第一章 緒論
第三節 研究限制與未來研究建議
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二、針對品牌商（台北市政府）的實務建議
（一）找一些風格差異較大的 YouTuber 可以接觸更多人
透過訪談得知，有些受訪者認為世大運找的 YouTuber 中，有些風格太過類 似，接觸到的觀看者有很大一部分是重疊的，建議可以利用有限的預算找一些 風格差異較大的 YouTuber 來增加觸及率。
（二）需要搭配不一樣的行銷手法來吸引觀眾入場
根據受訪者表示，行銷影片雖然可以讓大家認識世大運，但是卻很難轉換 成實際的進場行為。可以透過點選 YouTuber 提供的官方網站進行優惠折抵，不 僅可以吸引社會大眾提高影片的討論度，還能轉換成實際進場的行為。
（三）增加預算在其他溝通媒介上
根據退休的受訪者表示，他們在看完影片是有意願進場為選手加油的，但 是由於不使用網路，只能從傳統的電視媒體播放。當電視媒體無限放大世大運 的缺失，而這些受訪者卻只看到了負面聯想，進場意願大大的降低。因此，如 果增加預算在電視廣告上，相信能帶來正面聯想達到不錯的效果。
第三節 研究限制與未來研究建議
本研究旨在社會大眾對世大運的聯想以及探討世大運 YouTube 影片對社會 大眾進場意願的改變以及聯想，回顧本研究方法仍有以下限制：
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一、本研究以世大運為研究探討的主題，故研究分析與結果不一定適用於其他 YouTuber 和政府或是品牌商合作的影片，建議後續研究者可以將研究結果或是 發現延伸到其他業配影片，以便探討行銷影片的影響力。
二、本研究是在世大運結束後九個月的時間才進行深度訪談，受測者有時候會 受到當時的時空背景影響而有不同答案和結果，建議後續研究者針對某一事件 的探討時，能夠在事件結束當下或還在進行時就進行深度訪談。
三、本研究指針對十二組受測者進行深度訪談，建議後續研究者可以接受本研 究的質化分析結果，進而發展量化分析研究。透過更多的樣本數調查了解影響 社會大眾觀看影片的關鍵因素以及個別因素之間交互影響的程度，加以幫助 YouTuber 和品牌商未來合作的參考方針。
四、在受訪時，我們無法確定受訪者是因為受到影片的拍攝內容而給予後續的 回饋，或許有許多不同的因素影響受訪者的答案，因此在給予結論時，應該更 加客觀一些。
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九月 口碑行銷｜口碑聲量爆發！世大運大獲成功的 3 個關鍵行銷策略。GE MARKETING，取自
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Bill Tou。柯 P 或成最大網紅？一窺世大運 X Youtuber 行銷的背後脈絡。
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「台北，我的主場」，從世大運看「有感行銷」。Smart 人人，取自 https://www.smartm.com.tw/article/34303538cea3
台北世大運成功落幕，是因為這個團隊這樣合作…。Hami 書城，取自
https://blog.hamibook.com.tw/新聞時事/台北世大運成功落幕，是因為這個 團隊這樣合作/
红人世代（1）：蔡阿嘎的正能量。東方 Online，取自 http://www.orientaldaily.com.my/s/118628
黃家慧。蔡阿嘎：對喜歡的事，就要多一點堅持。今周刊，取自
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