第五章 研究結論與建議
第四節 研究建議
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若存在多因子中介效果時建議可使用 SEM 分析，以 Bootstrap 求得間接 效果的信賴區間，如果信賴區間未包含 0，則稱有中介效果 (Mackinnon, 2008)
第四節 研究建議
一、 增加樣本多樣性
由於本研究樣本多集中於北部，若要擴大至整個台灣市場，此研究結 果有所偏頗，若未來欲探討相關議題，建議可以增加樣本多樣性，則在實 務上較能有更大貢獻。
二、 增加品牌多樣性
由於本研究僅有四個品牌，市面上仍有其他許多品牌未被研究，若其 他廠商欲使用文獻做為行銷策略規劃，則建議新增其他品牌重啟研究。因 為本研究四個品牌皆為知名品牌，若是其他小品牌可能因產品認知不若大 品牌高，因此最後結果並非與本研究相同。
三、 增加其他變數
本研究考量若題目過多會影響填答者做答正確性，因此省略許多題項。
依變數僅有產品態度及購買意願兩個變數，建議未來研究者在研究類似主題 時，可以增加其他構面，尤其是與消費者行為相關之變數，例如:知覺品質、
品牌形象等，使問卷構面較廣泛，包含的內容較豐盛。
此外在受試者基本資料可加入購買通路之選項，因不同的購買通路接觸
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的品牌亦不相同，因此可能會影響受試者對於產品的認知進而影響購買意願。
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l C h engchi U ni ve rs it y 參考文獻
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11. 聯絡方式(僅供抽獎用)：_________________________________
正試問卷即將開始，敬請耐心填答，謝謝您。
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十四、 我藉由醫事人員得知美強生產品資訊
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14. 我藉由醫事人員得知雀巢產品資訊
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13. 我藉由網路得知惠氏產品資訊
14. 我藉由醫事人員得知惠氏產品資訊
問卷到此結束，再次感謝您的耐心