遊憩攝影者目的地意象、滿意度 及重遊意願迴歸分析

表 4-36

遊憩滿意度落差情形摘要表

構面 遊憩預期 實際遊憩 t 值 p 值

遊憩體驗 4.15 4.35 -5.464 .000*

整體評價 3.99 4.19 -6.320 .000*

身心調劑 4.15 4.23 -2.603 .010*

註: *p<.05

第四節 遊憩攝影者目的地意象、滿意度 及重遊意願迴歸分析

本研究為探討目的地意象對滿意度與重遊意願之影響，運用強迫進入法多元 迴歸分析，根據自變數的數目求出所有可能的迴歸方程式，從中挑選最精簡的迴 歸模式，瞭解自變項對於依變項間影響程度的大小以及兩者之間的預測能力。

一、遊憩攝影者目的地意象對滿意度之迴歸分析

以遊憩預期為效標變項，將目的地意象構面之自然景觀、歷史文化、休閒活 動等三個做為預測變項，檢定結果如表 4-37，就目的地意象之三項因素對遊憩預 期之多元相關係數（R）為 0.555，調整後決定係數（R²）為.298。進一步以單一

第四章結果與討論

（β=0.292;p=.000<0.01） 、「歷史文化」（β=0.144;p=.014<0.05、「休閒活動」

（β=0.133;p=.001<0.01），正向影響力最大為「自然景觀」。其聯合解釋變異量為

.635 .404 .396 .360 50.308 .000*

註: *p<.05

根據上述目的地意象對滿意度之關係結果所示，目的地意象對滿意度具有顯 著的預測力，與林怡芬（2008）、許建民等（2011）、張嘉珮（2012）等研究結果 相符，意即遊憩攝影者目的地意象愈佳，滿意度愈高，其中自然景觀意象預測力 最高，可能原因在於遊憩攝影者赴澎湖攝影的主要拍攝主題為自然景觀，若能拍 攝到標的景觀，其滿意度可提升。研究假設 5「遊憩攝影者目的地意象對滿意度 有顯著預測力」獲得支持。

二、遊憩攝影者目的地意象對重遊意願之迴歸分析

以重遊意願為效標變項，將目的地意象構面之自然景觀、歷史文化、休閒活 動等三個做為預測變項，檢定結果如表 4-39，就目的地意象之三項因素對重遊意 願之多元相關係數（R）為 0.538，調整後決定係數（R²）為.280。進一步以單一 預測變項的標準化迴歸係數解釋各依變項對於重遊意願各別解釋力，由結果可知

「 自 然 景 觀 」、「 休 閒 活 動 」 具 有 顯 著 性 解 釋 力 ，「 自 然 景 觀 」

（β=0.379;p=.000<0.01）、「休閒活動」（β=0.218;p=.000<0.01），正向影響力最大 為「自然景觀」。其聯合解釋變異量為 28%，亦即此三個預測變項能聯合預測滿 意度 28 的解釋變異量，聯合預測力達 28%。

表 4-39

目的地意象與重遊意願之迴歸係數表

因素 未標準化係數 標準化係數

β 分配 t 值 顯著性 B 之估計值 標準誤差

截距（常數） 1.661 .287 5.792 .000 自然景觀 .379 .084 .349 4.520 .000*

歷史文化 .026 .085 .025 .305 .761 休閒活動 .218 .059 .252 3.674 .000*

相關係數 R R² 調整過後的 R 平方 估計的標準誤 F 值 顯著性 .538 .289 .280 .525 30.32 .000*

註: *p<.05

根據上述目的地意象對重遊意願之關係結果所示，部分目的地意象對重遊意 願具有顯著的影響，與雷文谷等（2011）、張嘉珮（2012）研究結果相符，意即 目的地意象愈佳，重遊意願愈高，其中自然景觀意象預測力最高，可能原因在於 透過遊憩攝影，攝影者對自然景觀的了解更清楚，若攝影者對自然景觀印象愈深

第四章結果與討論

刻，則重遊意願愈高。研究假設 6「遊憩攝影者目的地意象對重遊意願有顯著預 測力」獲得支持。

三、遊憩攝影者滿意度對重遊意願之迴歸分析

以重遊意願為效標變項，將滿意度構面之遊憩體驗、整體評價、身心調劑等 三個做為預測變項，檢定結果如表 4-40，就滿意度之三項因素對重遊意願之多元 相關係數（R）為 0.736，調整後決定係數（R²）為.536。進一步以單一預測變項 的標準化迴歸係數解釋各依變項對於重遊意願各別解釋力，由結果可知「整體評 價」、「身心調劑」具有顯著性解釋力，「整體評價」（β=0.627;p=.000<0.01）、「身 心調劑」（β=0.299;p=.000<0.01），正向影響力最大為「整體評價」。其聯合解釋 變異量為 53.6%，亦即此三個預測變項能聯合預測滿意度 53.6 的解釋變異量，聯 合預測力達 53.6%。

表 4-40

滿意度與重遊意願之迴歸係數表

因素 未標準化係數 標準化係數

β 分配 t 值 顯著性 VIF B 之估計值 標準誤差

截距（常數） .113 .263 .428 .669

遊憩體驗 .064 .090 .054 .709 .479 2.850 整體評價 .627 .075 .499 8.330 .000* 1.748 身心調劑 .299 .073 .283 4.121 .000* 2.304 相關係數 R R² 調整過後的 R 平方 估計的標準誤 F 值 顯著性 .736 .542 .536 .421 87.949 .000*

註: *p<.05

根據上述滿意度對重遊意願之關係結果所示，部分滿意度對重遊意願具有顯 著的預測力，與陳文英（2006）、陳聰廉等（2006）、林杏麗等（2009）、黃妙嫻 等（2009）、呂佳琦（2011）等研究結果相符，意即滿意度愈高，重遊意願愈高，

其中以整體評價預測力最高，可能原因為遊憩攝影者對活動整體安排較為重視，

因此在花費的時間、金錢、澎湖特色及整體上，有較高的影響力。研究假設 7「遊 憩攝影者滿意度對重遊意願有顯著預測力」獲得支持。