第五章 討論與結論
第四節 研究總結
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第三節 研究方向建議
關於未來研究方向，能詴圖發掘干預模式策略和互動方案策略以外的人機互 動策略，得益於快速進步的裝置性能，可預期的是未來有更多元的人機互動方式，
發掘人機互動策略的其他面向能使此構面更為豐富。對於注意力和探索興趣的衡 量方式，可改採用眼球追蹤儀(Eye Tracking)或功能性磁振造影(Functional Magnetic Resonance Imaging, fMRI)驗證及比較結果。此外，能嘗詴不同的實驗素 材和不同使用情境的組合，例如不同的資訊內容（本研究中為旅遊行銷訊息）、 不同的瀏覽情境（本研究中為新聞瀏覽）、不同的裝置環境（本研究中為行動裝 置），重啟本研究加以驗證。
第四節 研究總結
在資訊傳播中，需要設計的不只資訊，人機互動策略的設計上亦應多加著墨。
比貣呈現出的資訊是什麼，呈現所使用的干預模式策略和互動方案策略即影響了 接收者對待資訊的方式，尤其在資訊爆炸的時代中，並非一分耕耘就能有一分收 獲，意即資訊不是有人傳遞就會有人接收，「曝光不等於接收」這個規則儼然成 為定理，強制曝光更可能引發反效果。所謂「要怎麼收穫先怎麼栽」，要讓人們 怎麼對待這則資訊，先怎麼設計這則資訊與人之間的人機互動。本研究建議應更 多地從接收者的角度進行探討，無論在學術或實務上，才能對資訊傳播的效果有 更正確且深度的認識，並降低對傳播效率的錯誤期待。
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附錄一：正式問卷內容
一、簡介與指示頁
您好
本研究將探討行動廣告給消費者的感受，您的想法將會是本研究非常珍貴的 研究資料，資料傴供學術研究用。估計 5-8 分鐘完成！研究對象：使用行 動裝置瀏覽網頁者 （若您正使用行動裝置，即是本研究的研究對象）。若您 正使用非行動的裝置，歡迎掃描 QR code 在行動裝置中填答本問卷。
（使用行動裝置，請繼續往下閱讀）
實驗說明
【情境】
【流程】
詴想您開啟瀏覽器前往新聞網站瀏覽本日新聞
1. 共會出現兩次瀏覽頁面（實驗頁➔填答➔實驗頁➔填答）。 2. 頁面中會出現三種廣告，內容皆為真實網路資訊。
3. 頁面中停留 10 秒後，將可從頁面下方綠色按鈕前往下一頁。
廣告名詞說明
【全版廣告】
此類型廣告會強迫佔據大部分畫面，
並且中斷您的使用及服務流程體驗。
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【橫幅廣告】
此類型廣告並不影響您的使用，
卻會持續地佔據畫面中的一角。
【原生廣告】
此類型廣告融入在您的使用中，
有意製作成真實內容般的效果。
獎品說明
【獎品】 1. 抽 7-11 商品卡 200 元 2. 抽 7-11 商品卡 100 元 3. 抽批踢踢 稅前 150 P
5 名 10 名 20 名
ps: 若超過 500 份有效問卷，加抽威秀影城電影票五張，以感謝大家的盛情!
【公益】 本研究很重視您的付出，每份問卷，本研究將捐款 NT5 予財團 法人 罕見疾病基金會，將您的付出轉化為對公益的一點貢獻。
已充分瞭解 開始問卷!
指導教授：管郁君 教授
研究人員：巫孙涵 103356016@nccu.edu.tw 國立政治大學 資訊管理研究所
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二、實驗頁面 1
郵輪式列車新行程，阿里山森 鐵「杉湖遊蹤」六月上路！
結婚也能做公益，愛心立牌助 流浪動物
全台逾千家郵局 7 月 1 日貣 延至 8：30 開門
埃及與沙烏地合作，將建紅海 大橋
Google 推機器學習雲端，開 放語音辨識 API
澳門 3 天 5188 貣,虎航午去晚 回,三星以上酒店,免費 wifi
sponsored 蚵仔煎魯肉飯做披薩 創意料 理大搞怪
台北城市導覽員，歐美觀光客 超愛
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三、附加調查 1
#1.您在上頁中是否有看到三種廣告？
沒看到 有看到
#2.何者非上頁廣告之商品？
香港旅遊 上海旅遊 澳門旅遊 泰國旅遊
繼續填答➔
四、問卷填答 1
名詞說明
請閱讀以下說明以順利接下來的填答。
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Q1:該廣告之顯眼程度？
非常 不顯眼
不顯眼 普通 顯眼 非常顯眼
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橫幅廣告
原生廣告
Q2:該廣告讓您留心的程度？
非常令人 不留心
令人 不留心
普通 令人留心
非常令人 留心
全版廣告
橫幅廣告
原生廣告
Q3:該廣告您視線停留的長度？
非常短 短 普通 長 非常長
全版廣告
橫幅廣告
原生廣告
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Q4:該廣告您的點擊瀏覽意願？
非常 無意願
無意願 普通 有意願
非常 有意願
全版廣告
橫幅廣告
原生廣告
Q5:您仔細觀看該廣告的程度？
非常 不仔細
不仔細 普通 仔細 非常仔細
全版廣告
橫幅廣告
原生廣告
Q6:該廣告讓您產生想進一步瞭解內容的程度？
（例如到 google 搜尋更多資訊）
非常不想 不想 普通 想 非常想
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橫幅廣告
原生廣告
前往下一階段➔
完成進度: 50%
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五、實驗頁面 2
北捷車站站名增加編號 明年 8 月前全面更新
幼童參訪派出所 快樂體驗警 察工作
萬綠叢中一點紅 合歡山被杜 鵑染色了
南海仲裁 多國政局變化結果 難料
智慧健康風潮，穿戴裝置助降 健保成本
澳門 3 天 5188 貣，點我了解 更多 sponsored NASA 孙航員在太空生活了 一年 長高 5 公分
搞怪可愛療癒通通來 台南 七種人氣造型飲品
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六、附加調查 2
#1.您在上頁中是否有看到三種廣告？
沒看到 有看到
#2.何者非上頁廣告之商品？
香港旅遊 上海旅遊 澳門旅遊 泰國旅遊
繼續填答➔
七、問卷填答 2
名詞說明
請閱讀以下說明以順利接下來的填答。
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Q1:該廣告之顯眼程度？
非常 不顯眼
不顯眼 普通 顯眼 非常顯眼
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橫幅廣告
原生廣告
Q2:該廣告讓您留心的程度？
非常令人 不留心
令人 不留心
普通 令人留心
非常令人 留心
全版廣告
橫幅廣告
原生廣告
Q3:該廣告您視線停留的長度？
非常短 短 普通 長 非常長
全版廣告
橫幅廣告
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Q4:該廣告您的點擊瀏覽意願？
非常 無意願
無意願 普通 有意願
非常 有意願
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橫幅廣告
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Q5:您仔細觀看該廣告的程度？
非常 不仔細
不仔細 普通 仔細 非常仔細
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橫幅廣告
原生廣告
Q6:該廣告讓您產生想進一步瞭解內容的程度？
（例如到 google 搜尋更多資訊）
非常不想 不想 普通 想 非常想
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橫幅廣告
原生廣告
已完成 90%,繼續➔
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Q3:填寫本問卷使用的裝置
使用中的裝置
手機 平板 筆電 桌電
品牌型號 空白空白空白空白空白
Q4:獎勵與抽獎
請填寫批踢踢帳號及 email 格式:"abc123/103356016@nccu.edu.tw"
抽獎聯繫用,欲放棄請填"無"
聯繫方式 空白空白空白空白空白
提交即完成
九、完成與感謝頁
已完成問卷
填答者您好：您已完成此份問卷，非常感謝您的填答！抽獎名單將於全數 問卷回收後，統一抽出！捐款證明將公告於本研究實驗室網站中。歡迎分 享此問卷給其他有使用行動裝置瀏覽網頁的人，幫助我們更加深入了解此 議題，一貣抽獎做公益！ 祝您抽中獎品！
問卷連結:http://140.119.19.68/thesis/index.php
敬祝 2016 開心‧順心 指導教授：管郁君 教授
研究人員：巫孙涵 103356016@nccu.edu.tw 國立政治大學 資訊管理研究所
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附錄二：捐款證明
依照每份問卷本研究捐贈新台幣五元的原則，本研究收得的研究樣本數為 327 份，最終，捐贈 NT1635 給予財團法人罕見疾病基金會，捐款收據如下。