動機（Motive）是指引起個體活動，維持該已引起的活動，並導使該活 動朝向某一目標進行的內在歷程（張春興，1996），動機的差異可來自個體 的外在因素與內在因素。外在的因素包括個人的年齡、所得、社會地位、文 化因素等。而內在因素上最重要的當推個人在人格特性上的歧異。所以動機 是綜合內在與外在力量的影響結果。劉純（2001）認為動機是人們在希望得 到滿足時所被激發出來的，每當消費者之需求一經刺激，即會承受某種必須 設法減輕或消除此一需求之壓力，而動機就是消費者欲設法減輕或消除上述 之壓力，所需施加之推力、拉力、方向與強度。以下就各種理論來做簡單敘 明。
一、參與動機理論
（一）場地理論（field theory）
個性行為受其生活空間力量所影響，假設人類之需要與行為大部份決定 於社會團體之力量，人們從其文化、次文化(Subculture)、社會階級及參考團 體(Reference groups)、親近團體、家庭，產生所要得到什麼東西之念頭。
（二）驅力理論（drive theory）
驅力是指個體內之某種需求缺乏或不滿足，所形成一種不愉快的緊張狀 態，這種驅力會導致我們採取某些行動來降低或消除體內的緊張，例如人們 因工作忙碌，希望到戶外旅遊以獲得身心放鬆，內心因而產生驅力，驅使人 們進行戶外旅遊的活動。
（三）需求層次理論（need hierarchy theory）
由 Maslow（1970）所提出的需求層次理論，指動機係因需求所引起，包 括生理、安全、愛與隸屬、尊重、認知、美的、自我實現等七個層次。需求 中包括愛與隸屬、認知與自我實現等，這些需求引發動機，導引人們進行放 鬆身心、追求新知、社交等旅遊活動，期盼透過旅遊動機引發的行為，來滿 足個體的需求。
（四）期望理論（expectancy theory）
指人類具有期待行為結果的信念，而這樣的信念會決定人的行為，並因 此產生動機。人們在旅遊活動中，由於事前的期望與實際的體驗可能不一 致，以致影響旅遊活動的滿意與否，進一步影響其旅遊動機。
（五）推拉理論（push and pull theory）
推拉理論認為推的因素是社會心理的需求，此種力量是一種無形的、內 在的渡假欲望；而拉的因素是將遊客拉至旅遊點，是一種吸引力，具有形的特 徵或屬性，且這種吸引力是為遊客所認知的，推的因素被視為在動機系統中 導致不平衡或緊張之動機因素或需求的概念，也就是引起或產生旅遊欲望的 原因（Fluker and Turner,2000）。
二、參與動機相關研究
Beard and Ragheb （1983）的研究中針對一般遊客進行旅遊動機的調查，
發現遊客的旅遊動機主要包含知性動機、社會動機、主宰的誘因及逃避的誘
因等四項。
Gitelson and Kerstetter（1990）研究遊客社經特性、旅遊動機與旅遊行為 之關係，兩位學者以因素分析將動機歸納為四個因素：（一）放鬆因素
（relaxation）。（二）探險因素（explorer）。（三）社交因素（social）。（四）
刺激性因素（excitement）。
謝淑芬（1994）將觀光動機分為四項：（一）經濟的動機：購物目的、
商業目的。（二）心情的動機：思鄉心、交遊心、信仰心。（三）精神的動 機：知識需求、見聞需求、歡樂需求。（四）身體的動機：治療的需求、保 養的需求、運動的需求。
屠如驥、葉伯平（1999）在「觀光心理學概論」中提及，主要旅遊動機 分為九項，（一）求實的動機：以追求旅遊商品實際使用價值為主要目的的 旅遊動機。（二）求新的動機：是追求旅遊的超時和新穎為主要目標的心理 動機。這種心理動機的核心為時髦和奇特。（三）求實又求新的動機：此類 型的人喜歡嘗試新東西，但並不強烈要求要變化多樣。他們非常重視受到人 們的尊重。（四）求名心理的動機：這是以顯示自己的地位和聲望為主要目 的的旅遊動機，這種動機的核心為顯名和炫燿。（五）追求美心理的動機：
這是一種以追求旅遊商品的欣賞價值為主要目的的旅遊動機。（六）好勝心 理的動機：一種爭強好勝為目的的動機。（七）愛好心理的動機：這是一種 以滿足個人特殊愛好為目的的旅遊動機。（八）求知心理的動機：以追求知 識為目的的旅遊動機。（九）訪古尋友的動機：慎終追遠的心理動機。是種 族上的一種旅遊動機，這種動機以老年人居多。
王偉哲（1997）研究結果指出休閒農場遊客之遊憩動機仍以一般性休閒 需求為主，重視「遠離人群，接近大自然」、「緩和自己工作壓力， 抒解精神」、
「增加家人相處機會，促進親密關係」等三項需求動機， 顯示國人前往休閒
農場之動機仍是以接近大自然為主要訴求。
廖雅蘋（2005）調查台灣地區七家農村休閒酒莊遊客旅遊行為，發現主 要旅遊動機有「人際關係及知識培養」、「興趣及嗜好」、「減輕壓力」及「親 情的培養」。
綜合上述諸多參與動機文獻觀點，證之依照社區居民社經背景之不同而 會有其差異性存在。而本研究主要概念之一，即為探討社區居民對節慶活動 參與動機之關聯性，故擬以人際關係、興趣與嗜好、紓壓與逃避、體驗與充 實、消磨時間等如下五個面向作為研究假設，並將之作為發展相關問卷量表 之考量基礎。
H1：不同居民社經背景對節慶參與動機之顯著差異。
H1-1：不同居民社經背景對節慶參與動機之人際關係有顯著差異。
H1-2：不同居民社經背景對節慶參與動機之興趣與嗜好有顯著差異。
H1-3：不同居民社經背景對節慶參與動機之紓壓與逃避有顯著差異。
H1-4：不同居民社經背景對節慶參與動機之體驗與充實有顯著差異。
H1-5：不同居民社經背景對節慶參與動機之消磨時間有顯著差異。