一、創業行為 ( 行為 )
本研究所稱之「創業行為」可區分為「已產生具體創業行為者 (簡稱已創業者)」
以及「未產生具體創業行為者 (簡稱未創業者)」兩大類。
(一) 已創業者
在「已創業者」之部分，本研究將依據國內學者 劉常勇 ( 2005 ) 所具體提出 的「創業行動五個階段」作為鑑定某人是否具有「創業行為」之準則，意即當某 人尚未產生「初步展開新產品開發活動」、「設計商業模式」、「撰寫營運計畫書」、
「組成創業團隊」…等之「具體創業行為」者，皆非本研究所稱之「已創業者」。
由此觀之，本研究為保險起見而將目前已有開設公司且正常營運的「創業家」視 為本研究所定義之「已創業者」，此對象即為本研究之主要參照對象。
(二) 未創業者
本研究所定義之「未創業者」乃指目前尚未產生「具體創業行為」者。意即未 達「創業行動五個階段」中之「構想啟動階段」者皆視之為「未創業者」，此階 段之具體創業行動為「初步展開新產品開發活動」、「設計商業模式」以及「撰寫 營運計畫書」。
二、創業意願 ( 行為意向 )
(一) 無創業意願者
本研究所定義之「無創業意願者」乃指目前暫時不考慮產生任何具體創業行為 者。此部分為研究便利起見，尚可依其創業意願高低分為以下兩類：
1. 「未曾想過創業」的無創業意願者：
此指填答問卷者目前沒有任何創業意願，而且也從來沒有想過創業，創業意願 非常低者皆屬此類。
2. 「曾經有想過創業」的無創業意願者：
此指填答問卷者雖然曾經有思考過創業行動，但卻未曾有創業行為的產生且目 前也不會想創業謂之，此類型的創業意願高於「未曾想過創業」的無創業意願者，
創業意願較低者皆屬此類。
(二) 有創業意願者
本研究所定義之「有創業意願者」乃指雖具有創業意願，但目前仍尚未產生任 何「具體創業行為」者。此部分為研究便利起見，也可依其程度分為以下兩類：
1. 「有一點點創業念頭」的有創業意願者：
此指填答問卷者雖然想創業但目前意願並不高，而且也還沒有產生出任何具體 的創業行為。此類型填答者之創業意願高於「無創業意願者」，創業意願較高者 皆屬此類。
任何具體的創業行為。此類型填答者之創業意願高於「有一點點創業念頭」的有 創業意願者，創業意願非常高者皆屬此類。
(三) 已創業者
此部分所定義之「已創業者」等同於「創業行為」所定義之「已創業者」，此 類型填答者所擁有之創業意願為了與前面四者做區別，因而將其創業意願列為最 高級，意即此類型填答者有最高程度的創業意願。
綜合以上，本研究將研究對象區分如下表：
表 3- 1 本研究之研究對象區分方式 未創業者 以創業行為區分
已創業者
未曾想過創業 無創業意願
曾經想過創業 有一點點創業意願 有創業意願
非常想創業 研
究 對 象
以創業意願區分
已創業者
三、研究變項
本研究依據TPB 理論中之「態度」變項、「主觀規範」變項以及「知覺行為控 制」變項作為主要研究變項。此三大變項都各自有其子題項，本研究對各子題項 皆以「重要性程度」予以衡量之，重要性程度越高表示填答者的創業意願受到此 題項之影響越大。
(一) 態度變項之題項
態度變項之細部題項如下所示：
1. 可實現夢想：
指填答者認為創業能實現夢想對於產生具體創業行為的重要性程度。
2. 可回饋社會：
指填答者認為創業能回饋社會對於產生具體創業行為的重要性程度。
3. 可增加財富收入：
指填答者認為創業能增加財富收入對於產生具體創業行為的重要性程度。
4. 可提升成就感：
指填答者認為創業能提升成就感對於產生具體創業行為的重要性程度。
5. 可提升社會地位：
指填答者認為創業能提升社會地位對於產生具體創業行為的重要性程度。
6. 可選擇工作伙伴與地點：
指填答者認為創業能自行選擇工作伙伴與地點對於產生具體創業行為的重 要性程度。
7. 可避免被解雇危機：
指填答者認為創業則無須擔心被他人解雇對於產生具體創業行為的重要性 程度。
9. 可增加生活樂趣：
指填答者認為創業能增加生活樂趣對於產生具體創業行為的重要性程度。
10. 可提高工作滿意度：
指填答者認為創業能提高工作滿意度對於產生具體創業行為的重要性程度。
11. 可不用投履歷找工作：
指填答者認為創業則無須投履歷表找工作對於產生具體創業行為的重要性 程度。
(二) 主觀規範變項之題項
主觀規範變項之細部題項如下所示：
1. 受到父母親的支持鼓勵：
指填答者認為受到父母親支持鼓勵對於產生具體創業行為的重要性程度。
2. 受到配偶或交往對象的支持鼓勵：
指填答者認為受到配偶或交往對象的支持鼓勵對於產生具體創業行為的重 要性程度。
3. 受到尊敬師長的支持鼓勵：
指填答者認為受到尊敬師長的支持鼓勵對於產生具體創業行為的重要性程 度。
4. 受到好朋友或同儕的支持鼓勵：
指填答者認為受到好朋友或同儕的支持鼓勵對於產生具體創業行為的重要 性程度。
5. 受到信任或崇拜對象的支持鼓勵：
指填答者認為受到信任或崇拜對象的支持鼓勵對於產生具體創業行為的重 要性程度。
6. 自己過去的創業經驗：
指填答者認為自己過去的創業經驗對於產生具體創業行為的重要性程度。
7. 周遭親友成功的創業經歷：
指填答者認為周遭親友成功的創業經歷對於產生具體創業行為的重要性程 度。
(三) 知覺行為控制變項之題項
知覺行為控制變項之細部題項如下所示：
1. 所辨認的創業機會可實行：
指填答者認為所辨認的創業機會可實行對於產生具體創業行為的重要性程 度。
2. 能掌握創業所需之資金：
指填答者認為能掌握創業所需之資金對於產生具體創業行為的重要性程度。
3. 能掌握有助於創業的相關資訊：
指填答者認為能掌握有助於創業的相關資訊對於產生具體創業行為的重要 性程度。
4. 有足夠的自信能創業成功：
指填答者認為有足夠的自信能創業成功對於產生具體創業行為的重要性程 度。
5. 有信心創業伙伴能成功：
指填答者認為有信心創業伙伴能成功對於產生具體創業行為的重要性程度。