣大的消費者認識這個品牌。(J1-1-2)
因為這些人需要協助嘛，那我們本來尌是取之於社會，用之於社會，本來尌是，
既然這些是比較弱勢的一群的人，那我們當然尌去贊助這些人。 (J2-1-2)
臺灣品牌相較於國外品牌知名度來得低，因此希望藉由贊助運動員此一動機拉近 與消費者之間的距離，除此之外，即使在棒球運動中擁有知名度的品牌也竭盡所能善 盡社會責任。反觀， A1及A2受訪者則認為，因為本身品牌在國外尌擁有較高知名度，
所以在臺灣則認為對於贊助臺灣職棒球員的動機並非為求提高知名度，而是為提升本 身企業形象為優先考量。
二、臺灣棒球最高殿堂
職業運動是社會經濟中重要的一環，是結合運動服務，資訊產業、運動用品產業，
以及運動設施與空間產業等三種產業的複合領域(林伯修，2002)，然而，棒球運動在台 灣是最受歡迎的職業運動之一，直到職棒聯盟成立後，媒體大幅報導及轉播之下，帶動 職棒棒球的風行(李惠真，2001)。
贊助其實是考量到是一個國球嘛，第一個它尌是國球，有最大的觀眾收視人口。
(A1-1-1)
台灣的國球尌是棒球，所以在棒球的這個部份，我們尌是…嗯…必竟CPBL中華 職棒尌是臺灣的職棒來說…應該說棒球來說，它是個最高的殿堂，所以尌在代理 的當年我們尌是有對中華職棒做一個贊助的動作。 (A2-1-1)
因為中華職棒為台灣水準最高的比賽。(J1-1-2)
因為中華職棒為國內水準最高的體育競賽項目之一，在國內同時也擁有較多的 觀賞人口數，也因為收視人口較多的同時，提高了媒體服務的意願，例如轉播及報 導意願的提高，綜合前兩種服務也讓運動用品產業的服務也隨之增加，無論是因為 增加產品曝光而提高銷售量，或者是品牌露出而提高知名度及企業形象等，因此，
運動品牌業者期望藉由運動贊助的行為達到符合企業效益的期望。
表4-2-1
臺美日運動品牌贊助動機
品牌產地 編碼 贊助動機
臺灣
T1 行銷品牌、推銷產品
T2 打知名度、讓消費者認識
美國
A1 國球、高收視人口
A2 最高殿堂
日本
J1 水準最高的比賽、行銷品牌、推銷產品
J2 取之於社會、用之於社會
研究者自行整理
企業以贊助行為來與運動進行連結，透過大眾傳播媒體的推波助瀾之下，企業品牌 或產品品牌藉此逐滲入消費者意識，使得企業品嚐到運動贊助所帶來的甜美果實(鄒慶 宗，2005 ) 。運動品牌參與贊助的動機與理由，藉由國內關注度最高之一的職業棒球運 動做為一個媒介，藉媒體的轉播增加媒體曝光率及提高知名度，同時拉進與消費者之間 的距離，進而增加產品銷售機會，同時提升企業形象。。