研究結論

一、奧萬大國家森林遊樂區遊客社經背景與旅遊特性

本研究 310 位受訪者中，以女性為居多(60.3%)，年齡分佈上以31- 40 歲為主，教育程度則是大學(專科)最多(42.3%)，居住地以中部遊客為主 (65.1%)，職業以受雇於民間企業的分佈情形居多(34.5%)，月平均收入多以 20001 元以上到40000 元以下為多數(35.5%)。

受訪者的旅遊特性方面，參觀次數以第一次為最多(50.0%)，消息來源 中以親友告知(29.2%)為最多，同伴性質以家人和親戚佔(52.9%)大多數，交 通工具以汽車(58.1%)為主，有無接受導覽則是以未接受導覽者為(55.5%) 略多於接受導覽解說。

二、奧萬大國家森林遊樂區遊客旅遊地認知意象、情感意象之同意程度 遊客對奧萬大森林遊樂區認知意象，由 20 題認知問項排序中，獲得較 高同意程度依序「體驗森林浴」、「適合登山健行」、「氣候舒適宜人」、

「多樣化戶外活動(賞楓、拓葉、攝影等)」、「獨特林相景觀」，認同度較 低三項為「提供特色餐飲」、「停車場分配設置不足」及「交通易達性高」；

情感問項則以「可以放鬆心情」、「令人心情愉快」、「園區內整體氣氛寧 靜」三者。再以因素分析法萃取出四項因素構面，分別為獨特資源因素、特

色活動體驗因素、森林氛圍體驗因素、學習資源豐富因素。

三、奧萬大國家森林遊樂區遊客旅遊地認知意象與情感意象之差異性

(一)「獨特人文景觀(吊橋、賞鳥平台等)」在不同性別上有顯著性的差異。

(二)「壯麗瀑布地景」在不同的年齡、教育程度、居住地、職業呈現顯著 性的差異。

(三)「峽谷地貌險峻」在不同年齡、教育程度、居住地、職業、月收入達 顯著性的差異。

(四)「觀察自然生態(特有鳥類、蝶類)」在不同居住地有顯著性差異。

(五)「森林步道動線流暢」在不同教育程度上有顯著性的差異。

(六)「多樣化戶外活動(賞楓、拓葉、攝影等)」、「適合登山健行」在不 同職業有顯著性的差異。

(七)「解說、標示導覽專業」在不同年齡、教育程度、職業達顯著性差異。

(八)「提供特色餐飲」在不同性別、年齡、教育程度、職業達顯著性差異。

(九)「解說標示清楚」、「停車場分配設置不足」在不同年齡、教育程度 呈現顯著性的差異。

(十)「自然教育中心資源豐富」在不同性別、年齡上有顯著性差異。

(十一)「園區整體規劃完善」在不同教育程度、月收入有顯著性的差異。

(十二)「交通易達性」在不同年齡、教育程度、居住地、職業、月收入達 顯著性差異。

(十三)「安全感」在不同居住地上有顯著性的情感差異。

(十四)「令人舒適愉快」則在不同職業類別呈現顯著性的情感差異。

四、奧萬大國家森林遊樂區遊客認知意象與情感意象之相關性

(一)「令人舒適愉快」的情感構面未與四個認知構面達顯著差異，遊客此 項情感意象不受園區軟硬體設施等外在整體環境影響。

(二)「園區內整體氣氛寧靜」和「安全感」與三個認知構面達顯著差異。

(三)「新奇有趣的旅遊吸引力」和「可以放鬆心情」與四個認知構面達高 度顯著。

認知構面程度越高情感構面中的「新奇有趣的旅遊吸引力」越高、次 之認為「安全感」、再者為「園區內整體氣氛寧靜」、最後為「可以放鬆心 情」，而無法顯示與認知意象產生差異為「令人舒適愉快」構面。

第二節 研究建議