由於本研究的聯名品牌是以具有一定知名度的品牌為主，且品牌僅 限於時尚與潮流品牌，可能無法推論至其他類型的品牌聯盟。
本研究在聯名產品類型上，只選取了球鞋進行測試，研究結論可能 無法推論到其他產品，建議後續研究可以選取其他產品或是服務來進行 驗證，以對品牌聯盟做出更深度的認知評估與概念詮釋。
除了本研究所探討的變數之外，是否有其他因素，如品牌聯盟中相 關研究中幾項重要變數像品牌的配適度、品牌形象、品牌熟悉度、產品 知識等，是否也會對消費者對產品期望失驗的歸因產生影響？或者在其 他資訊提供下，例如聯名產品價格、廣告呈現、品牌代言人以及促銷手 法等，其失驗的歸因是否也會有所改變？未來可以考慮將上述不同的變 數加入研究模式中。
52
探討既有品牌的品牌聯盟之外，建議後續研究可以使用虛擬品牌並 描述兩者品牌定位的差異，以排除品牌形象的干擾，消費者對於產品期 望失驗的歸因是否符合本研究之結果。
53
參考文獻
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池文海, 唐資文, & 林怡安. (2010). 消費者購買涉入, 品牌權益, 知覺風險與顧 客忠誠度之關係.1-22.
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附錄一
前測問券第一版<搭檔品牌權益高、可控性高>
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「Nike Air Jordan 1 High OG Dior 」是由知名運動品牌 Nike 與精品品牌 Dior 攜 手打造的聯名球鞋，整體鞋款雙方從籌備到製作都花了一年時間，Dior 請出自 家的設計師來設計鞋款 ，鞋身採用灰色小牛皮，鞋側 Swoosh Logo 用上 Dior Olbiuqe 提花圖案物料，鞋側和鞋舌皆有「AIR DIOR」字樣，完美融合了 Dior 與Nike 的經典，鞋底處也烙印著特殊的「NIKE」與「DIOR」字樣，整體鞋款 皆以高工藝規格製造，從做工、用料、質感都極其講究，讓所有細節都呈現著 極緻時尚感！
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前測問券第三版<搭檔品牌權益高、可控性低>
問券內容與第一版相同僅下方敘述不同
____________________________________________________________________
「Nike Air Jordan 1 High OG Dior 」是由知名運動品牌 Nike 與精品品牌 Dior 的 聯名球鞋，整體鞋款從籌備到製作總共花了一年的時間，鞋側和鞋舌皆有
「AIR DIOR」字樣，完美融合了 Dior 與 Nike 的經典，而鞋底處也烙印著特殊 的「DIOR」字樣，雖然鞋身主視覺上偏向簡約風格，但整體鞋款皆以高工藝規 格製造，從做工、用料、質感都極其講究，仔細觀察便能感覺到低調中帶有微 微的時尚，淡灰色元素的加入也獲得了亮眼的視覺效果！
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閱讀完本頁資訊後，請翻到下一頁。
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三、關於 Nike Air Jordan 1 High OG Dior 的產品品質，你的感覺 為？請依你的直覺與感受，在適當的方格內打ˇ。
19.是Nike 可以控制的
□ □ □ □ □
是Nike 不可以控制的20.是由Nike 的力量所達成的
□ □ □ □ □
不是由Nike 的力量所達成21.是Nike 可以調整的
□ □ □ □ □
不是Nike 可以調整的問券結束，謝謝您的填答。
22.是Dior 可以控制的
□ □ □ □ □
是Dior 不可以控制的23.是由Dior 的力量所達成的
□ □ □ □ □
不是由Dior 的力量所達成24.是Dior 可以調整的
□ □ □ □ □
不是Dior 可以調整的61
附錄二
前測問券第二版<搭檔品牌權益低、可控性高>
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「Nike X Supreme Air Force 1 Low」是由知名運動品牌 Nike 與潮流品牌 Supreme 攜手打造的聯名球鞋，整體鞋款雙方從籌備到製作都花了一年時間，
Supreme 請出自家的設計師來設計鞋款 ，鞋身採用灰色小牛皮，鞋側 Swoosh Logo 用上 Supreme Cushion 復古橡膠物料，鞋側和鞋舌皆有「AIR Supreme」
字樣，完美融合了Supreme 與 Nike 的經典，甚至是鞋底處也烙印著特殊的
「Supreme」與「DIOR」字樣，整體鞋款皆以高工藝規格製造，從做工、用 料、質感都極其講究，讓所有細節都呈現著極緻時尚感！
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前測問券第四版<搭檔品牌權益低、可控性低>
問券內容與第二版相同僅下方敘述不同
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「Nike X Supreme Air Force 1 Low」是知名運動品牌 Nike 與潮流品牌 Supreme 的聯名球鞋，整體鞋款從籌備到製作總共花了一年的時間，鞋側和鞋舌皆有
「AIR Supreme」字樣，完美融合了 Supreme 與 Nike 的經典，而鞋底處也烙印 著特殊的「Supreme」字樣，雖然鞋身主視覺上偏向簡約風格，但整體鞋款皆以 高工藝規格製造，從做工、用料、質感都極其講究，仔細觀察便能感覺到低調 中帶有微微的時尚，淡灰色元素的加入也獲得了亮眼的視覺效果！
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63 10.與其他同類產品的品牌相比，Supreme 的商品具有較高的品質。
---
□ □ □ □ □
11.與其他同類產品的品牌相比，Supreme 的商品是最好的。
---
□ □ □ □ □
12.與其他同類產品的品牌相比，Supreme 的商品具有較一致的品質。
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□ □ □ □ □
13.Supreme 的商品由我信任的公司製造
---
□ □ □ □ □
14.我很欣賞 Supreme 公司。
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□ □ □ □ □
15.與 Supreme 相關的公司具有信譽。
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□ □ □ □ □
16.我聽過 Supreme。
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□ □ □ □ □
17.我知道Supreme 代表什麼。
---
□ □ □ □ □
18.我對 Supreme 是有想法的。
---
□ □ □ □ □
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三、 關於 Nike X Supreme Air Force 1 Low 的產品品質，你的感覺 為？請依你的直覺與感受，在適當的方格內打ˇ。
19.是Nike 可以控制的
□ □ □ □ □
是Nike 不可以控制的 20.是由 Nike 的力量所達成的□ □ □ □ □
不是由Nike 的力量所達成 21.是 Nike 可以調整的□ □ □ □ □
不是Nike 可以調整的問券結束，謝謝您的填答。
22.是 Supreme 可以控制的
□ □ □ □ □
是Supreme 不可以控制的 23.是由 Supreme 的力量所達成的□ □ □ □ □
不是由Supreme 的力量所達成 24.是 Supreme 可以調整的□ □ □ □ □
不是Supreme 可以調整的65
附錄五
正式問券
版本一
你好：
這是一份學術研究問卷，目的在於探討消費者對品牌聯名球 鞋的態度。每一題的答案無所謂對錯或好壞之分，僅以你實際內 心的感受進行作答即可。你的回答僅供學術研究使用，請安心填 寫。
感謝你的熱心參與，並致上最大的謝意！
國立台灣師範大學全球經營與策略研究所 指導教授： 王仕茹 博士 研 究 生： 陳昱如 敬上
請注意！！
1. 當主持人請你作答時，才開始作答。
2. 閱讀或填答本問卷時，請不要翻回上一頁瀏覽。
3. 在翻頁作答前，請確定問卷的填答沒有遺漏或未作答之
處。
66
翻開這頁後，你將會看到關於兩個品牌 的介紹，請花費約 1 分鐘的時間仔細瀏 覽，謝謝你的合作。
閱讀完本頁資訊後，請翻到下一頁。
67
Nike 是一家美國體育用品生產商，1971 年 5 月
30 日正式成為 Nike, Inc.。主要生產運動鞋、運動服 裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括 Nike、Air Jordan、Nike Golf 、Team Starter 等，品牌最為人熟 悉的商標包括 Just Do It 及 Swoosh 標誌。
Christian Dior，簡稱 Dior，是源自法國的國際奢
侈品品牌，由法國時裝設計師克麗絲汀·迪奧於 1946 年創立，總部位於巴黎。主要經營時裝、配飾、香 水、化妝品、童裝等高檔消費品。
閱讀完本頁資訊後，請翻到下一頁。
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70
翻開這頁後，你將會看到關於一項產品 的介紹，請花費約 2 分鐘的時間仔細瀏 覽，謝謝你的合作。
閱讀完本頁資訊後，請翻到下一頁。
71
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「Nike Air Jordan 1 High OG Dior 」是由知名運動品牌 Nike 與精品品牌 Dior 攜 手打造的聯名球鞋，整體鞋款雙方從籌備到製作總共花了一年時間，Dior 請出 自家的設計師來和Nike 團隊一同設計鞋款 ，鞋身採用灰色小牛皮，鞋側 Swoosh Logo 用上 Dior Olbiuqe 提花圖案物料，鞋側和鞋舌皆有「AIR DIOR」字樣，完美融合了 Dior 與 Nike 的經典，鞋底處也烙印著特殊的
「NIKE」與「DIOR」字樣，整體鞋款皆以高工藝規格製造，從做工、用料、
質感都極其講究，讓所有細節都呈現著極緻時尚感！
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正式問券第三版
問券內容與第一版相同僅下方敘述不同
___________________________________________________
「Nike Air Jordan 1 High OG Dior 」是由知名運動品牌 Nike 與精品品牌 Dior 的 聯名球鞋，整體鞋款Nike 從籌備到製作總共花了一年時間，Nike 設計團隊精 心規劃了此款商品，鞋身採用灰色皮革，鞋側和鞋舌皆有「AIR DIOR」字樣，
完美融合了Dior 與 Nike 的 logo，而鞋底處也烙印著特殊的「NIKE」與
「DIOR」字樣，整體鞋款 Nike 皆以高工藝規格製造，從做工、用料、質感都 極其講究，讓所有細節都呈現著極緻時尚感！
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閱讀完本頁資訊後，請翻到下一頁。
72
三、 關於 Nike Air Jordan 1 High OG Dior 的產品品質，你的感覺 為？
(注意：以「是 Nike 可以控制的」與「是 Nike 不可以控制的」為例，如 果你所勾選的方格愈接近「是 Nike 可以控制的」，表示你認為 Nike Air Jordan 1 High OG Dior 的產品品質是 Nike 可以控制的；反之，你所勾選 的方格愈接近「是 Nike 不可以控制的」，表示你認為 Nike Air Jordan 1 High OG Dior 的產品品質是 Nike 不可以控制的)
13.是Nike 可以控制的
□ □ □ □ □ □ □
是 Nike 不可以控制的14.是由Nike 的力量所達成的
□ □ □ □ □ □ □
不是由 Nike 的力量所達成的15.是Nike 可以調整的
□ □ □ □ □ □ □
不是 Nike 可以調整的(注意：以「是 Dior 可以控制的」與「是 Dior 不可以控制的」為例，如 果你所勾選的方格愈接近「是 Dior 可以控制的」，表示你認為 Nike Air Jordan 1 High OG Dior 的產品品質是 Dior 可以控制的；反之，你所勾選的 方格愈接近「是 Dior 不可以控制的」，表示你認為 Nike Air Jordan 1 High OG Dior 的產品品質是 Dior 不可以控制的)
請勿翻回上一頁瀏覽 填寫完畢後，請翻到下一頁。
16.是Dior 可以控制的
□ □ □ □ □ □ □
是 Dior 不可以控制的17.是由Dior 的力量所達成的
□ □ □ □ □ □ □
不是由 Dior 的力量所達成的18.是Dior 可以調整的
□ □ □ □ □ □ □
不是 Dior 可以調整的73
74
75
七、請在適當的方格內打ˇ
31.
前述聯名球鞋為哪兩個品牌聯名的?
(1) Nike 與 Supreme □ (2) Nike 與 LV □ (3) Nike 與 Dior □ (4) Nike 與 Prada □
32.
前述網友反應鞋子的問題為何?
(1) 走久腳底會痛 □ (2) 走久腳後跟會破皮 □ (3) 走久鞋帶會容易脫落 □ (4) 走久腳趾會有壓迫感 □
請勿翻回上一頁瀏覽
填寫完畢後，請翻到下一頁。
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八、基本資料
一、性別： □男 □女 二、年齡： 歲
三、就讀學校:
四、系所:
以上產品設計與產品問題相關資訊均屬虛構的實驗素材，
並非真實案例，請勿對外傳播錯誤訊息，感謝您的配合。
問卷到此結束，請留在座位上
保持安靜，勿跟旁邊的同學交談
靜候主持人回收問卷，謝謝你的合作！
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附錄六
正式問券
版本二
你好：
這是一份學術研究問卷，目的在於探討消費者對品牌聯名球 鞋的態度。每一題的答案無所謂對錯或好壞之分，僅以你實際內 心的感受進行作答即可。你的回答僅供學術研究使用，請安心填 寫。
感謝你的熱心參與，並致上最大的謝意！
國立台灣師範大學全球經營與策略研究所 指導教授： 王仕茹 博士 研 究 生： 陳昱如 敬上
請注意！！
1. 當主持人請你作答時，才開始作答。
2. 閱讀或填答本問卷時，請不要翻回上一頁瀏覽。
3. 在翻頁作答前，請確定問卷的填答沒有遺漏或未作答之
處。
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翻開這頁後，你將會看到關於兩個品牌 的介紹，請花費約 1 分鐘的時間仔細瀏 覽，謝謝你的合作。
閱讀完本頁資訊後，請翻到下一頁。
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Nike 是一家美國體育用品生產商，1971 年 5 月
30 日正式成為 Nike, Inc.。主要生產運動鞋、運動服 裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括 Nike、Air Jordan、Nike Golf 、Team Starter 等，品牌最為人熟 悉的商標包括 Just Do It 及 Swoosh 標誌。
Supreme（簡稱：SUP）是一個滑板運動用品及
服裝品牌，於 1994 年 4 月由 James Jebbia 創建於紐 約市曼哈頓。Supreme 強調滑板、嘻哈龐克搖滾文 化，主要面向年輕顧客。Supreme 除了服飾之外，也 會推出其他運動用品和生活用品，例如腳踏車、保溫 杯、牙刷、行動電源、手機殼等。
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10.Supreme 這個品牌由我信任的公司製造。
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11.我很欣賞Supreme 這間公司。
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12.Supreme 這間公司是具有信譽的。
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翻開這頁後，你將會看到關於一項產品 的介紹，請花費約 2 分鐘的時間仔細瀏 覽，謝謝你的合作。
閱讀完本頁資訊後，請翻到下一頁。
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「Nike X Supreme Air Force 1 Low」是由知名運動品牌 Nike 與潮流品牌 Supreme 攜手打造的聯名球鞋，整體鞋款雙方從籌備到製作總共花了一年時間，
Supreme 請出自家的設計師來和 Nike 團隊一同設計鞋款 ，鞋身採用灰色小牛 皮，鞋側 Swoosh Logo 用上 Supreme Cushion 復古橡膠物料，鞋側和鞋舌皆有
「AIR SUPREME」字樣，完美融合了 Supreme 與 Nike 的經典，鞋底處也烙印著 特殊的「NIKE」與「SUPREME」字樣，整體鞋款皆以高工藝規格製造，從做 工、用料、質感都極其講究，讓所有細節都呈現著極緻時尚感！
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正式問券第四版
問券內容與第二版相同僅下方敘述不同
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「Nike X Supreme Air Force 1 Low」是由知名運動品牌 Nike 與潮流品牌 Supreme 的聯名球鞋，整體鞋款 Nike 從籌備到製作總共花了一年時間，Nike 設計團隊精 心規劃了此款商品，鞋身採用灰色小牛皮，鞋側和鞋舌皆有「AIR SUPREME」字 樣，完美融合了 Supreme 與 Nike 的 logo，而鞋底處也烙印著特殊的「NIKE」與
「Nike X Supreme Air Force 1 Low」是由知名運動品牌 Nike 與潮流品牌 Supreme 的聯名球鞋，整體鞋款 Nike 從籌備到製作總共花了一年時間，Nike 設計團隊精 心規劃了此款商品，鞋身採用灰色小牛皮，鞋側和鞋舌皆有「AIR SUPREME」字 樣，完美融合了 Supreme 與 Nike 的 logo，而鞋底處也烙印著特殊的「NIKE」與