社會大眾對於世大運的態度與聯想

國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

第肆章 研究結果發現與討論

第一節 社會大眾對於世大運的態度與聯想

1.對於世大運的態度大多持正面態度，聯想到的以台北、柯文哲和國際感為 主。

大多數的受訪者是透過新聞媒體以及 YouTube 影片得知世大運將在台北舉 辦。他們覺得世大運是熱鬧的，且是在台北舉辦的大型國際運動比賽，柯文哲 市長在其中也佔了很大一部分的比重。

聯想到比較正面的態度，世大運剛開始的宣傳不是很深，但是開幕典禮很震 撼，再加上鬧場，會給予世大運較多的關注。（林先生，55 歲，退休）

大型運動比賽，很多外國人，很有國際感。（陳先生，24 歲，上班族）

想到柯文哲，因為在柯文哲任期辦的。（林先生，25 歲，上班族）

但是也有少數受訪者對於世大運是不了解的，且對於世大運是持負面態 度，聯想也想到一些跟世大運較沒關係的事情。

對於世大運的態度是負面的，先前傳出影片是抄襲的，對於世大運就沒特別關 注了。（莊小姐，24 歲，學生）

知道很多拿不到退休金的去鬧場，新聞播很多。（張先生，61 歲，退休）

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

有聯想到替代役，因為替代役同學被請去世大運幫忙。（簡先生，24 歲，學 生）

2. 受訪者也表示，知道一些競賽項目，比較不知道的項目要透過台灣選手得獎 才會知道或是媒體的推播。

大多數的受訪者能列舉出一些比賽項目，而這些比賽項目是從電視報導或 是 YouTube 才知道的。

排球、足球、羽球、棒球、籃球，還有競速溜冰。競速溜冰是看到台灣人拿獎 牌才知道有這個比賽項目。（陳先生，24 歲，上班族）

知道有籃球、標槍、排球、水球。會知道水球是因為新聞一直在報荷蘭水球選 手。（林先生，25 歲，上班族）

跑步、標槍、競速溜冰，田徑項目和舉重等。舉重是先前看過阿滴英文的影片 才知道的。（簡先生，24 歲，學生）

3.大部分的受訪者都有搜尋過世大運的相關資訊，對於世大運較不在乎的則沒 有搜尋過。

可以觀察到，對於有進場支持的受訪者才會去搜尋世大運的官方網站或是 售票系統，而沒有進場支持的受訪者則是觀看相關行銷影片或是街上的廣告。

有搜尋過相關資料，搜尋比賽場地、比賽組合、售票官網。（陳先生，24 歲，

上班族，有進場支持）

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

有搜尋相關資料，查過哪一隊有帥哥，還有上官方網站搜尋排球售票的狀況。

（林小姐，20 歲，學生，有進場支持）

搜尋過水球售票狀況，想去看帥哥，但是沒票了。還有閉幕式的售票狀況跟選 手跟民眾互動的影片。（周小姐，26 歲，上班族，有進場支持）

沒有搜尋相關資料，但是有在路邊看過廣告，例如旗子或是工地旁的宣傳。（莊 小姐，24 歲，學生，沒有進場支持）

完全沒有搜尋過，沒什麼興趣。（林先生，25 歲，上班族，沒有進場支持）

可以觀察到學生跟上班族會主動去搜集資訊，而退休族群則是較被動地從 新聞媒體接收消息。

有啊，去官網看有沒有中華男籃的票，還好有搶到。（賴同學，29 歲，學生）

有稍微看了一下官網，看看售票狀況，雖然也沒想進場加油，沒那麼有興趣。

（張小姐，27 歲，上班族）

看新聞而已。（陳小姐，57 歲，退休）

4. 大部分的受訪者都有看過世大運相關的行銷影片。

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

世大運行銷影片有分成兩種，一種是世大運團隊自己推出的，另一種則是 跟 YouTuber 合作拍攝的。大部分的受訪者從 YouTube 看到的影片都集中在幾個 YouTuber 而已。而這些影片都是第一天推出的。

看過 HowHow 跟蔡阿嘎的，蔡阿嘎有幫 HowHow 側錄。（簡先生，24 歲，學生）

蔡阿嘎和 HowHow 的看過。（賴同學，29 歲，學生）

看過世大運自己推出的受訪者表示，世大運推出的影片很有質感，只有 2 位受訪者提到行銷影片有抄襲跟素質低落的問題。代表大部分接觸到的影片都 是品牌諮詢小組介入之後所拍攝的。

還有看過世大運自己推出的廣告，拍得很好，例如線香變成標槍，有結合文化 跟運動。（簡先生，24 歲，學生）

只看過抄襲影片，後來都不看了，因為沒興趣。（莊小姐，24 歲，學生）

大部分退休的受訪者都是從傳統媒體看到的，沒有受訪者是從網路上看到 的。

新聞有播就會看。（陳小姐，57 歲，退休）

除非新聞有播才會看。（張先生，61 歲，退休）

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

5.進場加油的受訪者沒有人是因為受到行銷影片的影響而進場的。沒進場的受 訪者也不會因為影片而進場。

進場支持的受訪者不是本身就很喜歡某個球類運動，就是受到朋友跟家人 的影響一起進場加油，沒有人是因為行銷影片而改變行為的。

去看了排球，因為本身喜歡排球。（林小姐，20 歲，學生）

有啊，開幕式聽朋友說很好看，趕快就上網去買了閉幕式的票，還好有票。（周 小姐，26 歲，上班族）

沒有進場支持的人本身就對世大運沒興趣，或是認為世大運跟自己沒有關 係。看了行銷影片只是更了解這個活動而已。

沒有進場加油，因為選手都不認識，也沒特別有興趣。（莊小姐，24 歲，學 生）

沒有進場拉，我老了，不適合啦。（張先生，61 歲，退休）