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提出的研究方法主要為:麥克.波特(Michael E. Porter)價值鏈模 型。

其他為:麥克.波特(Michael E. Porter)的SWOT、環境的分析 (PEST)、微笑曲線、經驗曲線及產業分析模式(BCG)、科特勒的 行銷模式(CCDVTP)及橄欖油產業生產製造常用工具:產品生命 週期循環(PLM)及廢棄物管理工具(IWMP)等。

一、麥克.波特(Michael E. Porter)價值鏈模型:

價值鏈(Value Chain)是由麥克.波特(Michael E. Porter)於 1985年所提出。所謂價值鏈是指企業創造有價值的產品或勞務以提供 給顧客的一連串「價值活動(Value Activity)」。價值活動不僅為顧 客創造價值(產品或勞務),也為公司創造價值(利潤)。而價值鏈 即是由許多價值活動所構成,企業在分析價值鏈的個別價值活動之 後,就可以瞭解企業本身所掌握競爭優勢的潛在來源。

二、麥克.波特(Michael E. Porter)產業宏觀分析(PEST):

PEST分析是策略諮詢顧問用來幫助企業檢閱其外部宏觀環境的 一種方法。是指宏觀環境的分析,宏觀環境又稱一般環境,是指影響 一切行業和企業的各種宏觀力量。對宏觀環境因素作分析,不同行業 和企業根據自身特點和經營需要,分析的具體內容會有差異,但一般 都應對政治(Political)、經濟(Economic)、技術(Technological)

微笑曲線(Smile Curve)是1992年由施振榮先生於「再造宏碁」

提出的企業中長期發展理論,據以作為宏碁未來發展的策略方向。微

(Boston Consultants Group)所提出之產業分析模式,簡稱BCG模 式。BCG模式就是依據市場成長率的高低及相對於最大競爭對手之市 場佔有率兩個座標,將「事業體」(Strategy Business Unit; SBU)區 分為「?問題產品」、「Star 明星產品」、「Dog落水狗產品」以及

「Cash Cow金牛產品」四大類。

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六、科特勒新行銷模式(CCDVTP):

我們將該分析模式應用在第五章之橄欖油產業環境永續發展策略 之「環境永續發展行銷模式」;該行銷模式為現代行銷學之父菲利普.

科特勒(Philip Kotler)修正過去他自己所提出的4P行銷模式,科特勒 認為:「以往傳統提升品牌價值的方法:刊登大量的廣告、製造最佳 品質的產品、產品創新、拉近與顧客距離、提供最好的服務。」「品 牌建立不再只是傳統的4P認為最新行銷模式應改為CCDVTP(Create Communicate Deliver Value Target Profit)意指創造(Create)新的溝通 (Communicate)方式,傳遞(Deliver)品牌價值(Value),然後再針對目 標市場(Target)行銷,進而獲利(Profit) 」。(科特勒,2006)

七、橄欖油產業廢棄物整合專案工具(IWMP)

橄欖油產業使用廢棄物處理之管理工具(IWMP),它也是本研究之 屬於內在環境分析中生產製程上重要的研究方法,這個計劃的目標乃 是建立一個橄欖油產業廢棄物整合管理系統,希望透過該系統所提供 的方法,能有效降低生產環境之污染及衝擊,除了做到環境永續外,

更達到社會經濟發展(socio-economic),所以若橄欖油產業的生產過程 所產生的廢棄物可以重新被利用,不僅可以有效降低對對環境的傷 害,且可促進生產及銷售,達到社會/經環/環境共榮局面。

表 3-2 廢棄物整合專案管理(IWMP) 資料來源:(Edward Anwana,2006)

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2. 針對熟悉三階段式處理方式之人員,重新予以教育訓練,並依 循二階段處理方式的方式,提升生產效率及降低對環境傷害,

且降低投資成本。

(四) 標準建立

凡與橄欖油生產流程、工廠、企業相關之團體或組織均需依循橄欖 油產業相關環境品質標準,簽署合作備忘錄(MOU),該標準將配合各單 位所提出改善意見定期修正並公開與相關單位知悉。

(五) 監控作業程序

透過本專案系統,讓參與本專業計劃之橄欖油相關廠商,熟知橄 欖油環境生產相關事業,並透過橄欖油生產環境監控管理策略,提供 環境生產稽核手冊,有效監控橄欖油生產處理流程。

(六) 有效發展財務報酬機制

有效發展財務報酬機制,讓所有參加本專業計劃之相關單位,都 能獲得利益。這樣的機制包含降低關稅、政府補助,並有效定義市場 需要之生態效益標籤(eco-labelling),使生產單位、配送公司及行銷企 業主等都能從中互相合作獲得利益,促成橄欖油產業之經濟與環境保 護共榮共存。

(七) 行銷公關活動

成立專案推動委員會,並透過技術(Intranet,Internet)、手冊、型錄、

影片宣導、及舉辦各種區域性或跨國性之專案研討說明會等,將本專 案系統的優點及方法宣導至各國區域,使大家都能受惠。

上很清楚橄欖油廠所產生的橄欖廢水(Vegetable Water)將對生態造成 劇大影響,這個問題歐洲國家相關研究單位已積極想辦法解決,但以

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