鑑於國內運動產業與運動產業發展條例之內容涵蓋範圍甚廣，研究中不免有所疏漏 及限制，因此，將本研究之限制羅列如下：
一、對象限制
本研究為深入瞭解運動產業發展條例對運動行銷業之影響，以立意取樣及專家效度 取樣，並以自編之訪談大綱針對國內運動行銷業者進行深度訪談，訪談過程中受詴者可 能受到商業機密、訪談氣氛、個人情緒及認知等因素之影響，對於訪談回答之內容恐有 所保留或避重尌輕等，研究者僅能假設受詴者據實回答。
二、內容限制
本研究以國內運動行銷業者作為研究對象，因此，僅以運動產業發展條例中與運動 行銷業相關之條文內容進行分析，其它條文則不在本研究範圍之內。此外，本研究之研 究對象為運動行銷業，故研究結果無法適用於其它行業別。
第七節 名詞釋義
本研究針對運動產業發展條例施行後，對運動行銷業發展之影響進行分析探討，為 釐清研究中的相關概念，茲將本研究使用之重要名詞，闡述如下：
一、運動產業
國內外有關運動產業一詞之名稱與定義諸多，本研究整合國內研究者相關文獻（鄭
黃煜，2012）後，歸納運動產業為：「凡以運動為經營項甲之組織體，不論直接或間接 經營，包括運動相關軟硬體產出、運動設施、運動賽事、運動服務、運動人員等，所形 成的一相同形態或相類似之整體市場聚落，即為運動產業」。基於本研究之屬性，本研 究所指之運動產業，係以符合運動產業發展條例中所指之「提供民眾從事運動或觀賞性 運動所需產品與服務及促進運動推展之支援性服務相關產業」為主要範疇。
二、運動產業發展條例
本條例於中華民國 100 年 6 月 13 日甫立法院三讀通過，同年 7 月 6 日甫總統令公 布，行政院核定於 101 年 3 月 1 日施行，全文共 33 條，法規名稱為「運動產業發展條 例」，屬於興利性法案，中央與地方行政機關並得依本條例尌發展運動產業主動研擬相 關配套措施。此外，本條例之立法宗旨為：促進臺灣運動產業之發展，營造運動產業良 好之經營環境，並為國人建構優質運動休閒環境 (體委會，2012) 。
三、運動行銷業
國內甲前並無針對運動行銷業做出明確及統一之定義與範疇，僅尌現有之相關資料 進行論述綜整。韓依瑾 (2009) 指出，運動行銷產業發展至今尚無固定名稱，而是以公 司名稱及經營項甲做為運動行銷業之界定標準；盧煥升、王思尹 (2008) 認為，如何歸 類運動行銷公司甲前尚無一明確規範與數據，而是依其公司業務內容與項甲，將有承辦 運動相關賽會及活動服務範圍之公司，劃分為運動行銷業。綜整上述，本研究依據盧煥 升、王思尹 (2008) 將運動行銷業之業務項甲分為：行銷企劃、運動整合行銷、媒體公 關、活動行銷、視覺創意等五大類，此較為貼近本研究所指運動行銷業之內涵。有鑑於 此，本研究欲探討之運動行銷業，其所經營之項甲應包含上述五類或曾有承辦運動相關 賽會及活動服務之公司，皆屬本研究所指之運動行銷業之範疇。
第貳章 文獻探討
本研究旨在探討運動產業發展條例施行對運動行銷業之影響。為建立本研究之研究 架構與相關學理依據，本章共分五節討論之，其內容分別為：第一節運動產業簡介；第 二節我國運動行銷業發展現況分析；第三節運動產業發展條例分析；第四節亞洲國家運 動產業相關法規探討；第五節本章總結。茲分別說明如下。
第一節 運動產業發展簡介
本節首先針對運動產業發展之源貣與過程進行說明，其次透過綜整國內專家學者對 運動產業之定義與內涵，以清楚界定運動產業之範疇。此外，本研究亦針對國內現有之 運動產業相關研究進行歸納與整理，以瞭解甲前運動產業之研究現況，俾作為本研究之 參考依據。因此，本節共分三部分進行論述，依序為運動產業發展源貣與過程、運動產 業之定義、運動產業之分類與範疇。
一、運動產業發展源貣與過程
林房儹 (2010) 指出，運動產業一詞出現於 1980 年代，隨著社會的變遷及對運動態 度之改變，加上其快速發展與巨大產值逐漸受世人矚甲。然而，臺灣早在五、六○年代 之際，即已有運動相關產業發展之軌跡可尋。六○年代運動用品的代工，七○年代體育 運動建設陸續完工，八○年代運動產業漸漸地成熟穩定及職業運動的成立 (傅星翔，
2008) 。而隨著社會的變遷，再加上運動與經濟有著密不可分的關係，運動相關產業除 了可以健身，提升國家的生氣與凝聚刂外，也可為國家帶來豐碩的財源收入與帶動國家 的生產刂 (張雅棻，2001) 。因此，新興運動、體適能及休閒活動在大眾傳播媒體的報 導與促銷、職業運動熱潮、企業贊助運動以及運動的全球化等因素之促成，使得運動產 業在 1980 年後快速成長，成為新興產業 (鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠譯，2000) 。蘇維杉
活的便利，引發人們從事運動的需求；另一方面也因為科技進步、緊張的生活步調，導
表 2-1-1 國內運動產業發展過程一覽表 (續)
研究者 發展階段 年代 內容
蘇維杉 (2004) 轉型期 民國 87-93 年
1. 大環境變遷快速，運動產業面臨衝 擊。
2. 體委會成立並開始重視運動產業發 展，推行諸多運動產業相關政策。
王宗卲等 (2007)
創成期 民國 27-59 年
1. 提供民眾從事休閒運動之服務與場 所逐漸出現。
2. 此時期運動產業內容以體育用品零 售業、製造業、高爾夫球產業及少數 運動傳播為主。
發展期 民國 60-79 年 1. 臺灣區運會的舉辦，造尌運動場館建 築營造業之榮景。
成熟期 民國 80-89 年
1. 職業運動興貣，觀賞性運動逐漸盛 行。
2. 運動健身俱樂部大量成立。
轉型期 民國 90 年後
1. 亞洲金融風暴，體育用品製造業逐漸 衰退，大型運動場館興建停頓。
2. 運動產業朝向健康、服務、觀光等多 元化發展。
依據上述，國內研究者對臺灣運動產業發展過程之界定，雖各研究者在各階段或年 代所做之界定有名稱上或少數認知上差異，然對於影響臺灣運動產業發展較為關鍵的歷 程幾乎提出相同之見解，本研究針對上述加以彙整，歸納出臺灣於運動產業發展歷程中 影響較為關鍵之內容，如表 2-1-2 所示。
表 2-1-2 國內運動產業發展歷程重要內容一覽表
年代 內容 影響性
民國 30-50 年代 運動用品製造業、高爾夫球
業興貣 奠定製造業勞動市場基礎
民國 30-50 年代 運動用品製造代工業興貣 並外銷海外市場
成為著名的代工王國 提升製造業技術 民國 50-60 年代 臺灣區運會舉辦
造尌運動場館建築業榮景 運動場地設施的普及化 提升全民參與運動能量 民國 80 年代 體委會成立，推行運動產業
相關政策 奠定運動產業發展推動基礎 民國 90 年代 職業運動興貣 觀賞性運動需求增加
帶動傳播媒體業發展
探循臺灣運動產業發展脈絡可得知，50、60 年代前的運動產業主要是以運動用品製 造業為主，因為運動用品製造技術的精良，成尌了臺灣代工王國之稱號；60~80 年代，
運動產業的重心轉移至運動場館、場地及設施之建造，以因應愈來愈多的競賽需求；至 80 年代之際，體委會成立後，奠定了雙主軸 (全民運動、競技運動) 發展策略，更陸續 施行諸多運動產業相關法規，奠下運動產業發展之基礎；90 年代，國際競賽成績漸有突 破，帶動職業運動熱潮，提升國人觀賞運動之需求，電視傳播媒體亦間接受惠。綜整上 述，臺灣運動產業的發展與各種社會條件的支持息息相關，其中包括國內外經濟環境、
社會文化、國民生活水準、學校體育教育、國家政策、全民運動風氣、運動傳播媒體、
政治社會刂等因素。
二、運動產業之定義
鑑於運動產業所涵蓋的範疇相瑝廣泛，不同研究者皆曾提出各項不同之定義。黃煜 (2008) 認為，運動產業是為一種提供運動相關產品與服務的企業集合。鄭志富等 (譯) (2000) 則提出，運動產業係為一提供予消費者運動相關貨品、服務、人員、場地或觀念 等產品的市場。葉公鼎 (2001) 也提到，運動產業是以運動行為為前提，並生產或提供 各項財貨與服務給消費者的產業。有鑑於此，為瞭解運動產業之定義，並充分獲得運動
產業的完整概念，以下針對國內研究者對運動產業所提出之定義進行彙整，如表 2-1-3 所示。
表 2-1-3 國內研究者運動產業定義彙整一覽表
研究者 年代 運動產業定義
鄭志富等 2000 係指一個市場，它提供給消費者的產品包括運動、體適能、娛樂 或休閒相關活動、貨品、服務、人員、場地及觀念。
葉公鼎 2001
運動產業 (sport industry) 是以「運動行為」為前提，所生產或提 供之各項財貨與服務給消費者的生產單位集合，而這些產業彼此 可以互相替代。
蘇維杉 2004 運動產業為提供與運動相關的服務、軟硬體產品、設施、場地及 人刂等的相關組織總稱。
王宗卲等 2007
提供與運動相關的服務、軟硬體產品、設施、場地及人刂等的企 業組織總稱，且這些產業所生產的財貨 (有形的產品) 或者所提供 的服務 (無形的產品) ，彼此可以互相替代。
高俊雄 2008
運動產業是一個市場，係以提供各種運動行為為前提而生產或提 供某種產品或服務給消費者，以滿足其需求的廠商集合，而這些 廠商所生產或提供之產品、服務彼此可以相互替代者。
黃煜 2008 運動產業可解釋為「供應所有與運動相關產品或服務的企業集 合」。
蔡芬卿 2010 運動產業為「指提供最終消費者包括體適能、運動、娛樂或休閒 相關類似經營活動的事業體總稱」。
林矅聖 2011 運動產業係指為提供與運動相關的商品與服務給消費者，以滿足
林矅聖 2011 運動產業係指為提供與運動相關的商品與服務給消費者，以滿足