第一章 緒論
第二節 觀看行銷影片後的轉變
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5.進場加油的受訪者沒有人是因為受到行銷影片的影響而進場的。沒進場的受 訪者也不會因為影片而進場。
進場支持的受訪者不是本身就很喜歡某個球類運動，就是受到朋友跟家人 的影響一起進場加油，沒有人是因為行銷影片而改變行為的。
去看了排球，因為本身喜歡排球。（林小姐，20 歲，學生）
有啊，開幕式聽朋友說很好看，趕快就上網去買了閉幕式的票，還好有票。（周 小姐，26 歲，上班族）
沒有進場支持的人本身就對世大運沒興趣，或是認為世大運跟自己沒有關 係。看了行銷影片只是更了解這個活動而已。
沒有進場加油，因為選手都不認識，也沒特別有興趣。（莊小姐，24 歲，學 生）
沒有進場拉，我老了，不適合啦。（張先生，61 歲，退休）
第二節 觀看行銷影片後的轉變
（一）、影片 A（蔡阿嘎）
1.受訪者大部分都知道「蔡阿嘎」。
只有 1 位受訪者表示不知道這個 YouTuber，其他受訪者從不同的溝通媒 介，例如電視或是網路得知這個 YouTuber。
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知道啊，很愛台灣的那個 YouTuber。（張小姐，27 歲，上班族）
好像在新聞有看過。（陳小姐，57 歲，退休）
2.受訪者大部分都看過「蔡阿嘎」的其他影片。
除了 2 位退休人員不太記得有沒有看過之外，其他受訪者表示街看過其他 影片。
有看過呀，他的影片還蠻台灣味的，很多台語。（張小姐，27 歲，上班族）
可能有在新聞看過，但沒印象了，臉記得拉。（陳小姐，57 歲，退休）
3. 大部分受訪者對於「蔡阿嘎」沒有特別感覺。
喜歡他的受訪者 3 位受訪者表示喜歡他愛台灣的個性。有 6 位受訪者表示 沒特別感覺，而剩下 3 位受訪者則是不喜歡他的笑點。
喜歡，喜歡愛台灣的 YouTuber。（張小姐，27 歲，上班族）
沒有很喜歡，因為我覺得他沒有很好笑。（周小姐，26 歲，上班族）
還好，沒有特別感覺。（林先生，55 歲，退休）
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4.看過「蔡阿嘎」以前影片的受訪者，大部分表示此影片跟以往的影片風格類 似，2 位則認為不太一樣，3 位則因為沒看過以前影片無法比較。
有 7 位受訪者表示蔡阿嘎的風格都是比較有個人魅力，而且影片比較在地 話，使用很多台語。有 2 位則認為，以前的風格比較好笑，此影片可能是因為 市長的關係有點改變。其他 3 位則表示以前沒看過不知道要怎麼比較。
沒什麼差距，他就是這個風格。（林先生，25 歲，上班族）
以前比較有梗，可能會做出很瘋狂的事情，但這支影片就很無聊。（莊小姐，24 歲，學生）
沒看過以前的，無法回答。（張先生，61 歲，退休）
5. 喜歡影片 A（蔡阿嘎）的原因包括喜歡影片中的互動以及親近的影片風格。
而有一人表示全部都不喜歡。
有 6 位受訪者表示喜歡蔡阿嘎跟柯文哲市場的互動，覺得很自然。有 4 位 則表示喜歡使用台語的風格，讓人比較親近的感覺。
跟市長的互動，敢貼貼紙在市長身上。（簡先生，24 歲，學生）
講台語的部分，現在年輕人會台語太難了。（張先生，61 歲，退休）
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6.不喜歡影片 A（蔡阿嘎）的原因包括影片內容和主題沒有太大關聯性、影片 長度過久以及影片風格導致不專業的感覺，而有 4 位受訪者覺得沒有不喜歡的 地方。
有 4 位受訪者表示此影片跟世大運的關聯好像沒那麼多。也有 3 位受訪者 表示影片的長度太長，節奏有點慢。而有 1 位覺得整部影片都不好笑，搞笑太 多，專業性顯得有點不足。
覺得提到世大運的部分太少，不知道關聯性在哪。且比較不喜歡搞笑的方式，
感覺不是那麼專業。（林先生，55 歲，退休）
沒有特別不喜歡的地方。（林先生，25 歲，上班族）
影片好久，然後跟世大運關係好像很少。（周小姐，26 歲，上班族）
7.全部的受訪者表示看完影片Ａ（蔡阿嘎）不會影響其行為。
全部都受訪者皆不會影響其行為。只把影片當成搞笑節目，且影片的長度 太長，主題似乎有些模糊。
不會，想看比賽項目，這部沒有太大關聯。（簡先生，24 歲，學生）
不會誒，就當作看笑話而已。（周小姐，26 歲，上班族）
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8.有 7 位受訪者表示影片Ａ（蔡阿嘎）沒有改變或增加他們對於世大運的聯 想。其他 5 位則表示有增加聯想。
7 位受訪者沒有改變或增加他們對世大運的聯想的原因是感受不到影片跟 世大運的關聯。有 2 位受訪者則表示會想多聊解市長，覺得市長跟世大運是密 不可分的，而剩下的 3 位則表示想到台灣，為家鄉奮鬥的感覺是快樂的。
沒有，影片跟世大運沒關係沒什麼改變。（林先生，55 歲，退休）
市長很努力在宣傳活動。對於市長跟世大運的連結會強一點。（簡先生，24 歲，學生）
很多愛台灣的人吧。（陳小姐，57 歲，退休）
（二）、影片Ｂ（HowHow）
1.受訪者大都知道「HowHow」。
12 位受訪者中，除了 4 位退休受訪者，其他都知道影片 A 的
「YouTuber」。這 4 位退休受訪者皆無大量使用網路的習慣。
知道他，上班的時候很喜歡看，影片雖然很短但很好笑。（周小姐，26 歲，上 班族）
不知道他，年輕人的東西都不知道。（張先生，61 歲，退休）
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2. 受訪者大都看過「HowHow」的其他影片。
除了 4 位退休受訪者之外，其他 8 位受訪者皆看過他其他支影片，且看過 的影片數量不止一支。
基本上他全部的影片都看過。（林小姐，20 歲，學生）
看過，很早以前就知道了，當初訂閱人數只有一萬人時，就追蹤他了。（簡先 生，24 歲，學生）
完全沒看過他之前的影片，今天第一次看到，很少上網。（林先生，55 歲，退 休）
3. 大部分受訪者對於「HowHow」沒有特別喜歡也沒有特別不喜歡。
12 位受訪者有 9 位對於他的喜歡程度是還好，而其他 3 位則是很喜歡。就 連第一次觀看他影片的 4 位退休受訪者皆不排斥他。
還蠻喜歡的，陪我度過很多無聊的時候。（周小姐，26 歲，上班族）
還好誒，年輕人發揮創意是好事情。（陳小姐，57 歲，退休）
4. 看過「HowHow」以前影片的受訪者都表示此影片跟以往的影片風格類似。
多數的受訪者表示 HowHow 的影片風格為一人分飾多角，而且以業配文為 主，其業配文非常自然且不會產生反感。只有 2 位提到風格不太一樣，不像以 往只有一個人在影片中。
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雖然以業配文為主，但是會根據業配產品進行不一樣的拍攝風格，看完不會覺 得很壓迫。（林小姐，20 歲，學生）
就是一個人自己拍影片，好像沒出現過第二個人。（張小姐，27 歲，上班族）
多了一個柯文哲進去！以前都一個人。（張小姐，27 歲，上班族）
5. 喜歡影片 B（HowHow）的原因包括影片節奏親快、影片裡互動好以及 YouTuber 的影片風格。
有 2 位受訪者喜歡影片 A 的第一個地方就是其節奏簡單輕快，或是裡面跟 熊大的互動很好笑。有 5 位受訪者喜歡影片 A 的第二個地方就是喜歡 YouTuber 在拍攝上，一人分飾多角為主軸。有 5 位受訪者喜歡影片Ａ的第三個部分就是 喜歡柯文哲在影片出現的動作跟台詞。
節奏親快的部分，30 秒一段，一直重複台北我的主場，有達到宣傳效果。（簡 先生，24 歲，學生）
自己演戲很厲害，不知道怎麼做到的。（張先生，61 歲，退休）
最喜歡柯文哲出現的地方，柯文哲跟 HowHow 的互動很自然。（林小姐，20 歲，
學生）
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6. 不喜歡影片 B（HowHow）的原因包括不理解影片的呈現內容和柯文哲市長不 穩重的表現。而有 7 位受訪者覺得沒有不喜歡的地方。
有 3 位受訪者對於影片出現的橋段不太能理解，不清楚影片表達的意義是 什麼。有 2 位受訪者表示不喜歡柯文哲在裡面表現出的樣子。
覺得邏輯有點怪，世大運沒有象棋這個競技項目。（林先生，55 歲，退休）
市長那邊有點太搞笑了，不行這樣，應該穩重一點。（張先生，61 歲，退休）
7. 大部分的受訪者表示看完影片Ｂ（HowHow）不會影響其行為，只有 2 位受訪 者表示會改變行。
10 位受訪者大多表示此影片只是娛樂用、介紹此活動，因此不會觸動到受 訪者後續的進場行為。有 2 位受訪者表示會增加對世大運的關心，有 1 位受訪 者甚至表示會願意進場支持。
不會改變，只是宣傳效果，沒有觸動到我。（林小姐，20 歲，學生）
不會改變，這個影片跟開幕典禮比較起來就沒那麼大的衝擊，所以實際上會想 要購票進場是因為開幕典禮的原因。（林先生，55 歲，退休）
會想轉到電視或是網路轉播，但是不會進場花錢加油。（莊小姐，24 歲，學 生）
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有改變到啊，台北人要支持一下。（陳小姐，57 歲，退休）
8. 有 5 位受訪者表示影片 B（HowHow）沒有改變或增加他們對於世大運的聯 想。其他 7 位則表示有增加聯想，甚至從負面聯想轉成正面聯想。
5 位表示沒改變聯想的受訪者表示，他們感覺不到此影片跟世大運的連結 是什麼，因此也不會增加或改變對於世大運的聯想。
沒有改變，影片跟世大運沒有什麼關係。（林先生，55 歲，退休）
沒有改變，看過去沒感覺，因為關聯性不夠。（賴同學，29 歲，學生）
有幾位表示對於影片出現的「台北我的主場」這句話產生了聯想，增加了 自己跟比賽的連結，增加了自己跟城市的距離。甚至有 1 位受訪者覺得以前世 大運好像很無趣，但是因為這部影片的關係，整個世大運就變了。
台北是我的家，增加了我跟城市的連結。（陳先生，24 歲，上班族）
有改變我以前的想法，感覺變好玩了，剛開始沒興趣。有提到台北我的主場，
蠻熱鬧的感覺。（莊小姐，24 歲，學生）
（三）、影片 C(阿滴英文) 1.「阿滴英文」的知名度較低。
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有 5 位受訪者表示完全不知道這個 YouTuber，其中退休受訪者就佔了 4 位，可見此 YouTuber 只出現在單一傳播媒介。而剩下 7 位則知道這個 YouTuber。
不知道，電視也沒看過。（林先生，55 歲，退休）
知道他們。（周小姐，26 歲，上班族）
2.受訪者大都看過「阿滴英文」的其他影片，除了退休受訪者之外。
除了 4 位退休受訪者沒看過之外，有一位受訪者表示沒什麼印象。其他 7 位受訪者都看過此 YouTuber 的其他影片。
以前沒看過。（林先生，55 歲，退休）
以前沒看過。（林先生，55 歲，退休）