研究方法與步驟

本研究旨在探討新北市國民中學之品牌行銷策略，依據研究動機發展研究目 的與待答問題，首先以文獻探討作為理論分析的基礎及研究架構與工具發展的依 據，並採用問卷調查法進行實地資料蒐集與分析。茲就本研究進行的方法與步驟，

詳細說明如下：

壹、研究方法

為瞭解新北市國民中學品牌行銷策略研究的學理基礎以及實施現況之相關資 料，本研究採取文獻探討、問卷調查等研究方法，進行國民中學品牌行銷策略相 關資料的蒐集整理與分析。茲分述如下：

一、文獻探討

文獻探討是針對國內外有關品牌行銷、學校品牌行銷策略的相關文獻進行廣 泛的蒐集與分析，以建立本研究之理論基礎，並作為研擬問卷之參考依據。

二、問卷調查

依據文獻探討所得結果，作為擬定問題架構的依據，採結構式問卷調查，並 依受試者填答結果，使用電腦統計軟體SPSS 12.0以相關統計方法予以分析解釋，

以瞭解新北市國民中學品牌行銷策略的現況與運用情形，並據以提出具體建議。

貳、研究步驟

本研究的實施步驟如圖1-1所示，茲說明如下：

一、界定研究主題與範圍

閱讀有關文獻並與指導教授討論後決定研究主題，並草擬研究架構及研究步 驟與方法，經指導教授修正後即著手進行本研究。

二、蒐集並閱讀相關資料

閱讀相關的文獻資料，再針對研究目的、待答問題、研究方法與步驟、研究 範圍與限制加以確定後，擬定研究計畫，最後請指導教授修正。

三、文獻探討與理論回顧

透過國家圖書館、國立臺灣師範大學圖書館等處蒐集相關論文、論著專書、

研究報告、期刊雜誌及網際網路線上搜尋、蒐集所需資料，並在閱讀上述相關資 料後，進行文獻資料的整理與探討，以建立研究內容並做為其後續深入探討及問 卷調查實施之依據。

四、編製研究問卷

編製調查問卷經專家效度、預試、信度考驗形成正式問卷。

五、實施問卷調查

將正式問卷發至抽選的學校實施問卷調查。

六、問卷回收與資料統計分析

問卷回收後，先篩選出無效問卷，再予以編碼、登錄後進行資料校正，確定 資料無誤後，以SPSS 12.0統計軟體依研究需要進行統計分析與討論。

七、提出結論與建議

依據研究目的、文獻探討及問卷調查結果的統計分析，加以整理並撰寫成初 稿，提出具體結論及建議，請指導教授審閱修正，完成本研究報告。

界定研究主題與範圍

蒐集並閱讀相關資料

文獻探討與理論回顧

編製研究問卷

實施問卷調查

問卷回收與資料統計分析

提出結論與建議 圖1-1 研究實施步驟