第一章 緒論
第二節 研究背景
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第二節 研究背景
一、美式足球的擴張
美式足球發展至今超過一百多年，已經成為美國人心目中的「國民運動」。 美式足球也是一種僅有美國人擅長的運動（安碧芸，2009：168）。事實上，不管 收視率還是影響力，台灣人比較熟悉的 MLB（美國職棒大聯盟）跟 NBA（美國職 業籃球聯賽）在美國本土都不及 NFL（國家美式足球聯盟）。當中，NFL 的總冠軍 賽－超級盃（Super Bowl）是全美最多人觀看的運動節目（李蕙貞，1999：84）， 2012 年估計有 1 億 1 千 130 萬人收看（安碧芸，2014：47）。每年超級盃中場休 息的廣告費都屢創新高，以 2018 年超級盃為例，30 秒的廣告就需要至少 500 萬 美元，商業價值可見一斑（自由時報，2018.02.05）。
美式足球運動風格帶有濃厚本土色彩，而且規則戰術複雜還有激烈的肢體衝 撞（安碧芸，2009：168）。另外，美式足球裝備昂貴（一套成人裝備約 2 萬新台 幣），跟籃球只需要買一雙球鞋就可以參與，存在一段落差。這都是美式足球難 以普及的一些原因。美國作為流行文化與運動強國，不管在流行或運動文化方面 的輸出可以說是影響深遠。雖然美式足球是最受美國人注目的運動，但美式足球 的在歐洲的推動卻處處碰壁（Van Bottenburg, 2003）。
即使如此，在全球化的潮流下，美式足球還是透過不同渠道，慢慢開始進入 全球各地。比如說在亞洲地區，Polson & Whiteside（2014）指出，美國的商業機 構認為印度的人口數字具有商業潛力，於是他們在 2012 年，成立 EFLI（Elite Football League of India）。他們認為把美式足球帶到印度後，印度觀賞 NFL 賽事 的觀眾人數將會是美國本土的四倍。
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另一方面，日本國內也擁有約 2 萬名美式足球球員（Iguchi et al., 2013）。同 時，日本在國際美式足球賽事上，成績亦非常驕人，曾經兩奪世界美式足球錦標 賽冠軍（Yamashita, Asakura, Ito, Yamada, & Yamada, 2017）。但以華人社會而言，
本研究的研究對象，將集中在台灣、中國、香港三個地方。但不管是中國、台灣 還是香港，美式足球參與人數都比日本少。而且都是近五、六年才開始發展起來。
當然，中國的全裝備隊伍更是像雨後春筍般急速增加，從 2012 年只有約 10 隊，
短短六年多，中國國內已經超過 50 支全裝備隊伍。
二、台灣、中國、香港的運動文化
台灣的運動文化中，棒球是一個不可或缺的角色。CHO（2016: 931）的研究 就指出，為了方便統治殖民地，宗主國都會把不同的運動帶到殖民地。例如英國 就把板球帶到印度，還有把足球帶到香港。同樣，在日本殖民時期，台灣同樣深 受日本棒球文化所影響。不管是在「KANO」時期名震日本，還是在退出聯合國 後，在這些動盪的大環境下，棒球都是台灣爭取國際認同的一個手段。因此台灣 人亦把棒球視為「國球」。而張凱翔（2008：133）亦認為，棒球運動對台灣而言，
已經成為國家的象徵，是最足以代表「臺灣精神」的運動。姚淑芬與李加耀（2017：
48）更進一步指出棒球對臺灣的意義，已不止是日常的休閒活動，更是臺灣人爭 取榮耀的憑藉，超越族群、性別與年齡。雖然在國際賽事能夠站上頒獎台的，主 要是跆拳道、舉重、羽毛球等運動員。但棒球的「國球」地位依然屹立不倒。
在這樣的環境條件下，其他運動要挑戰棒球的國球地位並不容易。例如每年的 HBL（高中籃球聯賽）跟 UBA（大專籃球聯賽）都會在台灣引起一股籃球熱。但 就如孫源宏與李翠英（2013：1）所指，熱血的高中、大學比賽吸引不少觀眾，
可是象徵台灣籃球最高殿堂的 SBL 與 WSBL 卻無人問津。相反，中華職棒的商業 效益則相對可觀，2015 年，中華職棒共四支球隊在例行賽的票房收入，總額達到 新台幣 2.58 億（陳志祥，2015.10.26）
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香港在運動員缺乏保障，家長們又重視升學主義的環境下，運動文化處於停 滯不前的情況。這也反映在國際賽場的成績上。香港在多屆奧運歷史上，只獲得 1 金 1 銀 1 銅。分別由滑浪風帆、桌球以及單車選手獲得。更可惜的是，即使獲 得獎牌也無法換來政府對運動的關注。在香港，足球也是不少人在參與的運動。
香港從 1841 年開始就成為英國殖民地，深受英國文化所影響，因此足球成為香 港最受歡迎的運動之一。而香港足球超級聯賽是香港少數的職業運動聯賽之一。
因為開埠的原故，香港成為亞洲地區一種非常重要的轉口港，讓香港成為一 個混雜著各國文化的都市，對不同文化的接納度比較高。在這樣的文化背景，香 港也有很多小眾運動，例如曲棍球、板球等等。當然，美式足球亦是其中之一。
1980 年代中國經濟起飛，成為全球第二大經濟體。不同國家也對於中國大 眾的消費能力垂涎三尺。當中，在全球化的推動下，各種運動開始慢慢在中國流 行起來，成功的例子之一就是 NBA。NBA 為了進入中國市場，每年農曆新年都會 拍攝一些賀年廣告，讓球星用普通話說出祝賀的話。此外，NBA 也會舉辦中國賽，
務求吸引更多中國觀眾。
除此之外，足球亦是在中國成功引爆熱潮的例子之一。每年英超、西甲的球 隊都會安排中國表演賽，中國的消費能力當然是原因之一。中國國內的中國超級 足球聯賽，各支球隊都願意花錢買國外球星，每次轉會市場開啟，中國球隊都會 成為黑馬。
美國四大聯盟中，能在中國取得成功的只有 NBA。NFL 在中國推廣美式足球 方面，卻沒有很大的動作。中國政府推動運動還是以成績導向，美式足球因為不 在奧運比賽項目裡，所以中國的美式足球發展，政府沒有在背後幫忙（張昀，訪
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問紀錄，2018.03.30）。據研究者初步訪問中國美式足球參與者得知，NFL 官方並 沒有大規模像 NBA 這樣的宣傳，只是偶爾會有一些球星參訪而已（張昀，訪問 紀錄，2018.03.30）。此外，中國國內電視台轉播 NFL 賽事的次數也不多，大部分 觀眾都是透過騰訊或國外網站觀看賽事（溫曉威，訪問紀錄，2018.02.12）。
三、台灣、中國、香港的美式足球發展
美式足球在台灣是一種非常小眾的運動。在兩岸三地中，台灣的美式足球發 展最為緩慢。其實台灣不同的電視台從 90 年代就開始有零星的轉播 NFL 賽事。
華視從 1993 年至 1995 就曾經連續轉播三屆超級碗賽事（林煒珽，訪問紀錄，
2019.03.21）。直到 1998 年，年代體育台重新加入轉播美式足球的行列（李蕙貞，
1999：84）。年代體育台是台灣歷史上第一家轉播 NFL 例行賽的電視台，不過短 短一年後，年代體育台就停止轉播。在 2015-2016 球季，博斯運動頻道開始轉播 NFL 賽事，但只有維持兩個賽季的時間。在 2017-2018 球季，愛爾達接棒轉播 NFL 賽事，但僅僅維持一季就結束（林煒珽，訪問紀錄，2019.03.21）
目前台灣本土共有兩支全裝備美式足球隊。下表是兩支球隊的資料。
表 1：台灣美式足球隊資料
名稱 台北獵人1 高雄海神
創辦年份 2015 2017
球員數 約 60 人 約 40 人
球隊性質 業餘 業餘
1 2015 年，以台北作為根據地的三支隊伍：台灣黑熊、台北 Freaks、東吳 Badgers，觀察到參與
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創隊至今三年多，台北獵人一直利用不同的宣傳手法吸引台灣大眾的目光。
其中，臉書是一個成功的渠道。台北獵人的社群媒體管理員會不時發文，比如說 最新消息、招募訊息跟媒體報導的連結等等。在經過眾人的努力下，台北獵人的 活躍成員至今已增至約四十多人。
2017 年，台灣第二支全裝備美式足球隊，高雄海神也在范哲瑋的一手帶領 下正式成軍，其成員亦主要來自台灣南部地區，但成員數仍然不足，處於草創時 期（范哲瑋，訪問紀錄，2018.01.22）。
目前，尚未有文獻紀錄美式足球何時傳入台灣。但根據眾多台灣美式足球參 與者表示，台灣的美式足球發展應該從十多年前開始說起。當時候電視台正在播 出一部日本美式足球動畫《光速蒙面俠 21》，令全台不少年青人認識美式足球這 項運動（陳韋捷，訪問紀錄，2018.01.15）。加上一些從國外留學回台的人士，美 式足球開始慢慢在台灣萌芽（周桓生，訪問紀錄，2018.01.15；鄒德平，訪問紀 錄，2018.01.15）。
不過，跟香港、中國相比，台灣的美式足球參與人數還是比較少。目前在台 北地區有一個由外國人舉辦的腰旗美式足球比賽，總參與人數約 80 人。在全裝 備比賽方面，由於隊伍數不夠，聯賽至今仍未出現。但具有一定規模的台北獵人，
在 2016 年創隊不久後就在自家主場面對來自香港的香港戰鷹，比賽雖以落敗結 尾，但台北獵人隊依然積極尋找比賽的機會。在 2018 年，台北獵人正式加入中 國城市碗，2018 年內會有約 6 場比賽，當中有主場出戰，也有到中國作客的賽 事。而高雄海神隊，則繼續默默耕耘，尋求更多球員。
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綜觀美式足球在台灣發展的歷程，社群媒體的角色非常重要，以台北獵人和 高雄海神為例，他們的臉書粉絲專頁除了招募球員外，也肩負起宣傳球隊，還有 跟美式足球粉絲互動的工作。另外，除了兩支球隊的粉絲專頁外，「美式足球討 論區」也是一個臉書上服務台灣美式足球迷的平台，創辦人李先生是個熟悉美式 足球的熱血球迷，有時候會舉辦看球派對，跟其他球迷分享美式足球的樂趣（林 育正，2018.02.16）。
香港方面，目前並沒有資料紀錄，美式足球何時傳入。但據研究者初步訪問 當地美式足球球員，香港美式足球的發展可以從 2008 年開始說起。在這之前，
香港仔、維園等地方都有一些人在玩美式足球，全港隊伍數目約 5-8 隊。在一眾 球隊中，烏鴉隊的實力最為出眾，歷史也最悠久（張煒業，訪問紀錄，2018.02.20）。
2008 年，在一眾球隊的合作下，成立了香港美式足球總會。不過，當時所有 球隊還沒有打全裝備美式足球的想法，卻反而發展出一種非常具有特色的規則：
Touch and Stop。Touch and Stop 跟腰旗比賽的規則差不多。Touch and Stop 的意
Touch and Stop。Touch and Stop 跟腰旗比賽的規則差不多。Touch and Stop 的意