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第六章 研究限制與未來研究建議
因研究資源有限，在研究文本的選樣上設有範圍限制。首先是本研究文本 以四個品牌為代表：NIKE、adidas、Reebok，以及 UA。雖係考量到女性運動 市場市佔率的品牌選擇，但各品牌的形象與定位不盡相同，甚至有旗下建立多 支副牌，多管道發展不同訴求取向的行銷方式，使得單一品牌的意象變得更加 複雜，也造成在文本選擇上的困難。若能先將單一品牌作完整的分析後再並列 他牌一併討論，雖研究工程擴大，但或許能對女性運動市場的發展脈絡有更清 楚的整理。
而在運動品項方面，本研究限縮在跑步、舞蹈和拳擊等健身項目。但根據 東方線上消費型態調查，從事騎乘腳踏車作為休閒活動的人數最多，另外，從 事球類運動的女性也不在少數。然而，技巧性的難易差異，影響著各種運動品 項的發展脈絡，且各品牌也各有專攻，如果鎖定在其他運動項目，本研究所列 的四個品牌不見得會是消費者的首選。本研究是從品牌選擇的層次上，對分析 的運動品項一併做出篩選。雖然以市佔率最高的品牌作為觀察女性運動情境的 選樣具有一定的代表性，但未來或許也能嘗試修改觀察的切入點，以消費者生 活型態實況的角度作為品項選擇的優先順序。尤其騎乘腳踏車的人數眾多，在 消費市場上有其研究價值，是未來可以進行探究的運動領域。
再者是關於文本的媒體類型方面，在網路與數位時代下，文本的呈現管道 變得龐雜且無遠弗屆，不論是平面還是動態短片廣告文本都可以放置在網路上 的官方平台露出，除了降低媒體採購的成本，方便即時管理，還能在同平台上 進行多工作業（與消費者互動、新品釋出、消費者直接線上訂購等）。也因再製 或剪輯的成本已大幅降低，在網路上能很輕易地找到同主題但各種版本的修改 內容。雖本研究是以官方平台露出的廣告作為研究文本的主要來源，但消費者 的實際接收管道多元，其他非官方平台上的文本應亦有其研究價值。
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再進一步思考，也因為網路的跨界特性，若解決了語言上的藩籬，例如中 國諸多私人翻譯社，或該品牌代言人的粉絲等，會將非中文的他國文本內容進 行個人翻譯後再上傳分享。即使台灣市場是以繁體中文為主，卻也能順搭中國 大量簡體文本翻譯之便，接收其他非中文體系國家的文本訊息，或直接接收著 中國市場的簡體廣告訊息。這不只使得廣告的目標地理區域界定變得模糊、跨 國性的宣傳活動也越趨頻繁，對於台灣女性的消費文化也不無影響。
如此，對於文本形式範圍的界定上帶來一定的操作困難，新興媒體和訊息 平台如雨後春筍般不斷冒出，或許朝這些新媒體形式的發展進行研究，例如各 品牌推出結合社群和運動紀錄的行動APP，在媒體接收習慣、使用邏輯，和運 動情境上都有許多創新概念，呼應著當代運動消費者的日常生活，是相當值得 探討的課題。畢竟，形式的確影響了內容，未來能針對新興媒介的平台情境進 一步研究，了解實際效果面向的問題。
最後，在時間範圍方面，本研究鑒於約莫二○○八起台灣女性運動市場掀 起新的運動氛圍，國際運動大牌開始以非職業運動員作為代言人，故選取二○
○八到二○一五年間露出的廣告選作代表性文本。但誠如本研究主題所言：「女 性運動進行式」，台灣的女性運動文化尚未發展成熟，仍處於成長階段，品牌間 的競爭相當激烈，未來還有很大的研究空間。然而，不只是延續到未來的觀 察，若要更完整地探討台灣兩性的運動文化脈絡，對於過往的回顧也相當重 要，或許能理出各時期的文本特色，延伸進行各時期社會及女性運動用品消費 的價值觀比較。
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