研究背景

本章共分為六節，說明研究背景、研究目的與問題、研究假設、名詞操作型 定義、研究的範圍與限制及研究重要性。

第一節 研究背景

隨著時代變遷、科技的進步及經濟發展的改變，國民生活水準也隨之日漸提 升。2001 年政府實施週休二日制，工時的縮短，閒餘時間的增加，促使國人對 休閒的重視。就消費支出的結構觀察，國內旅遊、娛樂消遣服務和消遣康樂器材 等支出呈現增加，家庭對於國內旅遊與娛樂消遣仍甚為重視（陳宗玄，2007）。

在這科技發達的數位時代，攝影已成為生活中不可或缺的一部分，無論是使 用單眼相機、數位相機，還是具備照相功能的手機，人手一機進行拍照的動作隨 處可見。除了生活紀錄外，攝影儼然成為一種熱門的遊憩活動，遊憩攝影者利用 閒暇之餘進行攝影創作，為求拍攝到滿意的照片，他們甚至到處旅遊進行拍攝，

因此，我們常可在熱門景點看到以攝影為目的的旅行者；也因此，旅行社與攝影 學會紛紛開辦以攝影為主題之旅行團，由攝影老師帶領旅客到知名景點進行遊玩 拍攝，而澎湖就是最熱門的地區之一。

澎湖群島擁有世界少見的玄武岩地質地形，2002 年行政院文建會提報登錄 為世界遺產潛力點。在文化歷史方面，5000 年前即有人類活動，開拓史也比台 灣更早，擁有台灣最早的漢人聚落，經歷過多次戰爭。因此，澎湖富含歷史古蹟、

文化及自然生態，也發展了獨特的島嶼觀光，每年吸引許多遊客前來旅遊。

2010 年澎湖被世界最大旅遊指南出版社－孤獨星球（Lonely Planet）所出版 的 Best in Travel 2011 列為「10 大秘密島嶼」（Lonely Planet，2010），且於臺北 時間 101 年 11 月 12 日晚間 9 時許，澎湖灣申請加入「世界最美麗海灣組織」一 案，經該組織於法國巴黎理事會討論通過，臺灣澎湖灣將於授證後正式成為該國 際組織的會員（澎湖縣政府，2012a）。

在旅遊地攝影比賽中，攝影者（遊客）、信息（圖片）、傳播媒體、公眾等個 元素間的相互作用實質上構成一個典型的傳播過程（劉丹萍，2004）。如同國內

遊憩攝影者目的地意象、滿意度與重遊意願之研究

各縣市政府及機關團體每年舉辦許多攝影比賽吸引攝影愛好者前去拍攝，澎湖縣 政府為讓更多國內外遊客瞭解澎湖美麗的自然風情及豐富的文化內涵，也舉辦攝 影比賽，藉由愛好攝影人士的攝影技巧透過鏡頭捕捉各種精采畫面，累積豐富多 元影像作品，並透過攝影畫面的詮釋，鼓勵國內外遊客探索、瞭解澎湖自然與人 文之美（澎湖縣政府，2013a）。交通部觀光局澎湖國家風景管理處多年舉辦攝影 比賽及攝影作品徵件活動，透過活動蒐集精采作品，透過發表，成為行銷澎湖的 最佳媒介向國內外推展，吸引遊客前來真實感受屬於澎湖的迷人魅力（交通部觀 光局澎湖國家風景區管理處[澎管處]，2013），因此攝影旅遊已成為新興的旅遊 型態。

澎湖是由 90 個大小島嶼組成的群島，有許多古蹟、古硓石民宅、牛車、海 鳥、沙灘、豐富的海洋資源，和人情味很濃厚的澎湖人，對於愛好攝影者來說，

是個具有多樣面貌取材的好地方（翁庭華，2000），故每年旅行社及攝影學會等 都有許多以澎湖攝影旅遊為主題的旅行行程。

旅遊是一種無形的產品，在缺乏事先體驗的機會之下，遊客對觀光地所持有 的意象成為影響選擇目的地時之重要依據（林銘昌、邱晏麟、潘宜鳳，2010）。

因此，目的地管理者如何充分了解遊客真實需求與期盼，進而反映於旅遊體驗價 值之提昇，是增強旅遊目的地競爭力的重要課題（陳寬裕、巫昌陽、林永森、高 子怡，2012）。王雯宗、朱盈蒨（2010）指出澎湖必須先將自身的旅遊目的地意 象進行了解與分析，才能傳達適當的意象給旅客，甚至能夠修正旅客心中的印 象，以吸引遊客前往。是故，瞭解遊憩攝影者對澎湖的目的地意象，對於澎湖發 展攝影旅遊是相當重要的。

遊客參與消費活動有一定的總滿意度水準之外，其重遊意願是參與者對產品 購買後，使用結果的一種心理與行為上之反映（陳聰廉、張家銘，2006）。在過 去的研究中指出，滿意度會影響重遊意願（陳文英，2006；張孝銘、李豪，2008；

黃妙嫻、張政偉、趙安琪、郭家瑜、黃美綺、高浚勝，2009；劉泳倫、蕭怡靜，

2012），因此，在休閒產業的經營上，如何維持甚至提高顧客的滿意度來驅動顧 客的重遊意願，亦為休閒業者不斷努力的方向（趙名玉、王俊明、張清源、劉宜 鑫，2011）。透過瞭解遊憩攝影者的滿意度及重遊意願，知其所需求並修正不足 之處，進而促進遊憩攝影之進步有其必要。

目前國內外針對遊憩攝影者的學術研究與文獻不多，希望透過本研究能夠瞭 解來澎之遊憩攝影者目的地意象、滿意度與重遊意願，期以提供政府部門與各相 關產業作為有價值的參考依據，此為筆者對於此研究主題的研究動機。

遊憩攝影者目的地意象、滿意度與重遊意願之研究