研究架構與研究方法

1.研究架構

由上述競爭策略文獻回顧得知，在高度競爭的全球性產業中，企業所屬資源、所處 產業結構以及面對的總體環境，不僅影響企業的經營績效，更決定一國的競爭力。然而 在眾多變數下，本論文為了能正確分析前述研究主題，是以產業群聚較高的新竹科學園

區內的廠商做為分析高科技產業競爭策略與經營績效時的主要分析樣本，主要理由是園 區內的廠商，基本上屬於高科技廠商，而且基本上享有相同的政策優惠與基礎環境，因 此實證結果受不同政策影響所產生估計偏誤的可能性就較小。

另外，當我們在思考高科技產業之產業間或者台灣 IC 產業之產業內，廠商競爭策 略與經營績效時，發現不僅不同產業的經營績效表現各有不同，同一產業內的廠商，也 會因為彼此重視的因素不同，而使得業者的表現有優劣之分。甚至在許多產業中可以觀 察到某些廠商組群 (group)採取相同的基本策略，而另一組群則採取不同的策略，這些 廠商組群被稱之為策略群組 (strategic group)。而以策略群組來表示產業業內的結構，給 了我們在分析各公司經營績效差異時的一些啟發。

Hunt (1972)首創以產業經濟學為基礎對策略群組進行研究，策略群組的研究方式著 重於將某些產業中的競爭者依其競爭策略加以分組，並以不同組廠商間的交互作用及相 對獲利率作為討論的重點。根據研究顯示，產業內表現的差異乃是隨處可見的，事實上 獲利率的業內差異甚至可能大於各產業間的業間差異 (Rumelt, 1991; McGahan and Porter, 1997)。因此，本論文將採用產業經濟理論中，市場結構-行為-績效 (Structure- Conduct-Performance, 簡稱 SCP)模型，以及策略群組的分類，分析不同策略群組其競爭 策略與經營績效的相關性。本論文研究架構圖如圖 3 所示。

2.研究方法

(1)研究主題一：市場佔有率、成長率與獲利率相關性之多變量分析

研究主題之一，主要探討台灣高科技廠商的特性以及其競爭策略與經營績效的相關 性。本單元研究方法主要根據竹科內廠商的內部實際營運資料為分析數據，以相關性之 多變量分析方法，含相關矩陣分析、因子分析、群落分析、變異數分析等方法，找出市 場佔有率、成長率與獲利率之間的相關性，並探討不同產業下策略群組其資源投入與經 營績效的差異性。

商業模式

獲利率、營收成長率 策略群組

利潤率、股東權益報酬

率、資產報酬率 知識密集度、研發密集

度、研發投入、資本生

產力、勞動生產力

結構 (Structure) 行為

(Conduct) 績效

(Performance)

干擾變項

景氣循環 (2)存活分析

(1)多變量分析

(3)複回歸分析

圖 3 研究架構圖

(2)研究主題二：影響高科技廠商存活的相關因素

研究主題之二，主要希望透過存活分析探討影響高科技廠商市場規模成長的因素，進而 分析政府科技政策的決策意涵。本單元研究方法主要利用二元決策的 Probit 模型，以新 竹科學園區內的廠商為實證研究，探討園區內廠商於民國八十二年至民國八十八年這段 時間存活的決定因素。並利用選擇模型（selection model）估計同一段時間內存活下來 的廠商，影響其成長率的決定因素。

(3)研究主題三：垂直整合與虛擬整合商業模式之績效比較

台灣的 IC 產業中業者採取的商業模式 (business model) 出現兩種不同的類型共 存。本研究基於各國 IC 產業發展結構未如台灣完整，因此深入探討台灣 IC 產業中企業 採取兩種不同商業模式下其經營績效的差異。本單元研究方法主要以複回歸分析法，將 景氣波動納入自變數中，檢定兩種商業模式之獲利率差異。選取樣本以台灣經濟新報之

財務比率資料庫所提供之資訊電子業上市（上櫃）公司財務數據為主，研究期間自西元 1994 年至西元 2001 年。而廠商策略群組（虛擬整合模式與垂直整合模式）的分類乃依 據經濟部所出版之半導體工業年鑑為主，其中矽統廠商的 8 吋晶圓廠於西元 2000 年開 始運轉，使得矽統於西元 2000 年正式由設計業轉型為 IDM 廠商。另外，代表景氣循環 之變數，則以最具代表性之 SEMI 所公佈的北美半導體設備訂單及出貨比 ( Book/ Bill Ratio)為主。

3.以竹科廠商做為高科技廠商樣本理由的補充說明

根據 Baruch (1997) 綜合文獻資料，並實際以問卷調查 60 家高科技企業的 100 位高 階管理者的研究結果指出，有關『高科技組織 (High Technology Organization)』的界定 可用下列三個準則來衡量，分別是：(1)研究發展經費佔總營業額比例在 5%以上；(2)大 學學歷以上員工占全體人力平均值大約 10%以上；(3)產業領域屬於先進獨特或高新技術 者。因此根據以上定義，反觀新竹科學園區廠商的特性，我們發現新竹科學園區內的六 大產業：積體電路、電腦與周邊、通訊、光電精密機械以及生物科技產業，不僅屬於經 濟部所定義之重化及技術密集產業，廠商研發經費占營業額比例的平均值為 5.39%，大 學學歷以上員工占全體員工人數比例亦高達 32.3%，⁷符合學者所定義之高科技組織。除 此之外，因為科學園區內的廠商基本上享有相同的政策優惠與基礎環境，因此實證結果 受不同政策影響所產生估計偏誤的可能性就較小。