研究限制與後續研究建議

本研究之研究架構雖有理論作為基礎，但依然有其限制及不足之處，因此為增加 本研究之完整性，因此提出下面兩點給予後續研究者之研究建議，期許未來能提供更 精準與可行的研究結果。

一、本研究於抽樣部分，大都集中在相對較年輕族群尤其上班族、學生及電腦族群部 份，因此所得出之研究結果可能只適用於此族群而造成偏誤，因此未來可再抽樣 能採用更隨機抽樣的方式，讓得出的研究結果更適用於年齡層更廣泛的族群。

二、本研究以美妝保養品為主要的研究方向，因此本研究之研究結果可能只適用於美

妝保養品部份，無法擴大至其他產品。而不同的產品兩岸消費者業對於其知覺價 值的認知可能會有所差異，所造成的購買意願也可能不同，因此未來研究者可以 增加其他產品類別，而所探討之研究結果可與本研究之結果進行比較，探討其差 異性，使結果能更有深度與廣度對於實務更有幫助。

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