第三章 研究方法
第三節 研究設計
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第三節 研究設計
一、 樣本來源
電影票房，即觀影人次乘以電影平均票價，是衡量電影成功與否的重要指標，
體現了電影作為文化產品所具有的商業價值（何萍，2011）。對媒介內容研究而 言，票房收入洞悉影片市場反響、評估大眾關注度，乃至篩選分析樣本必不可少 的關鍵資料。
近十餘年間，華語電影競爭日益激烈，中國大陸電影的產業規模正以驚人的 速度持續擴張。2012 年，中國大陸電影總票房便以全面超越日本，成為僅次於美 國的全球第二大電影市場（劉漢文、張林明，2013）。某種程度上，票房收入已 成為判斷一部電影作品是否獲得市場認可，乃至產生多少社會影響的關鍵。從觀 眾選片到媒體報導，從話題討論到業界盤點，都會以票房數據為必要參考。
隨著電影市場的蓬勃發展，國內獲取票房資料的管道也在不斷增加。電影資 金辦、電影發行放映協會、中國電影家協會、「藝恩諮詢」等機構，每年都會向 媒體和社會發佈詳細的產業數據（姜濤、李東、喬彥宏、李延祺，2012）。經過 詳細的觀察對比，本研究從中選取了「中國票房網」作為資料來源。
該網站於2014 年正式上線，是隸屬於「藝恩諮詢」的電影資訊發佈平臺，
內容涵蓋票房收入、影院排片及上座率統計等方面。其中，票房資料又被分為即 時、單日、單周、週末、單月、年度、歷史、全球等諸多類別，資料呈現完整、
清晰，曾被大量電影研究者，以及包含中央電視臺在內的多家媒體引用，具有極 高的參考價值及公信力。
綜上，本研究將以「中國票房網」之年度票房排行榜為依託，選取近十年間，
即2007 至 2016 年曾在中國大陸上映，且票房收入位居當年前 30 名的中國當代 電影為樣本來源。由於本研究聚焦中國大陸「厭女」現象及女性形象之媒介呈現，
所以國外引進影片、由外國團隊領銜製作的合拍片以及由香港地區導演執導的影
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二、 抽樣方法
經首輪篩選，符合取樣標準的影片共計40 部。需要說明的是，由於電影市 場一直處於極速的發展變化之中，近十年以來每一年中國當代電影的產量及票房 表現均有較大差異。例如， 2007 年僅有 1 部《愛情呼叫轉移》票房位居年度前 30 名， 而 2013 至 2015 年達到抽樣標準的中國當代電影則均在 8 部及以上。在 此情況下，每部影片對母體的代表性和解釋度並不一致，如每年抽取相同數量的 樣本顯然不盡合理。
所以，為平衡票房表現與樣本代表性之間可能存在的矛盾，本研究決定對40 部影片進行第二輪抽樣，亦即分層抽樣。為此，本研究統計了2007 至 2016 年間 年度票房TOP30 之中國當代電影數量，如表 3.3.1。隨後，參考表格數據，按照 當年符合抽樣標準的影片數量占十年總數量（即：40 部）之百分比，分配各年度 樣本數量。舉例來說，40 部影片中共有 8 部於 2013 年上映，占總體的 20%，故 最終確認的樣本影片中應有20%來自 2013 年。
表3.3.1： 2007 至 2016 年度票房 TOP30 之中國當代電影數量
年份 數量 所占比例
2007 1 2.5%
2008 1 2.5%
2009 2 5.0%
2010 4 10.0%
2011 2 5.0%
2012 2 5.0%
2013 8 20.0%
2014 9 22.5%
2015 8 20.0%
2016 3 7.5%
總計 40 100%
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另外，研究者在閱片過程中發現有多部影片並不具有足夠的研究價值。例如：
《爸爸去哪兒》與同名電視真人秀節目在內容、形式上均有極高相似性，在嚴格 意義上並不屬於擁有完整敘事結構的「電影」；而《小時代》系列電影則共有 4 部，但每一部影片皆有固定的男女主角，劇情走向和人物設定也頗為公式化，並 無被完整納入內容分析的必要。故此，研究者將此類影片剔除出了樣本清單。
最終，本研究共抽取了30 部中國當代電影作為分析對象，已達大樣本標準。
樣本影片之具體資訊如表3.3.2 所示：
樣本編號 上映年份 年度
票房排名 片名 總票房
（人民幣：萬）
1 2007 13 命運呼叫轉移 3476
2 2008 3 非誠勿擾 17641
3 2009 17 非常完美 9400
4
2010
2 唐山大地震 64988
5 4 非誠勿擾2 32850
6 24 杜拉拉升職記 12453
7 2011 8 失戀33 天 35607 8
2012 1 人再囧途之泰囧 100461
9 25 搜索 17630
10
2013
3 致我們終將逝去的青
春 71901
11 4 私人定制 70525
12 8 警察故事 2013 52714
13 9 北京遇上西雅圖 51975
14 10 小時代 48436
表3.3.2： 樣本影片資訊清單
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16
2014
2 心花路放 117002
17 10 分手大師 66541
18 11 後會無期 62882
19 12 匆匆那年 60320
20 21 同桌的你 45574
21 26 北京愛情故事 40552
22 29 親愛的 33854
23
2015
4 港囧 161354
24 6 夏洛特煩惱 144160
25 8 煎餅俠 116031
26 11 老炮兒 90200
27 13 唐人街探案 82284
28 28 滾蛋吧！腫瘤君 51018
29
2016 14 從你的全世界路過 81420
30 30 我不是潘金蓮 48360
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三、 分析單位及類目建構
「分析單位」（unit of analysis）指實際計算的對象，為內容分析中最小卻最 重要的元素（Wimmer &Dominick， 1991/李天任、藍莘譯，1995）。本研究以「一 部完整的電影作品」為分析單位，女性形象的研究對象為片中第一女主角；「厭 女」現象的研究對象，則包括整部電影的背景設定、情節走向、臺詞設計，乃至 人物形象。
判斷是否為第一女主角的依據是影片演員表之排位。如字幕標明演員表按 姓名筆劃、姓氏拼音、出場順序等排列，亦或第一女主角存在爭議，則參考電 影發行方曾推出的宣傳物料、文案，乃至該角色承擔戲份的多寡和重要程度，
由研究者自行確認其身份。
「厭女」現象的測量採用等級量表（rating scale），編碼員需要判定該樣本 中是否曾出現描述中的性別歧視觀念與行為，並按照其「厭女」程度進行等級 評定。如果影片中存在大量差異明顯甚至完全對立的性別觀念，則以整部電影 的價值取向為首要考量。研究者可以與其他編碼員共同商議裁定，從而保證分 析單位的完整性。
「類目」即「內容的分類」，是內容分析成敗的關鍵（王石番，1991）。因 研究主題的不同，類目系統的組成也會有所差異（Wimmer &Dominick，1991/
李天任、藍莘譯，1995）。由於影視文本的結構比較複雜，其分析過程往往比較 困難，且學界有關「厭女」現象提取及分類的討論尚存明顯空白，可供參考的 文獻仍非常有限，故本研究所採用的類目將由研究者自行整理和建構。
在本研究中，編碼表分為三個部份，依次指向自變項、中介變項和應變項。
其中，第一部份為「影片基本資訊」，內容涉及電影所處之時代環境，電影的戲 劇主軸、故事背景以及敘事手法等四個面向，與之對應的類目為：上映時間、愛 情主軸、故事發生地點、女性第一人稱。
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需要特別說明的是， 2012 年度中國電影票房總量達 170.73 億元7並首次超 過日本，中國由此躍升為世界第二大電影市場，僅次於美國8。同年，《人再囧途 之泰囧》以幾千萬的投資規模創造了近13 億元的票房，成為史上第一部票房超 過10 億元的中國國產電影，更打破了由《阿凡達》保持的中國大陸觀影人次最 高紀錄9。
由此可見，中國電影在2012 年取得的成績是突破性的。在這一年，不僅中 國大陸電影市場的整體規模顯著擴大，以《泰囧》為代表的「票房黑馬」甚至開 創了全新的製片模式，為中國電影特別是當代電影的發展開拓出無限可能。故此，
研究者將2012 年視為近十年來中國當代電影發展史上的重要節點，進而將「上 映時間」劃分為「2007 至 2011 年」以及「2012 至 2016 年」兩個階段。
編碼表的第二部份為「女性形象」。考慮到內容分析受限於既定的電影文本，
編碼員無從獲取角色的心理自陳，所以本研究沒有將外貌著裝、性格特質等難以 量化分析且易陷入主觀誤區的面向納入編碼表。而基於研究者的長期實務觀察，
並參考編碼前測所得到的數據反饋，研究者建構了五個用以勾勒女性角色基本形 象的類目，包括：年齡、教育程度、失戀經歷、最終情感狀況、與男性主角的親 密關係。
雖深知影視劇中的人物形象包含諸多複雜側面，研究者仍然只保留了上述五 個類目，且多與兩性情感有關。究其原因，本研究的觀點是：大量中國當代電影 所塑造的女性主角均有著相當曲折、公式化的感情經歷，而在處理感情問題的過 程中，「厭女尊男」現象往往會集中爆發。因此，研究者認為兩性關係是探究性 別意識的重要視窗，提取與女性感情經歷相關的資訊將有助於我們理解其形象設 定與「厭女」現象的內在關聯，甚至進一步推論「厭女」的主要成因。
7 本段落中所有涉及貨幣的描述，單位均為人民幣（元）
8 尹鴻、尹一伊（2013）。〈2012 年中國電影產業備忘〉。《電影藝術》，2： 5-19。
9 中國電影家協會產業研究中心（2013）。《2012 年中國電影產業研究報告》，北京：中國電影
出版社。
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第三部份為「厭女」現象，共包含57 組觀察指標。因厭惡女性的表現方式 繁多，特別是與影視劇中錯綜複雜的故事情節、人物關係相結合時，往往難以被 歸類或提取，所以本研究重新彙整了學界公認且比較典型的「厭女」現象，並按 照主體的差異將其分為三大類別，即：男性厭惡、（女性）自我厭惡、（社會）群 體壓力。
為了更清楚地觀察到「厭女」意識的兩極化差異，盡可能防止編碼員刻意迴 避極端選項，本研究採用了四點式等級量表。亦即：將樣本符合「厭女」觀察指 標的程度四等分，編碼員需根據影片內容，在1 至 4 之間選擇適當答案。前測結 果顯示，刪除中間值選項能夠有效提升題目的區分度，降低由趨中傾向帶來的測 量誤差。此外，考慮到編碼表中提及的57 組「厭女」現象無法在任何一部影片 中得到一一呈現，研究者將「未提及」及「非常不符合」等兩種情況進行了合併 處理。
綜上所述，本研究之類目架構如下表所示，完整編碼表詳見於【附錄一】， 編碼須知見於【附錄二】。
表3.3.3： 本研究之類目架構
類別 類目 測量標尺
影片基本資訊
1. 上映時間
(1) 2007-2011 年 (2) 2012-2016 年
2. 愛情主軸
(1) 是 (2) 否
3. 故事發生地點
(1) 城市
(2) 鄉村、鄉鎮、中國大陸 境外的不發達地區
4. 女性第一人稱
(1) 是
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女性形象
1. 年齡
(1) 青、少年 (2) 中年
2. 高等教育
(1) 是
(2) 否或未提及
3. 失戀經歷
(1) 有 (2) 無
4. 最終情感狀況
(1) 單身 (2) 有伴侶
5. 親密關係
(1) 是 (2) 否
「厭女」現象 共計57 組觀察指標
1= 非常不符合或未提及 2= 比較不符合
3= 比較符合 4= 非常符合