而最理想之運動廣告研究，應該是要涵蓋各種媒體的，除了雜誌媒體外，電視、
報紙、甚至近年來興起的網路媒體，都應該要納入研究之考量範圍，但礙於廣告媒 體的保存以及資料蒐集的困難性，故只以雜誌做為本研究之對象，盼日後研究者能 解決媒體取樣的困難性，而完成一個長時期，包含各種媒體的運動廣告研究。
參考文獻
一、中文資料
于美德（2001）。我國醫藥廣告管理政策探討。未出版碩士論文，元智大學：桃園縣。
江麗莉（1989）。從兒童讀物看兩性角色的發展。性別角色與社會發展學術研討會（頁 47-66）。臺北市：國立台灣大學人口研究中心。
行政院主計處（2008）。國人年收入與娛樂支岀比例比較表。取自行政院主計處網站，
網址
http://www.dgbas.gov.tw/mp.asp?mp=1
何光明（2005）。台灣美津濃公司贊助民國九十二年全國運動會效益分析。未出版 碩士論文，國立臺灣師範大學：臺北市。
吳宜蓁（2000）。運動理念行銷策略之研究
─
以adidas
「街頭籃球運動」與Nike
「高 中籃球聯賽」為例。未出版碩士論文，國立政治大學：臺北市。呂國禎（2006）。昔日運動鞋大亨 20 億的一堂課。商業週刊，952，42。
李佳螢（2005）。報紙廣告中之臺灣庶民生活影像：1950～1999。未出版碩士論文，國 立政治大學：臺北市。
李金銓（2004）。超越西方霸權。香港：Oxford University Press(China)Ltd。
李堂立（2004）台灣網球運動發展之研究（
1945
～2000
）。未出版碩士論文，國立臺 東大學：臺東縣。周新富（2007）。教育研究法。臺北：五南。
林天德（2000）。國際運動鞋品牌之進入模式及行銷策略之研究
---
以台灣市場為例。 未出版碩士論文，元智大學：桃園市。林秀芬（2000）。國小兒童對電視廣告中意識型態的解讀
─
以性別刻板印象為例。未出版碩士論文，國立新竹師範學院：新竹市。
林信宏（2002）。運動廣告中的符號消費現象。未出版碩士論文，南華大學：嘉義縣。
林國芳（2001）。臺灣的廣告發展：廣告創意表現與設計理論。臺北：學富
林渭富（譯）(2004)。李奧
.
貝納： 摘星的人。臺北市：滾石文化。(Kufrin, J. 2000).林裕恩（2005）。臺灣師大學生品牌偏好對adidas及NIKE電視運動廣告效果之影響。 未出版碩士論文，國立臺灣師範大學：臺北市。
邱繡霞（2001）。媒體運動的全球策略
─
以NBA
在台灣的發展為例。未出版碩士論 文，淡江大學：台北縣。胡光夏（2000）。國際廣告產業研究：國際廣告公司的全球化、區域化、本土化。
臺北市：五南。
席玉蘋（譯）（2000）。奢華狂潮。臺北市：民生。(Frank,R 1998)
孫秀蕙（1996）。走出媒體神話。臺北：唐山。
孫秀蕙、馮建三（1998）。廣告文化。臺北：揚智文化。
徐耀輝（2004）。臺灣籃球發展過程與社會變遷研究。未出版博士論文，國立台灣師
範大學：臺北市。
高堂堯（2007）。跨國媒體集團與全球運動文化生產
─
以ESPN STAR Sports(ESS)
的在 台發展為例(1991-2006)。未出版碩士論文，世新大學：台北市。張淑婷（2000）。臺灣地區雜誌廣告的文化價值呈現－
1984
年與1998
年的比較分析。 未出版碩士論文，輔仁大學：臺北縣。張靓菡（1994）。廣告時間看廣告。臺北：揚智文化。
畢展榮（2005）。代言人式電視運動廣告體驗認知以費者購買動機觀念影響之研
究。未出版碩士論文，輔仁大學：臺北縣。
許安琪（2001）。臺灣的廣告發展：整合行銷傳播新趨勢。臺北：學富。
陳秀珠（1999）。品牌運動鞋在台灣競爭策略之研究。未出版碩士論文，國立台灣大 學：臺北市。
郭良文、馮國蘭（2001）。臺灣的廣告發展：臺灣廣告內含特質的轉變。臺北：學富。
陳尚永、蕭富峰（譯）（2006）。廣告學。臺北：華泰。(Wells, W., & Moriarty, S., & Burnett, J. 2005).
陳招束（1999）。台灣廣告使用外國符碼之初探研究。未出版碩士論文，國立政治 大學：臺北市。
陳金榮（2005）。運動流行文化的符號學分析：運動時尚風。未出版碩士論文，國立 台北教育大學：臺北市。
陳素蓁（2004）。流行商品行銷成功策略模式之研究
--
以NIKE
公司為例。未出版 碩士論文，國立中山大學：高雄市。曾子豪（2006）。從電影的全球化生產與消費解構反盜版的迷思與困境
─
以台灣的電 影商品巿場為例。未出版碩士論文，南華大學：嘉義縣。湯允一（譯）（2001）。媒體/社會 : 產業,形象,與閱聽大眾。臺北市 : 學富文化。
黃泰山（2005）。中國是台灣不可分割的一部份－台灣政治論述體制分析。未出版 碩士論文，世新大學：臺北市。
黃煜、林房儹（2000）。臺灣運動產業之範疇與分類研究。2000 年國際體育運動管 理研討會論文。臺中市：國立臺灣體院。
黃瑞琴（1991）。質的教育研究方法。臺北：心理。
溫勝智（2004）台灣地區棒球運動發展之研究（
1897
－2001
）。未出版碩士論文，東 吳大學：臺北市。葉公鼎（2002）。推展運動產業產官學一起來－2002 年水域運動產業展繳出亮麗成 績單。運動管理季刊，
3，49-52。
劉哲綸(2007) 外商縮手 廣告量創十年新低。商業週刊，1003，81。
劉家馴（譯）（1995）。廣告大創意。臺北：智庫 (Louis. G, 1991)
劉毅志、黃深勳、王石番、鐘有輝、陳文玲、郭文耀（1992）。廣告學。臺北：國立 空中大學。
劉蘊儀（2004）。1997–2003 年臺灣報紙廣告數量與表現內容之研究
─
以自由時報為 取樣對象。未出版碩士論文，中原大學：桃園縣樊志育（1989）。中外廣告史。臺北：三民。
鄭自隆（1992） 競選文宣策略：廣告，廣播與政治行銷。臺北：遠流。
鄭自隆（2001） 臺灣的廣告發展
---
廣告與臺灣社會的變遷。臺北：學富。鄭志富（2002）。二十一世紀臺灣運動產業之發展與挑戰。第二屆中華民國運動與休
閒管理國際學術研討會。臺北市：國立臺灣師範大學。
鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠（譯）(2000)。運動行銷學。臺北市：華泰。(Pitts, B. D., &
Stotlar, D. K., 1996).
鄭珮芬（2006）。國際觀光旅館雜誌廣告內容分析之研究。未出版碩士論文，靜宜大 學：台中縣。
蕭湘文（2002）。廣告創意 。臺北：五南。
謝仁義（2002）。戰後台灣社會變遷對全國運動會發展之影響。未出版碩士論文，屏東 師範學院：屏東市。
謝妙玲（2002）。2002 年臺北市長選舉候選人報紙競選廣告之研究
─
中國時報、自由 時報、聯合報的內容分析。未出版碩士論文，世新大學：臺北市。藍玄圃（1981）。體育世界雜誌編者序。體育世界，25，1。
顏伯勤（1978）。廣告學。臺北：三民。
蘇維杉（2004）。臺灣運動產業發展的社會過程研究（
1945-2003
）。未出版博士論文，國立臺灣師範大學：臺北市。
二、英文資料
Cohen, D. (1988). Adverising. USA: Scott, forresman and Company.
Fowles, J. (1996). Advertising and popular culture. USA: Sage publications, Inc
McQuail, D. (1983). Mass communication theory: An introduction. Beverly Hills, CA:Sage.
Meek, A. (1997). An estimate of the size and supported economic activity of sports industry in the United States. Sport Marketing Quarterly, 6(4), 15-21
Wright, R. (2000). Advertising. Great Britain:Henry Ling Ltd.