研究樣本

壹、抽樣方法

遊客前往主題遊樂區多為了遊樂、消費，而非配合本研究問卷調查，若相關調查        

1楊志良在其所著「生物統計學新論」一書中表示，抽樣的樣本數雖無一定的大小規定，但若樣本數小於３０，就很難代表母全 體，因此本研究中預試問卷中係以男、女各取 15 個樣本數作為抽樣範圍。

打擾遊客行程而影響旅遊雅興，則遊客可能會因此拒絕調查，換言之，為避免干擾遊 客行程而提高本研究調查的意願，則選擇長時間休憩且進行用餐的地點進行調查為適 合地點。

針對六福村主題遊樂區的遊客之性別、年齡、職業、居住地、活動性質、參加 團體、交通工具、停留時間、到訪次數等項目說明其分布情形。本研究正式問卷共發 放410 份，調查中有效問卷 391 份，其中 19 份為廢卷。廢卷率約 4.8%，每份問卷調 查所費時間因受訪者年紀而異。20~60 歲者，填寫一份問卷約 10 分鐘，60~80 歲者，

填寫一份問卷約15~20 分鐘。年長者或因視力或耳力不足者，則由施測者以口述大聲 朗誦問卷內容之方式，詢問對方意向，書之於卷。

本研究以穀倉表演場為問卷調查地點，選擇穀倉表演場作為調查地點除附近有四 個重要的美食區外，從入口到遊樂區通常需步行 30 分鐘之後，大多選擇此地為休憩 地點，符合先前所敘述之調查注意事項。

每次問卷調查均為立意取樣，對於識字且有意願接受調查的遊客進行施測（請遊 客自行勾選問卷），本研究樣本資料的蒐集是以新竹縣六福村主題遊樂園的遊客為研 究對象，正式施測時間是以 2010 年 12 月 21、22 日兩平日以及 2011 年 1 月 1、2 日 兩假日共 4 天進行全天抽樣調查。

貳、樣本空間

4 天總計發放 410 份問卷，扣除 19 份廢卷後，所得之有效問卷共 391 份，大於 384 份，廢卷定義標準為作答不完全之受測問卷，相關抽樣值之依據詳如下列公式（方 偉達及鄒淑蘭，2009）。

樣本數： ₂

2 2

ε

×

δ

= Z

n

n

為樣本數 = 384

其中：抽樣誤差

ε

= 0.05，信賴區間95%

Z

= 1.96（信賴區間

Z

統計量）

δ

= 0.5（標準差，本研究取0.5）

ε

= 0.05（容許抽樣誤差）

所以1-

ε

= 0.95

第六節 資料描述分析

將未完整回答之問卷視為廢卷剔除後，以正確作答之問卷進行分析，本研究採 用 SPSS 14.0（Statistical Package for Social Science）作為統計分析工具，依研究需要 及分析目的使用。

壹、 敘述性統計

（1）次數分配：針對受訪者基本資料、使用環保餐具時考量之因素、對環 境問題的態度及對環境行為的認知以次數分配表做敘述統計之描述。

（2）以百分比、平均數、標準差來呈現研究對象在各變項上之分佈狀況。

貳、推論性統計

（1）t 檢定：分析不同性別對環境問題的態度是否有顯著差異。

（2）變異數分析：分析不同年齡、教育程度、職業、個人平均所得、性別 使用環保餐具的意願、對環境問題的行為是否有顯著差異。

（3）卡方檢定：檢定選擇環保餐具時考量之因素與對環境問題的態度及環 境行為認知是否有顯著相關性。

（4）多重比較 Scheffe 檢定及交叉表：以 Scheffe 檢定進行事後多重比較，

並以交叉表尋求不同年齡、教育程度、職業、個人平均所得、使用環 保餐具意願、使用環保餐具的影響因素的受訪者相互間對環境問題的 行為差異。

參、主成分分析（principal components analysis, PCA）

至主題題樂區進行休憩的遊客，由於年齡差距較大且停留美食區時間較短，故 問卷設計以勾選式封閉問卷，內容力求簡潔以方便受試者作答。正式施測前，先至 六福村主題遊樂園美食區發放15 份問卷，刪除其語意含混之問題，並以修正。

本研究主要採主成分分析（PCA），目的在了解遊客在主題遊樂區使用環保餐具 之環境行為意向，並進行意向成分分類，能夠代表最大觀察變異量。研究發現的第一 個主成分為觀察的線性整合，能夠反應最大的變異量，依序發展各主成分可以得到最 大的解釋變異。研究中並採用信度和效度進行檢驗。信度係以採用檢驗量表的「內在 一致信度」(internal consistency reliability)之方式，以 Cronbach’s α 值來檢驗，取係數 0.7 以上表示可信程度，將重要性不顯著的題目予以剔除。檢驗結果如表 1 所示，除 了「自我效能」需刪除題項，以求係數為0.7 以上，其餘各構面的題項之 Cronbach’s α 值係數均在0.7 以上，一般來說，以 Cronbach’s α 係數作為衡量問項間的一致性，為 最常使用的方法，當α 值大於 0.7 時，表示信度有一定程度的信度，若介於 0.7 與 0.35 之間則為可接受之信度（方偉達，2009）。

此外，本研究並運用 SPSS 因子分析中 KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）和巴特利

（Bartlett）球型檢定，KMO 值如果>0.5，則說明因子分析具備效度，可以進行因子 分析；當KMO 值< 0.5，較不宜進行因子分析。此外，如果巴特利球型檢定的顯著性 P 值<0.001，具備顯著水準。母群體的相關矩陣有共同因子存在，所產生的因子群組 越少，又可解釋累積的變異量，適合進行因子分析（方偉達，2009）。

預試問卷調查的變項包括環境責任感、主觀規範、自我效能及行為意向，其量表 內容計畫利用主成分分析進行分類，並利用主成分分析方法測量期中的Cronbach’s α 值。

在文檔中 碩 士 論 文 (頁 40-44)