研究工具

本研究為瞭解遊憩攝影者個人背景變項的現況，並探討目的地意象、滿意度 與重遊意願之間的相關情形，採用問卷調查方式進行研究。本研究透過文獻的收 集與整理，得到本研究各衡量構面，問卷內容包含「個人背景變項」、「目的地意 象量表」、「滿意度量表」與「重遊意願量表」等四部分。茲將使用工具之量表編 製依據與內容分別說明如下：

一、量表編製依據與內容 (一) 個人背景變項

研究題項主要參考呂佳琦（2011）、陳卉臻（2011），將背景變項分為「性別」、

「婚姻狀況」、「年齡」、「教育程度」、「職業」、「居住地」、「每月平均所得」、「到 澎湖遊憩攝影平均天數」、「到澎湖遊憩攝影次數」等 9 題，內容如下：

1. 性別：（1）男性、（2）女性 2. 婚姻狀況：（1）未婚、（2）已婚

3. 年齡：（1）20-29 歲、（2）30-39 歲、（3）40-49 歲、（4）50-59 歲、

（5）60 歲以上

4. 教育程度：（1） 國中（含以下）、（2）高中職、（3）專科或大學、（4）

研究所以上

5. 職業：（1）學生、（2）公教軍警、（3）農/林/漁/牧業、（4）工礦/製 造業、（5）商業、（6）服務業、（7）家管、（8）退休人士、（9）其 他

6. 居住地：（1）北部（基隆、台北、桃園、新竹、苗栗）、（2）中部（台 中、彰化、南投、雲林、嘉義）、（3）南部（台南、高雄、屏東）、（4）

東部（宜蘭、花蓮、台東）、（5）外島地區（金門、馬祖）

7. 每月平均所得：（1）19,999 元以下、（2）20,000~39,999 元、（3）

40,000~59,999 元、（4）60,000~79,999 元、（5）80,000~99,999 元、（6）

100,000 元以上

8. 到澎湖遊憩攝影平均天數：（1）1-2 天、（2）3-4 天、（3）5 天以上

9. 到澎湖遊憩攝影次數：（1）1 次、（2）2 次、（3）3 次、（4）4 次以 上

(二) 目的地意象量表

本研究之目的地意象題項主要參考洪東濤（2004）、陳卉臻（2011）澎湖目 的地意象研究的問卷設計內容，將目的地意象分為「自然景觀」、「歷史文化」及

「休閒活動三個構面，再依據本研究主題進行文字修飾、項目分析及因素分析 後，即為正式量表，信度Cronbach’s α 係數為 0.902。

問卷採李克特氏五點量表，回答選項分為「非常不同意」、「不同意」、「普通」、

「同意」、「非常同意」，依序分別給予 1、2、3、4、5 分數做為衡量標準，「非常 同意」給予最高 5 分，「非常不同意」給予最低分 1 分。自然景觀意象構面題號 1-5 共 5 題；歷史文化意象構面題號 6-10 共 5 題；休閒活動意象構面題號 11-14 共 4 題，總計 14 題。三構面量表加總平均得分愈高，表示對目的地意象為正向；

得分愈低，則反之。

(三) 滿意度量表

本研究滿意度採二維量表，分別為遊憩預期與實際體驗兩部分，選項參考李 坤鴻（2007）、陳卉臻（2011）、張嘉珮（2012）將題目衡量構面分為「遊憩體驗」、

「身心調劑」、「整體評價」三項，再依據本研究主題進行文字修飾、項目分析及 因素分析後，即為正式量表，信度Cronbach’s α 係數為 0.952。

問卷採李克特氏五點量表，回答選項分為「非常不同意」、「不同意」、「普通」、

「同意」、「非常同意」，依序分別給予 1、2、3、4、5 分數做為衡量標準，「非常 同意」給予最高 5 分，「非常不同意」給予最低分 1 分。遊憩體驗構面題號 1-4，

共 4 題；身心調劑構面題號 5-7，共 3 題；整體評價構面題號 8-11 共 4 題，總計 11 題。三構面量表加總平均得分愈高，表示滿意度為正向；得分愈低，則反之。

(四) 重遊意願量表

本研究重遊意願題項依張嘉珮（2012）、陳卉臻（2011），將衡量題項分為「重 遊之意願」、「推薦之意願」及「宣傳之意願」等三個構面與題項，再依據本研究 主題進行文字修飾及項目分析後，即為正式量表，信度Cronbach’s α 係數為 0.907。

問卷採李克特氏五點量表，回答選項分為「非常不同意」、「不同意」、「普通」、

「同意」、「非常同意」，依序分別給予 1、2、3、4、5 分數做為衡量標準，「非常 同意」給予最高 5 分，「非常不同意」給予最低分 1 分。重遊之意願題號為 1，

推薦之意願題號為 2，宣傳之意願題號為 3，共計三題。表加總平均得分愈高，

表示重遊意願為正向；得分愈低，則反之。

二、專家效度

問卷初稿底定後，委請專家學者共 5 人，包括指導教授 1 人、縣府旅遊處人 員 2 人、攝影師 2 人（如附錄一）使用「遊憩攝影者目的地意象、滿意度與重遊 意願量表專家效度意見表」（如附錄二）進行專家意見之調查。針對量表初稿內 容的設計、語意表達及用詞遣字等進行審核，提供修正的建議，並逐步做出適當 的修正，編擬完成預試問卷。

三、預試問卷分析

為瞭解本研究之問卷對遊憩攝影者之適用性，於編擬完成預試問卷後，進行 問卷預試，並經預試問卷之項目分析、因素分析及信度分析後，修訂成正式施測 問卷。

(一) 項目分析

為檢核預試問卷個題項的適切性，本研究以決斷值檢定（critical ratio，即 CR 值）及相關分析法進行項目分析。

1. 決斷值檢定方面，經高低分組與各題項平均數進行ｔ檢定求得決斷值，

決斷值小於 3.0 且達顯著水準者考慮刪除。

2. 相關分析方面，與總分相關小於.30 或未達顯著水準者，因無法區分受 試者反應程度，考慮刪除，如表 3-1、3-2 及 3-3 所示。

表 3-1

19.我覺得澎湖的賞鳥活動，具有吸引

14 對參與澎湖遊憩攝影整體上是滿

物景觀

讓我增廣見聞