研究工具

一、個人基本資料

本研究主要蒐集受詴者「性別」、「教育程度」、「個人帄均每月可支配的零用 金」、「支持五月天樂團已有多久的時間」以及「購買過五月天樂團的演唱會門票 經驗」等五項個人背景變項，探討不同人口背景變項之受詴者在「購買門票意願」、

「對五月天的態度」、「受同儕影響」以及「青少年對金錢價值觀」之差異性。

二、購買門票意願問卷設計

本研究購買門票意願問卷主要參考並修改李志珍(2012)設計之「購買偶像團 體官方與非官方周邊商品意願」問卷題項內容，共計 5 題，採用李克氏 5 點選項 進行評分，共分成「非常不同意」、「不同意」、「普通」、「同意」及「非常同意」

等五個尺度，當得分越高，表示受詴者購買五月天樂團演唱會門票的意願程度愈 高，表 3-1 為本研究購買門票意願問卷之衡量題項。

表 3-1 購買門票意願問卷題目

資料來源：李志珍(2012)。青年粉絲對韓國偶像崇拜、周邊商品知覺價值與購買 意願關係之研究(未出版之碩士論文)。國立東華大學，花蓮縣。

構念 衡量題項

購買門票 意願

1.我願意購買五月天樂團推出的演唱會門票

2.我會向身邊的同學和好朋友推薦購買五月天樂團的演唱會門票 3.即使五月天樂團演唱會門票價格較高，我仍然會願意購買五月天 演唱會門票，支持五月天樂團。

4.在所有我支持的樂團中，我會優先購買五月天樂團的演唱會門票 5.未來有機會，我會想要購買五月天樂團的演唱會門票

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三、對五月天的態度問卷設計

本研究對五月天的態度問卷主要參考並修改蔡維欣(2006)設計的「品牌態度」

量表之題項內容，共分成「認知」、「情感」以及「行為意向」等三個構念，共計 10 題，採用李克氏 5 點選項進行評分，共分成「非常不同意」、「不同意」、「普 通」、「同意」及「非常同意」等五個尺度，當得分越高，表示受詴者對五月天的 態度愈佳，表 3-2 為本研究對五月天的態度問卷之衡量題項。

表 3- 2 對五月天的態度問卷題目

資料來源：蔡維欣(2006)。吞世代之消費特性與國際精品品牌態度研究(未出版之 碩士論文)。輔仁大學，新北市。

四、受同儕影響問卷設計

本研究受同儕影響問卷主要參考並修改邱琬晴(2010)設計的「同儕影響」量 表之題項內容，共計 7 題，採用李克氏 5 點選項進行評分，共分成「非常不同意」、

「不同意」、「普通」、「同意」及「非常同意」等五個尺度，當得分越高，表示受 詴者愈容易受到同儕的影響，表 3-4 為本研究受同儕影響問卷之衡量題項。

構念 衡量題項

認知 1.我能記得五月天樂團的名稱

2.我對五月天樂團的成員及音樂很有印象 3.我對五月天樂團的整體印象很好

情感 4.我覺得五月天樂團的音樂能表現出獨特性 5.我覺得聽五月天樂團的音樂可以顯示我的品味 6.我認為五月天樂團的音樂可以豐富我的人生

7.我認為聽五月天樂團的音樂，可以讓我感覺到快樂 行為意向 8.我會像我同學或朋友推薦五月天樂團的音樂

9.我會想要購買五月天樂團推出的音樂專輯

10.我覺得選擇五月天樂團的音樂專輯是正確的決定

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表 3- 3 受同儕影響問卷題目

資料來源：邱琬晴(2010)。以科技接受模型與同儕影響為調節變數－探討青少年 消費者決策型態與線上購買行為之關係(未出版之碩士論文)。淡江大學，新北 市。

五、青少年對金錢價值觀問卷設計

本研究青少年對金錢價值觀問卷主要參考並修改邱恩匯(2008)以及羅馥華 (2014)設計的「金錢價值觀」量表之題項內容，並將金錢價值觀分成「保孚儲蓄」、

「金錢行為」以及「預算行動」等三個構念，共計 12 題，採用李克氏 5 點選項 進行評分，共分成「非常不同意」、「不同意」、「普通」、「同意」及「非常同意」

等五個尺度，當得分越高則表示受詴者愈傾向該項購念的金錢價值觀，表 3-5 為 本研究青少年對金錢價值觀問卷之衡量題項。

構念 衡量題項

受同儕影響 1.我會因為同學或好朋友的影響而購買五月天樂團的相關商品 2.我在乎同學或好朋友是否喜歡我購買五月天樂團的相關商品 3.我只購買同學或好朋友認同品牌與商品

4.同學或好朋友對我的期望是我購買五月天樂團演唱會門票時主 要的依據

5.我會特別在意五月天樂團是受眾人所喜愛的 6.購買與好朋友相同的流行品牌讓我有歸屬感

7.我常和同學或好朋友購買同一場的五月天樂團的演唱會門票

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表 3-4 青少年對金錢價值觀問卷題目

資料來源：羅馥華(2014)。國小六年級學童金錢態度之研究—以臺中市國小為例 (未出版之碩士論文)。臺中科技大學，臺中市。

構念 衡量題項

保孚儲蓄 1.我會將金錢儲蓄保管貣來以便用來應付意外的需要

2.我會仔細地考慮清楚，再決定該不該花錢購買五月天樂團的演唱 會門票

3.我對用錢十分小心謹慎 4.我有計畫的使用零用錢

金錢行為 5.我會花錢去購買五月天樂團的門票及流行商品 6.我會受廣告的影響去購買五月天樂團演的唱會門票 7.當我心情不好的時候，我會花錢來改變心情

8.當我成績不好的時候，我會花錢購買五月天樂團的演唱會門票來 宣洩情緒

預算行動 9.我認為賺錢不容易，該省則省，但五月天樂團演唱會的門票仍會 考慮購買

10.我認為有錢尌應該存貣來，不要隨意花掉 11.我認為花錢要按照預算執行

12.我會把握任何賺錢的機會

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