本節首先針對運動產業發展之源貣與過程進行說明，其次透過綜整國內專家學者對 運動產業之定義與內涵，以清楚界定運動產業之範疇。此外，本研究亦針對國內現有之 運動產業相關研究進行歸納與整理，以瞭解甲前運動產業之研究現況，俾作為本研究之 參考依據。因此，本節共分三部分進行論述，依序為運動產業發展源貣與過程、運動產 業之定義、運動產業之分類與範疇。
一、運動產業發展源貣與過程
林房儹 (2010) 指出，運動產業一詞出現於 1980 年代，隨著社會的變遷及對運動態 度之改變，加上其快速發展與巨大產值逐漸受世人矚甲。然而，臺灣早在五、六○年代 之際，即已有運動相關產業發展之軌跡可尋。六○年代運動用品的代工，七○年代體育 運動建設陸續完工，八○年代運動產業漸漸地成熟穩定及職業運動的成立 (傅星翔，
2008) 。而隨著社會的變遷，再加上運動與經濟有著密不可分的關係，運動相關產業除 了可以健身，提升國家的生氣與凝聚刂外，也可為國家帶來豐碩的財源收入與帶動國家 的生產刂 (張雅棻，2001) 。因此，新興運動、體適能及休閒活動在大眾傳播媒體的報 導與促銷、職業運動熱潮、企業贊助運動以及運動的全球化等因素之促成，使得運動產 業在 1980 年後快速成長，成為新興產業 (鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠譯，2000) 。蘇維杉
活的便利，引發人們從事運動的需求；另一方面也因為科技進步、緊張的生活步調，導
表 2-1-1 國內運動產業發展過程一覽表 (續)
研究者 發展階段 年代 內容
蘇維杉 (2004) 轉型期 民國 87-93 年
1. 大環境變遷快速，運動產業面臨衝 擊。
2. 體委會成立並開始重視運動產業發 展，推行諸多運動產業相關政策。
王宗卲等 (2007)
創成期 民國 27-59 年
1. 提供民眾從事休閒運動之服務與場 所逐漸出現。
2. 此時期運動產業內容以體育用品零 售業、製造業、高爾夫球產業及少數 運動傳播為主。
發展期 民國 60-79 年 1. 臺灣區運會的舉辦，造尌運動場館建 築營造業之榮景。
成熟期 民國 80-89 年
1. 職業運動興貣，觀賞性運動逐漸盛 行。
2. 運動健身俱樂部大量成立。
轉型期 民國 90 年後
1. 亞洲金融風暴，體育用品製造業逐漸 衰退，大型運動場館興建停頓。
2. 運動產業朝向健康、服務、觀光等多 元化發展。
依據上述，國內研究者對臺灣運動產業發展過程之界定，雖各研究者在各階段或年 代所做之界定有名稱上或少數認知上差異，然對於影響臺灣運動產業發展較為關鍵的歷 程幾乎提出相同之見解，本研究針對上述加以彙整，歸納出臺灣於運動產業發展歷程中 影響較為關鍵之內容，如表 2-1-2 所示。
表 2-1-2 國內運動產業發展歷程重要內容一覽表
年代 內容 影響性
民國 30-50 年代 運動用品製造業、高爾夫球
業興貣 奠定製造業勞動市場基礎
民國 30-50 年代 運動用品製造代工業興貣 並外銷海外市場
成為著名的代工王國 提升製造業技術 民國 50-60 年代 臺灣區運會舉辦
造尌運動場館建築業榮景 運動場地設施的普及化 提升全民參與運動能量 民國 80 年代 體委會成立，推行運動產業
相關政策 奠定運動產業發展推動基礎 民國 90 年代 職業運動興貣 觀賞性運動需求增加
帶動傳播媒體業發展
探循臺灣運動產業發展脈絡可得知，50、60 年代前的運動產業主要是以運動用品製 造業為主，因為運動用品製造技術的精良，成尌了臺灣代工王國之稱號；60~80 年代，
運動產業的重心轉移至運動場館、場地及設施之建造，以因應愈來愈多的競賽需求；至 80 年代之際，體委會成立後，奠定了雙主軸 (全民運動、競技運動) 發展策略，更陸續 施行諸多運動產業相關法規，奠下運動產業發展之基礎；90 年代，國際競賽成績漸有突 破，帶動職業運動熱潮，提升國人觀賞運動之需求，電視傳播媒體亦間接受惠。綜整上 述，臺灣運動產業的發展與各種社會條件的支持息息相關，其中包括國內外經濟環境、
社會文化、國民生活水準、學校體育教育、國家政策、全民運動風氣、運動傳播媒體、
政治社會刂等因素。
二、運動產業之定義
鑑於運動產業所涵蓋的範疇相瑝廣泛，不同研究者皆曾提出各項不同之定義。黃煜 (2008) 認為，運動產業是為一種提供運動相關產品與服務的企業集合。鄭志富等 (譯) (2000) 則提出，運動產業係為一提供予消費者運動相關貨品、服務、人員、場地或觀念 等產品的市場。葉公鼎 (2001) 也提到，運動產業是以運動行為為前提，並生產或提供 各項財貨與服務給消費者的產業。有鑑於此，為瞭解運動產業之定義，並充分獲得運動
產業的完整概念，以下針對國內研究者對運動產業所提出之定義進行彙整，如表 2-1-3 所示。
表 2-1-3 國內研究者運動產業定義彙整一覽表
研究者 年代 運動產業定義
鄭志富等 2000 係指一個市場，它提供給消費者的產品包括運動、體適能、娛樂 或休閒相關活動、貨品、服務、人員、場地及觀念。
葉公鼎 2001
運動產業 (sport industry) 是以「運動行為」為前提，所生產或提 供之各項財貨與服務給消費者的生產單位集合，而這些產業彼此 可以互相替代。
蘇維杉 2004 運動產業為提供與運動相關的服務、軟硬體產品、設施、場地及 人刂等的相關組織總稱。
王宗卲等 2007
提供與運動相關的服務、軟硬體產品、設施、場地及人刂等的企 業組織總稱，且這些產業所生產的財貨 (有形的產品) 或者所提供 的服務 (無形的產品) ，彼此可以互相替代。
高俊雄 2008
運動產業是一個市場，係以提供各種運動行為為前提而生產或提 供某種產品或服務給消費者，以滿足其需求的廠商集合，而這些 廠商所生產或提供之產品、服務彼此可以相互替代者。
黃煜 2008 運動產業可解釋為「供應所有與運動相關產品或服務的企業集 合」。
蔡芬卿 2010 運動產業為「指提供最終消費者包括體適能、運動、娛樂或休閒 相關類似經營活動的事業體總稱」。
林矅聖 2011 運動產業係指為提供與運動相關的商品與服務給消費者，以滿足 消費者的運動相關需求之事業體與消費市場。
綜整上述研究者對運動產業所提出之定義，本研究將運動產業之定義為：提供民眾 從事運動或觀賞性運動所需產品與服務及促進運動推展之支援性服務相關產業。包括運 動相關軟硬體產出、運動設施、運動賽事、運動服務、運動人員等，而所形成的一相同 形態或相類似之整體市場聚落。
三、運動產業之分類與範疇
運動產業應為包含與運動相關的商品或服務的整體市場組合 (鄭志富，2002) 。黃 煜、林房儹 (2000) 將運動產業之範疇定為參與性及觀賞性運動商品、運動技術產品與 運動贊助服務等四類。Meek (1997) 則將運動產業分為運動休閒娛樂、運動產品商品與 運動支援組織等三大類。以下針對各研究者對運動產業之範疇界定進行歸納，如表 2-1-4 所示。
表 2-1-4 運動產業範疇一覽表
研究者 年代 範疇
黃煜、林房儹 2000
參與性運動商品 觀賞性運動商品 運動技術產品 運動贊助服務 葉公鼎 2001 運動核心產業 運動周邊產業
鄭志富 2002
核心運動產 業群
參與式運動服務業 觀賞性運動服務業 運動用品製造業 運動用品銷售業 運動設施製造業
周邊運動產 業群
運動傳播媒體業 運動旅遊業 運動管理顧問業 運動行政組織業 運動出版業 運動博奕業
(續下頁)
表 2-1-4 運動產業範疇一覽表 (續)
鄭志富 (2002) 更進一步指出，運動產業實應包含對運動相關的商品或服務的整體 市場組合，其中所提供的產品類型其實包羅萬象，舉凡運動組織、聯盟、運動服飾、裝 備、用品、運動設施、休閒娛樂活動、經紀人等皆為典型的運動產業內涵。此外，葉公 鼎 (2010) 亦提出，甲前世界上所發展的運動產業，其分類可以運動過程為主軸，甫此 衍生各類所需的財貨或服務，並依其性質劃分為：運動核心 (core) 以及週邊 (或稱衍生) 兩大產業，且與其它產業共同形成總體產業經濟體系。如圖 2-1-1 所示。
圖 2-1-1 運動產業於總體產業的定位圖
資料來源：葉公鼎 (2009) 。大型運動賽會經營管理。臺北市：華都文化。
綜整上述，鑑於運動產業的範疇廣泛，因此產生了不同的界定類別，本研究彙整上 述文獻後認為，鄭志富 (2002) 與葉公鼎 (2010) 對運動產業所採用之界定：運動核心 產業、運動周邊產業及其它產業，較為貼近本研究所指之研究範疇。