第五章 結論與建議
第三節 研究限制與未來研究方向
一、研究限制
1. 因網路調查之原因，故樣本大多集中學生族群，因此本研究結果過於集中。
2. 因使用文字描述法設計受測體，可能與消費者實際認知有所差距。
3. 在電動機車價格區間方面，因目前電動機車價格大不相同，經整理後再從中 分隔水準，可能會與真實情況有些微差異。
二、未來研究方向
1. 本研究曾在前測時提出 14 種屬性，最後篩選出 4 種，而還有許多屬性在其 他關於電動機車研究中具有影響力，後續研究者可針對不同屬性方向做研究。
2. 產品屬性不一定侷限於產品本身，可將行銷組合納入其屬性，使結構完整。
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附錄一
前測問卷
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附錄一 前測問卷
親愛的受訪者您好:
此問卷是關於購買電動機車之偏好的研究，目的是想了解消費者購買電 動機車時重視的屬性。請您依照實際想法填答即可，本問卷採不記名方式，
且僅供論文學術研究使用，請安心填答。您寶貴意見將為電動機車推廣研究 的參考。最後，感謝您的填答與協助。
敬祝 身體健康 事事如意
國立屏東大學 行銷與流通管理學系 指導教授 林俊昇 博士 研究生 莊凱崴 一、 假設現在考慮買一輛電動機車，下面有 14 各屬性，請選出會影響您購
買電動機車的 5 個因素，並請依偏好重要性從 1 至 5 給予編號。「1」代表 最重要的考慮因素，「2」代表次重要考慮因素，「5」表為最不重要。
排序 考慮因素 參考水準
政府認證 有、無
價格(不含補助) 低(約 5 萬)、中(約 6 萬)、高(8 萬以上) 續航力 100 公里以下、100 公里以上 最高時速 45km/h、50km/h、95km/h 充滿電所需時間 2 小時、4 小時、6 小時 (每顆電池)
能源補充方式 以插電方式充電、以交換新舊電池方式、兩種 都有
智慧操控系統 具智慧操控系統、無智慧操控系統 電動機車型號 小型輕型、普通輕型、普通重型
坐墊形式 單人座墊、雙人座墊、大雙人座墊
置物箱容量 15 L、18.9 L、24.5 L 機車重量(含電池) 70kg、80kg、90kg、100kg
售後服務 有售後服務、無售後服務
電池壽命 3 年、5 年
補充電力便利性 高(充電站與加油站一樣多)、中(充電站是加油 站的一半)、低 (充電站是加油站的 1/3)
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二、 受訪者資料 (一) 年齡:
□(1)男 □(2)女 (二) 年齡:
□(1)18~23 歲 □(2)24~29 歲 □(3)30~35 歲 □(4)36~41 歲
□(5)42~47 歲 □(6)48~53 歲 □(7)54 歲以上
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附錄二
正式問卷
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附錄二 正式問卷
電動機車屬性偏好之研究 親愛的受訪者您好:
此問卷是關於購買電動機車之偏好的研究，目的是想了解消費者購買電 動機車時重視的屬性。請您依照實際想法填答即可，本問卷採不記名方式，
且僅供論文學術研究使用，請安心填答。您寶貴意見將為電動機車推廣研究 的參考。最後，感謝您的填答與協助。
敬祝 身體健康 事事如意
國立屏東大學 行銷與流通管理學系 指導教授 林俊昇 博士 研究生 莊凱崴 第一部分、消費者行為
1.請問您購買過電動機車嗎?
□(1)是 □(2)否 2.請問您使用電動機車的經驗?
□(1)目前使用中 □(2)曾經使用 □(3)從沒使用過 3.請問您想打算購買的電動機車型式?
□(1)小型輕型 □(2)普通輕型 □(3)普通重型 4.請問您想使用電動機車的動機?(可複選)
□(1)輕巧迷你 □(2)整體價格較低 □(3)無須繳燃料費與牌照稅 □(4)環保
□(5)外觀設計 □(6)智慧功能 □(7)無噪音 □(8)補助 5.請問如果您有電動機車，使用目的為何?(可複選)
□(1)休閒旅遊 □(2)通勤上下學(班) □(3)接送
□(4)業務 □(5)平時購物
6.請問您如果想購買電動機車，所購買的地點?
□(1)百貨公司 □(2)網路訂購 □(3)專賣店
□(4)機車行 □(5)其他:
7.如果您想買電動機車，不考慮政府補助，合理價格為多少?
□(1)4 萬元以下 □(2)4 萬-6 萬元 □(3)6 萬-8 萬元 □(4)8 萬元以上 8.請問您自認對於電動機車性能了解多少?
□(1)非常熟悉 □(2)熟悉 □(3)不熟悉 □(4)非常不熟悉 9.請問您有購買過環保產品嗎?
□(1)有 □(2)無
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91
8
1. 標價 8 萬元以上(不含補助) 2. 插電的方式充電
3. 1-2 年售後服務 4. 有 TES 認證
9
1. 標價 4-5 萬元(不含補助) 2. 交換新舊電池補充電力 3. 1-2 年售後服務
4. 無 TES 認證 第三部分、個人基本資料
1.性別:
□(1)男 □(2)女
2.年齡:
□(1)18~23 歲 □(2)24~29 歲 □(3)30~35 歲 □(4)36~41 歲
□(5)42~47 歲 □(6)48~53 歲 □(7)54 歲以上 3.月收入:
□(1)20,000 元以下 □(2)20,001~30,000 元 □(3)30,001~40,000 元
□(4)40,001~50,000 元 □(5)50,001~60,000 元 □(6)60,001~70,000 元
□(7)70,001~80,000 元 □(8)80,001 元以上 4.婚姻概況:
□(7)70,001~80,000 元 □(8)80,001 元以上 4.婚姻概況: