研究貢獻及結論

本研究主要探討主觀規範、行銷策略、福利待遇及從軍態度與意圖之關係。

綜合實證資料，主觀規範（媒體影響及同儕影響）對於大學生從軍態度是正向且 有影響的，行銷策略（廣告文宣及招募中心）對於大學生從軍態度是正向且有影 響的，福利待遇（終身俸祿、終身學習暨輔導考照、薪資及補助）對於大學生從 軍態度是正向且有影響的，大學生從軍態度對於從軍意圖是正向且有影響的，彙 整結果將分述如下。

一、研究貢獻

研究者發現對於大學生從軍的態度與意圖研究論文較少，對於現階段 之國防政策係以保衛中華民國國家安全及保障臺澎金馬地區人民福祉為目 的，以建構可恃戰力、兵役轉型及推動募兵制度等要項為主要目標，國防 部仍不斷地朝著全募兵制度前進，在先進的國家均已全募兵制，因全募兵 制而帶來部隊戰力的強化、官兵教育程度高，且學習能力強等多項優點。

所以本研究針對主觀規範、行銷策略及福利待遇三大部分進行大學生 從軍態度及意圖之間的影響。在主觀規範方面分為媒體影響、家人影響及同 儕影響共三個構面；在行銷策略方面分為廣告文宣、營區開放及招募中心共 三個構面；在福利待遇方面分為終身俸祿、終身學習暨輔導考照、薪資及補 助共三個構面來進行探討。

二、主觀規範（媒體影響及同儕影響）對於大學生從軍態度之關係

從迴歸分析結果顯示，媒體影響係指透過微電影、報章雜誌、電視及 網路等各種類型的傳遞方式，使得個人想法、意見或行為改變的現象，正 因如此，大學生每日不斷地透過媒體所帶來的影響，進而對國軍的各種訊 息產生興趣且受到影響。

從迴歸分析結果顯示，同儕間的相處會因為個性、興趣、話題或者是 想法相同而產生共鳴，正所謂「物以類聚」就是這個道理。當個性、興 趣、話題或者是想法都很相近的話，彼此之間的相互關聯性就隨著增加而 產生影響。

綜合上述媒體影響及同儕影響詢問受訪者之研究發現，可得知媒體影響 及同儕影響對於大學生從軍意圖係具有影響的，研判現在的大學生處於媒 體及高科技時代，且與同儕、老師及重要關係人等相處時間較長，彼此相 互討論媒體及高科技所帶來的消息，進而影響個人想法、意見或行為。

三、行銷策略（廣告文宣及招募中心）對於大學生從軍態度之關係

從迴歸分析結果顯示，廣告文宣係指可以多種形式呈現，如社群媒 體、海報、報紙、雜誌及影片廣告等均能增加能見度，且國軍主要因應符 合時代的改變和社會脈動，強調戰備訓練、有些是重要節日，有的甚至是 要傳達教育意義，讓大學生更能了解接受這樣的宣傳方式進而產生興趣。

從迴歸分析結果顯示，透過國軍所設置之招募中心，以軍事電影情節

（如微電影、女兵日記等）將「軍人」這個角色最真實的一面呈現在大家的 眼前，也可利用這個管道針對國軍各班隊招募、報名日期、錄取人數、考 試科目、入學(伍)、薪資、福利、待遇等訊息提供各方面之諮詢，讓大學 生更能透過這樣的管道了解國軍各項資訊進而產生興趣。

綜合上述廣告文宣及招募中心詢問受訪者之研究發現，可得知廣告文宣 及招募中心對於大學生從軍意圖係具有影響的，研判現在的大學生處於媒 體及高科技時代，可以透過多種管道了解國軍之各項正確資訊，進而透過

正確資訊來評估本身是否能適應及勝任軍旅生活。

四、福利待遇（終身俸祿、終身學習暨輔導考照、薪資及補助）對於大學生從 軍態度之關係

從迴歸分析結果顯示，不少大學生認為台灣工作環境惡劣，在低薪、

過勞情況下看不到前景，以勞動部108年8月19日發布基本工資來看，自109 年1月1日起實施，每月基本工資調整為新臺幣23,800元，每小時基本工資 調整為新臺幣158元，相較之下服役最低年限20年後，每月退休俸軍官最低 為新臺幣3萬3,702元，士官最低為新臺幣2萬6,340元，仍超過剛出社會求職 大學生的每月薪資，讓大學生更能明確清楚的朝著目標前進，且能提早完成 身涯規劃。

從迴歸分析結果顯示，未來的社會將是一個需要學習不斷創新的社 會，在對於剛出社會的大學生來講，學習如何突破傳統的學校教育，不斷 的充實自己的本質學能與技能，將成為一項重要課題。有此可見，終身學 習暨輔導考照對大學生的影響力固然不小。

從迴歸分析結果顯示，國軍薪資及補助較其他企業比上不足比下有餘，

且各項福利（如退休金、休假給付、保險等直接的金錢價值）與服務（如退 輔會、司法諮詢等）又稱為間接薪酬，是因工作而獲得之薪酬的一部份，對 於即將出社會的大學生來說已經贏在起跑點上了，有此可見，薪資及補助對 大學生係具有一定的影響力。

綜合上述終身俸祿、終身學習暨輔導考照、薪資及補助詢問受訪者之研 究發現，可得知終身俸祿、終身學習暨輔導考照、薪資及補助對於大學生從 軍意圖係具有影響的，研判現在的大學生因外在環境因素影響下，以勞動 部108年8月19日發布基本工資來看，自109年1月1日起實施，每月基本工資 調整為新臺幣23,800元，每小時基本工資調整為新臺幣158元，比起國軍以 初任少尉軍官薪資待遇為新臺幣48,990元相差一倍之多，以年資實滿20年

後，少校軍官月退俸最低為新臺幣33,702元，在於同儕之間仍是處於非常 優勢的，以公餘進修方面，結合行政院「型塑學習型政府行動方案」與勞 委會「國家證照制度」政策，可提升個人素質，強化本職學能。

五、大學生從軍態度對於從軍意圖之關係

從迴歸分析結果顯示，態度並非與生俱來，而是由經驗的累積，以及 周遭所相處的人、事、物逐步形成，本研究顯示大學生從軍態度越堅定則 從軍意圖越明顯。

綜合上述各項議題詢問受訪者之研究發現，以媒體、同儕、廣告文宣、

招募中心、終身俸祿、終身學習暨輔導考照、薪資及補助影響程度越高大學 生從軍態度越高，大學生從軍態度越高進而影響本身的意圖也就越高。