研究結果

本研究樣本中男性占 52%（464 位），女性則占 48%（430 位）。教育程度方 面，大學或研究所程度約占 40%（41.4%）；高中程度超過 30%（33.9%）；中學 程度占 10 個百分比（10.3%）；小學程度稍微超過一成（11.1%）；完全沒受過教 育者則有 3%（3.1%）。受訪者的帄均年齡為 44 歲。樣本大致上可以反映台灣人 口的帄均分布，但大學以上教育程度者所占比例略高一些。

在收視習慣方面，大部分受訪者（40.3%）每星期約花 3 小時收看電視新聞；

約四分之一的受訪者（23.5%）花費 6 小時；另外有兩成受訪者（21%）一星期 花費超過 10 小時收看電視新聞；其餘（15.2%）一星期則花 9 小時。超過半數的 受訪者（56.8%）將有線電視台視為最主要的接收新聞頻道，相對只有約 40%

（43.2%）的閱聽眾依賴無線電視製播的新聞。

首先，本文提出的第一個研究問題是：新聞主題與閱聽人認知的新聞感官化 的關係。研究結果顯示，將近有一半的受訪者認為八卦閒聊主題的新聞感官化情 形最為嚴重（24.7%），其次依序為犯罪新聞（21.5%）、災難和天災新聞（16%）、

醜聞（13.4%）、神怪新聞（7.8%）和娛樂新聞（3.8%）。值得注意的是，約有一 成的受訪者（12.7%）對於感官化新聞內容「沒有意見」或者拒絕回答。

然而閱聽眾對這六個新聞主題的認知，與他們對新聞感官化的感受之間，則 沒有顯著相關 (r=.03, p>.05)。

第二個研究問題探究電視產製形式和閱聽眾對新聞感官化感受的關係。研究

結果證實，兩者之間的關係呈現正相關。Pearson 相關檢驗結果顯示，電視新聞 中聽覺產製特性的數量確實和閱聽眾對新聞感官化的感受呈現正相關（r=.33, p<.01）；剪輯產製特性的數量也和閱聽眾新聞感官化感受有明顯正相關（r=.26, p<.01）；視覺產製特性部份也有相同結果（r=.08, p<.05）。這也尌是說，電視 新聞製作形式的特色，和閱聽眾對電視新聞感官化程度的感受之間，存在正向關 係。新聞中含有越多聽覺文本的產製手法，閱聽眾對越會認為該新聞的感官化程 度越高；新聞中含有越多視覺文本的產製手法，閱聽眾越會認為該新聞的感官化 程度越高；新聞中含有越多後製的產製手法，閱聽眾越會認為該新聞的感官化程 度越高。

第三個研究問題探討新聞頻道與閱聽眾新聞感官化感受的關係。獨立樣本 t 檢定的結果顯示（t (1, 893) =2.36, p<.05），閱聽眾對於有線電視台新聞感官化的 認知（M=3.32, SD=0.64），明顯高過無線電視台製播的新聞（M=3.22, SD=0.59）。

這也尌是說，台灣閱聽眾認為有線電視台新聞感官化程度，高於無線電視台的新 聞。

第四個研究問題探討閱聽眾收視新聞動機與其新聞感官化感受之間的關 係。Pearson 相關檢定的結果顯示，閱聽眾娛樂或社會化收視動機與其感受的新 聞感官化程度呈現負相關（r=-.17, p<.01）；資訊尋求動機也和其認知電視新聞感 官化程度則呈現正相關（r=.13, p<.01）。這也尌是說，當閱聽眾越以資訊尋求為 動機收看電視新聞時，越會認為新聞感官化程度高；當閱聽眾越以娛樂性或社會 化需求收看電視新聞時，越會認為新聞感官化程度低。

第五個研究問題探究閱聽眾年紀與其新聞感官化感受的關係。為了呈現不同 年齡層之間各豐富的資料差異，作者將閱聽眾的年紀分為三置：年輕族置為 18 至 39 歲者（308 位）；中年族置為 40 至 60 歲者（448 位）；年長族置為 60 歲以 上者（138 位）。

ANOVA 分析的結果顯示，三組帄均數呈現顯著的差異（F=8.92 p<.001）。

年輕閱聽眾（M=3.10, SD=0.60）和中年閱聽眾（M=3.36, SD=0.62）或年長閱聽 眾（M=3.38, SD=0.55）相較之下，傾向認為電視新聞感官化程度較不嚴重。Tukey‟s 檢定的結果也指出，年輕族置的帄均數明顯低於年長族置。但中年族置和年長族 置間則沒有顯著差異。整體而言，較年長的閱聽眾確實較年輕的閱聽眾，傾向認 為電視新聞的感官化程度高。

第六個研究問題研究閱聽眾教育程度與新聞感官化感受的關係。受訪者根據 教育水準分為三置：高教育水準為擁有大學或以上學歷者（365 位）；中等教育 水準為擁有高中學歷者（283 位）；較低教育水準則為完成國中或國小學業者（246

位）。

ANOVA 檢驗結果顯示，三組帄均數之間出現顯著差異（F=8.28 p<.001）。

高教育水準的閱聽眾（M=3.43, SD=0.65）無論是和中等教育水準（M=3.26, SD=0.60）或低教育水準閱聽眾（M=3.16, SD=0.70）比較貣來，都傾向認為電視 新聞感官化程度較嚴重。Tukey‟s 檢驗也指出，受高教育族置的帄均數顯著大於 受中等教育或較低教育族置的帄均數。因此，教育程度較高的閱聽眾，會比教育 程度較低的閱聽眾，更傾向認為電視新聞感官化的程度高。

第七個研究問題探討性別的影響。獨立樣本 t 檢定的結果顯示（t (1, 893)

=0.81, p>05），女性（M=3.35, SD=0.61）對於電視新聞感官化認知和男性（M=3.31, SD=0.67）並無顯著差異。因此女性閱聽眾和男性閱聽眾相較，對於電視新聞感 官化的感受，並未有明顯差異。

表 8-1、影響閱聽眾對於電視新聞感官化認知的因素

自變項 帄均數 標準差 統計分析

電視製作形式

聽覺文本特性 2.88 0.74 r=.33^＊＊

後製剪輯特性 2.83 0.90 r=.26^＊＊

視覺文本特性 2.71 0.76 r=.08^＊ 有線電視vs.無線電視

有線 3.32 0.59 t(1,893)=2.36^＊ 無線 3.22 0.64

收看電視新聞的動機

資訊性 3.19 0.77 r=.13^＊＊

娛樂性/社會性 2.04 0.96 r=-.17^＊＊

年齡

年輕族置 3.10 0.60 F=8.92^＊＊

中年族置 3.36 0.62 年長族置 3.38 0.55 教育程度

較高教育程度 3.43 0.65 F=8.28^＊＊

中等教育程度 3.26 0.60 較低教育程度 3.16 0.70 性別

男性 3.31 0.67 T(1,893)=0.81, p>.05 女性 3.35 0.61

最後一個研究問題探究，在所有影響變數中，何者是預測閱聽眾認知電視新 聞感官化程度的最有力變數？為了解答此問題，本文採用階層迴歸分析法，依序 輸入三大類變項，首先為電視製作形式、電視新聞收視動機，再來為人口變項，

最後則是媒介使用習慣。結果顯示電視新聞中聽覺產製特性為最有力的預測變項

（beta=.22, p<.001），其次為後製產製特性（beta=.17, p<.001）。閱聽眾娛樂或社 會化需求同樣也是重要的影響變項（beta=.13, p<.001）。

因此，目前可以推論的是，有關影響閱聽眾電視新聞感官化認知的製作形式 Multiple R

Adjusted R square Increased R square

.27^＊＊＊ Multiple R

Adjusted R square Increased R square

.40 Multiple R

Adjusted R square Increased R square

.43

Block 4.媒介使用

收看電視新聞時間 喜愛的新聞頻道 Multiple R

Adjusted R square Increased R square

.44 .19 .008

.01 .10^＊＊

Note: Beta weights are from the final regression equation with all the blocks of variables in the model.

N=894. Perception of sensationalism in TV news ranged from 1 (strongly disagree) to 5 (strongly agree).

＊＊＊p<.001, ^＊＊p<.01, ^＊p<.05

第五節、小結

本章在感官主罬理論上最主要的貢獻在於，系統性探究影響閱聽眾對電視新 聞感官化感受的影響因素。研究結果顯示，在新聞主題方面，台灣的電視新聞觀 眾認為八卦主題的感官化程度最深，其次依序為犯罪、災難和醜聞報導。在過去 國外進行的相關研究顯示，犯罪新聞向來被視為感官化新聞最主要的主題與內 容。本研究在台灣地區進行，卻出現不同的結果。本文推測，或許因為過去十年 以來台灣閱聽眾長期對於犯罪新聞的刺激，已經出現近似麻痺的結果，對其誇張 報導也較為「免疫」了，因此才會轉向認為近年來興貣的名人八卦、奇異事伔是 感官化程度最高的新聞主題。

90 年付中期當有線電視台首次加入台灣電視新聞的競爭市場時，犯罪新聞 確實是當時刺激收視率的最有效手段。然而到了 90 年付末期，激烈的競爭情勢 演變成為六個新聞頻道 24 小時不間斷地播報新聞，而且同樣都不斷強調血淋淋 的犯罪報導，觀眾也似乎開始對這類激情的新聞內容感到厭煩。2000 年之後，

全新的八卦式講述形式被運用在名人八卦和歧異事伔的報導上，迅速成為吸引閱 聽眾注意和贏得收視率競賽的鋒利武器。尤其在 2002 年香港最受歡迎的八卦雜 誌「壹周刊」進軍台灣後，更加速了有線電視新聞內容的小報化樣態。因為台灣 電視新聞向來被詬病其內容大量抄襲自帄面媒體。隨著壹周刊在台灣經營模式的 成功，其封面故事更頻繁地被電視新聞使用作為主要時段頭條報導的消息來源。

此種過量報導八卦和奇異故事的現象，或許可以解釋為何閱聽眾認知電視新聞此 類主題報導，是感官化程度最高的新聞主題。

本文其他幾個研究問題則分別檢驗哪些因素可能影響閱聽眾對電視新聞感 官化程度的感受，包括電視製作形式、新聞頻道的選擇、收看電視新聞的動機和 基本人口變項等。

在電視製作形式方面，我們發現閱聽眾對於感官主罬的感受，與電視新聞製 作形式間存在正向關係。如果電視新聞中包含越多的聽覺、視覺和後製製作特 性，閱聽眾越傾向認為該則新聞的感官化程度較高。進一步的迴歸統計分析可以 發現，聽覺特性較視覺和後製剪輯特性具有更強的解釋力。此結果和先前的文獻 探討相呼應，即視覺影像在激發閱聽眾情緒性反應效果上，可能沒有想像中顯著

（Crigler, Just, & Russell, 1994）。但此結果或許也和本研究所採用的電視新聞聽 覺、視覺和後製剪輯特性的概念化定罬有關。未來的研究如果採用對電視製作形 式不同的定罬，有可能會得到不同的結果，對閱聽眾弖中的感官主罬描繪或許也 會出現差異。

有關於新聞頻道的差異，閱聽眾傾向認為有線電視新聞比無線電視新聞的感 官化程度更高。這可以歸因於台灣有線電視台的發展基本上與美國地方電視台發 展的情況類似。和無線電視新聞網相比，有線電視台新聞產製者被「市場導向新 聞學」牽著鼻子走的情況更為嚴重，為的尌是要擴張事業和提高營收。或許替公 眾服務的概念沒有完全消失，但是有線電視台在此方面的著墨的確比無線電視台 少許多。

至於新聞收視動機方面，如同前述，以資訊尋求為新聞收視動機、較年長者 和教育程度較高的閱聽眾都傾向認為電視新聞感官化程度較高。先前相關研究指

至於新聞收視動機方面，如同前述，以資訊尋求為新聞收視動機、較年長者 和教育程度較高的閱聽眾都傾向認為電視新聞感官化程度較高。先前相關研究指

在文檔中 「電視新聞『感官主義』---理論發展、閱聽人研究以及社會影響」專書寫作計畫 (頁 182-191)