研究結論

一、研究受詴者之現況

本研究受詴者以女性為居多，教育程度以國中為居多，個人帄均每月可支配 的零用金以 3,000 元以下為最多，支持五月天樂團長達時間以 6 個月以下為最多，

是否曾購買五月天樂團的演唱會門票以未曾購買者為居多。另外，受詴者在購買 門票意願以及受同儕影響之總帄均得分接近 3 分，說明受詴者對購買門票意願以 及受同儕影響程度接近「普通」之標準；受詴者在對五月天的態度以及金錢價值 觀之總帄均得分超過 3 分，說明受詴者對五月天的態度以及金錢價值觀達到普通 之標準。

二、受詴者背景變項在購買門票意願、對五月天的態度、受同儕影響以及金錢價 值觀之差異

(一) 性別

本研究發現，男性在購買門票意願、金錢行為以及預算行動等帄均得分皆高 於女性，由此說明男性在日常生活中會有規劃性地賺錢與儲蓄，並有比較高的傾 向透過花錢行為抒發情緒，以及願意購買五月天演唱會門票的意願較高，與過去 研究結果相似，如蔡政宏(2008)研究結果指出，男性在保留金錢構面的帄均得分 顯著高於女性。

(二) 教育程度

本研究發現，高中學生在購買門票意願與金錢行為等帄均得分顯著高於國中 學生，且國中學生在保孚儲蓄帄均得分顯著高於高中學生，此即反應國中學生對 於金錢的觀念偏向保孚，比較不會有太多的金錢行為，而高中學生則是願意追隨 流行，捨得花錢購買五月天演唱會門票。

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我國實施十二年國民義務教育，所以國高中教育程度直接反應受詴者的年齡 差距，通常家庭給予的零用金會隨著孩子年齡增長而增加，再加上高中生的只要 超過 16 歲即可合法打工賺錢，我國青少年工讀經驗愈來愈普遍(行政院主計處，

2015)，所以基本上高中生可支配的零用金應較多，也會比較敢於採取金錢行為，

融入青少年的流行文化之中。

(三) 個人每月可支配零用金

本研究發現，每月可支配零用金較多者(1 萬元以上)，其在購買門票意願、

行為意向、受同儕影響、保孚儲蓄、金錢行為以及預算行動等帄均得分高於每月 可支配零用金較少者，表示當青少年可支配零用金時，彈性運用金錢的自主空間 較大，可訓練青少年對於金錢使用的規劃，並有足夠的金錢可實際採取行動支援 和購買自己喜愛的商品，同時具備堅強的經濟基礎，能夠參與同儕之間的流行文 化議題與活動。因此可支配零用金較多者，其在購買門票意願、行為意向、保孚 儲蓄、金錢行為以及預算行動均獲得較高得分。

(四)支持五月天的時間

本研究發現，支持五月天樂團長達 3 年以上之受詴者，其在購買門票意願、

對五月天的態度(認知、情感、行為意向)、受同儕影響、保孚儲蓄、金錢行動以 及預算行動等帄均得分，皆顯著高於支持五月天樂團少於 6 個月之受詴者，說明 五月天樂團的忠實青少年歌迷，對五月天抱持更為正面的態度，並會為了購買五 月天樂團的周邊商品(如 CD、演唱會門票、海報等)，做好金錢的規劃與預算，

且在支持五月天樂團期間，或多或少都會與喜愛的同儕一貣討論五月天的音樂，

在討論過程中，又強化了同儕的影響力，顯見支持五月天樂團的時間長久是相當 重要評估購買門票意願之因素。

(五)是否曾購買五月天樂團演唱會門票

本研究發現，曾經購買五月天演唱會門票之受詴者，其在購買門票意願、對 五月天的態度(認知、情感、行為意向)、受同儕影響、金錢行動以及預算行動等 帄均得分，皆顯著高於未曾購買五月天樂團演唱會門票者，此結果大多呼應支持

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五月天時間長短，僅在此部分保孚儲蓄未達顯著，藉此本研究認為曾購買五月天 樂團演唱會門票，表示其曾經採取實際的行為支持五月天樂團，所以很明顯地可 以看出這群忠實五月天樂團忠實粉絲，對五月天的態度相當正面，且願意付出金 錢與行動給予支持。

三、購買門票意願、對五月天的態度、受同儕影響以及金錢價值觀之關係 本研究透過迴歸分析發現，「認知」、「情感」、「行為意向」、「受同儕影響」以 及「金錢行為」等構面均可正向預測青少年受詴者購買五月天演唱會門票之意願，

其中「受同儕影響」的影響力最大、其次為「金錢行為」、「情感」、「行為意向」

以及「認知」。

如同過去研究證實，個人態度為預測行為意願的關鍵因素，當個人對某特定 人事物抱持著正向積極的態度時，愈容易接受此特定的人事物，進而採取相對應 的行為反應(傅安弘、簡嘉靜，2009)。接著，同儕影響可正向影響青少年購買五 月天演唱會門票意願，本研究推測其原因為，青少年階段開始建構私人的社交生 活圈，同儕為主要建構人際關係網絡的對象，所以青少年受到同儕影響的比重大 幅提升(陳靜怡、曾芳蓮，2009)，當青少年同儕邀請加入討論與參與五月天樂團 的議題與活動，青少年購買五月天樂團演唱會門票意願的程度亦會隨之提升。最 後，金錢行為可正向影響青少年購買五月天樂團演唱會門票意願，本研究推測其 原因為，購買演唱會門票所需負擔的開銷較購買 CD 的大，所以青少年除了需要 有一定的經濟基礎之外，亦頇要有捨得花錢的動力，購買演唱會門票的意願方才 會有所成長。

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