政治置入性行銷新聞的有無，以及政治置入性行銷新聞的屬性（泛藍或 泛綠），為實驗中重要的操弄變項，而政治置入性行銷新聞的設計會直接影響 這些變項的操弄，因此，必須先針對這些新聞設計進行前測。
一、政治置入性行銷新聞設計
「置入性行銷新聞屬性」為研究中操弄的變項，故必須根據研究架構，
設計出不同的「政治置入性行銷新聞」。由於政治置入性行銷新聞的買家可能 包括政治人物、政府、政黨等，而閱聽人對特定政治人物的喜好，未必一定 與其政黨傾向相符，此外，閱聽人對於地方政府的政黨屬性，也未必能夠察 覺，故在置入性行銷新聞的設計上，本研究捨棄以政治人物或地方政府為主 的置入性行銷新聞，而採以政黨所購買的置入性行銷新聞為實驗的對象。
在新聞議題方面，透過東方消費者行銷資料庫（E-ICP）2006 年的資料，
交叉比對最近一個月內有上網瀏覽新聞網站的閱聽人，如表3-1 所示，這些 閱聽人最關心的政府施政議題前三名依序為：治安問題、經濟問題、教育問 題，為確保實驗物的內容可以吸引線上實驗的受測者，因此，在新聞的撰寫 上，主要圍繞在泛藍或泛綠政黨在治安、經濟與教育方面的貢獻。
第參章 研究方法
第參章 研究方法
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三、前測問卷設計
本次前測重點在於確認此三篇新聞是否符合實驗物操弄目的，故在問卷 設計方面，共分為三個部分。第一個部分是詢問該篇報導在標題及編輯寫作 上是否與受測者平常所見的新聞有所差異；第二個部分則是檢視受測者認為 該篇報導的立場是否偏袒泛藍或泛綠陣營；第三個部分則為受測者的基本資 料。除了受測者基本資料之外，所有的題項皆採七點的語意差異尺度（semantic differential scale）表進行測量，七點選項包含：-3、-2、-1、0、1、2、3，其 中-3 表示〝非常不同意〞，3 則表示〝非常同意〞。詳細之問卷題項如表 3-4 所示：
表3-4 第一次前測問卷題項
我覺得剛剛看到的新聞標題與平常看到的新聞標題並沒有什麼差異。
第一部份
我覺得剛剛看到的新聞與平常看到的新聞，在寫作上並沒有什麼差異。
我覺得剛剛看到的新聞，在立場上比較偏袒泛藍的政黨。
第二部分
我覺得剛剛看到的新聞，在立場上比較偏袒泛綠的政黨。
請問您的性別是？
第三部分
請問您的年齡是？
四、前測結果
將問卷中除了基本資料之外的部分，進行單一樣本T 檢定，並將檢定值 設定為0，以分析新聞設計是否與一般新聞有所差異，以及置入性行銷的政 治屬性是否操弄成功，其檢定結果如表 3-5：
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表3-5 政治置入性行銷新聞前測結果
測量題項 平均數 標準差 T 值 與平常新聞標題沒有差異 1.2 0.86 5.39***
與平常新聞寫作沒有差異 1.07 1.1 3.76**
立場偏袒泛藍陣營 2 1 7.75***
泛藍置入性行銷新聞
立場偏頗泛綠陣營 -1.4 1.18 -4.58***
與平常新聞標題沒有差異 1 0.93 4.18**
與平常新聞寫作沒有差異 1.2 0.78 6***
立場偏袒泛藍陣營 -1.47 1.25 -4.56***
泛綠置入性行銷新聞
立場偏頗泛綠陣營 2.13 .990 8.34***
與平常新聞標題沒有差異 1.2 1.08 4.29**
與平常新聞寫作沒有差異 1.13 1.30 3.37**
立場偏袒泛藍陣營 0.2 0.68 1.15
無置入性行銷新聞
立場偏頗泛綠陣營 0.13 0.64 0.81
*P< .05﹔**P< .01﹔***P< .001
由表 3-5 可知，無論哪一則新聞的受測者，皆未明顯認為實驗所設計的 新聞與平常所見的新聞有所差異。此外，在政治置入性行銷屬性的操弄方面，
閱讀泛藍置入性行銷新聞的受測者，明顯認為該則新聞偏袒泛藍陣營；閱讀 泛綠置入性行銷新聞的受測者，明顯認為該則新聞偏袒泛綠陣營；而閱讀無 置入行銷新聞的受測者，則無明顯的認為新聞有所偏袒。因此，依據前測結 果可以推論，本研究成功操弄政治置入性行銷的新聞。
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