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剪刀兔 展覽期間：100 年 2/28-4/11
EZ Studio 展覽期間：100 年 4/25-6/13
資料來源：紅樓經營團隊
精品區
以銷售台灣原創設計商品為主，可作為 16 工房、創意市集廠商的另一種銷 售管道，以 2011 年為例，16 工坊廠商 Picobaby 及創意市集廠商 Cubbish，都有 在精品區販售自家產品。
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三、諮詢資源（Advice）
主題課程
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Pizza cut five 品牌總監 Abee
Nelly Rodi 業務經理 林千惠
PEGA DESIGN
李政宜 設計總監
資料來源：紅樓經營團隊
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個別諮詢輔導
2009 年紅西門紅樓開始提供進駐廠商定期的學者專家諮詢服務。 每月輪流 邀請 1-3 位成功的實際企業經營者，針對所報名並評選具潛力的 16 工房與孵夢 基地品牌進行常態性、輔導性的專業諮詢服務。並依據現階段品牌經營的部分進 行分析與評估，提供建議發展方向，亦會針對不同的狀況進行資源的引介和媒 合，實際協助品牌競爭力和創新能的提昇，協助原創品牌成熟化。諮詢服務自 99 年 7 月開始，共進行總時數 42 小時、15 場之專家諮詢
在計畫執行過程中經營團隊發現並非所有廠商都需要定時的諮詢服務，強制 提供無法有效運用資源。因此個別輔導的機制在 2011 年起，改為紅樓經營團隊 提出可諮詢時段，供有需求之廠商申請。2011 年上半年邀請 3 位各領域成功專 家，共 9 場之專家諮詢。預計下半年，以同樣的三位專家，再進行 9 場之專家諮 詢。
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geogia tsoa
藝術授權 廖志榮 前威泰創意有限公司總經理 /
現任元華創辦人
8/6(五) P714、ez、ATWILL
品牌形塑 包益民 Ppapper 創辦人 8/25 (三) Cubbish、海蒂朵
tsoa、P714
廣告行銷 查理王 知名專欄作家/部落客 10/13(三) 北藝風、EZ Studio、
Betelnut
藝術授權 廖志榮 前威泰創意有限公司總經理 /
現任元華創辦人
10/22(五) picobaby、ez、
圓夢 99
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表 4-8、民國 100 年品牌營運狀況評估諮詢計畫列表
領域 專家
櫥窗設計 賴佩慧櫥窗工作室創辦人 賴佩慧
智慧財產權 聯合專利高標事務所 顧問律師 周慧芳
網路行銷 知名專欄作家/部落客 查理王
資料來源：紅樓經營團隊
四、服務資源（Service）
海內外參展
紅樓育成中心逾 2008 年開始提供創意工作者前進國際市場的開拓基會，透 過集體參展，協助市場的開發，提高市場能見度。此項資源同樣對 16 工房與紅 樓創意市集會員開放，由紅樓支付櫃位租金與櫃位裝潢費，參展廠商支付交通住 宿費用。每次參展皆分為 16 工房攤位與創意市集攤位，由於 16 工房進駐廠商數 低於創意市集會員數許多，有較高的機會參與國際展會。
表 4-9、2008~2011 年海外展會參展列表
年份 參展國家
2008 中國（北京）
2010 中國（北京、西安、上海）
台灣 東京 2011 美國 台灣
中國（北京）
資料來源：紅樓經營團隊
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整合行銷
紅樓育成中心所提供的行銷資源約可分為網路媒體（官方網站、電子報）、
平面宣傳、 行銷活動與媒體報導三個部份。
（一）網路媒體：官方網站與電子報
紅樓官方網站自建站至今（2011.9.27），已累積 3,079,315 參觀人次。紅樓 官方網站（http://www.redhouse.org.tw/Index_New.aspx）除了建置紅樓本身的歷 史介紹、空間介紹、文化活動訊息、課程訊息、場地租界等內容，也同時提供進 駐紅樓所有廠商介紹（含 16 工房、文創孵夢基地、文創潮舖、創意市集）與其 產品露出的網頁，進駐廠商可提供自己經營的網路商城網址連結，讓消費者可以 從紅樓的商品介紹網頁連結到自己經營的商城進行線上消費。此外，官網會針對 當期茶坊特展內容進行專頁露出，因此如果進駐廠商為當期特展策展人便可有更 多一層的網路行銷資源。
除了官方網站提供海內外民眾查詢紅樓的訊息，紅樓育成中心也會每兩個月 定期發送《 報紅 》、《 創意市集 》 兩份電子報，目前兩份電子報會發送給 5,617 名訂閱者及所有紅樓的進駐廠商。
表 4-10、紅樓官方網站訪客年度成長統計
年份 2009 2010 2011(截至 8.31)
成長率 (與前一年相較)
造訪人次增加 215% 造訪人次增加 45% 造訪人次增加 17%
資料來源：紅樓經營團隊
（二）平面宣傳：報紅、聯合刊物、參展文宣
西門紅樓除了提供五種語言的館所平面簡介（繁、簡、日、英、韓），每兩 個月更定期將館內所有活動與課程訊息製作成《 報紅 》，每兩個月出刊，平面 發送一萬份，同時在紅樓以外共 70 多個位於台北縣市觀光文化景點、商圈旅店 的定點提供，並同時以電子報形式發送給網路會員，同時每一期的報紅也收錄在 官方網站上，供民眾隨時上網點選。
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此外，紅樓團隊也曾針對十字樓廠商（16 工房、文創孵夢基地）、創意市 集廠商編撰年度聯合刊物，將每間店家的品牌故事集結成冊，供來訪民眾索取。
而紅樓團隊每年都會舉辦海外展會，團隊會根據參展的廠商與產品作成型錄，為 進駐廠商多提供一層行銷資源。
（三）行銷活動與媒體報導
紅樓團隊會結合西門商圈舉辦各類的活動（如笑ＣＣ遊街區）或與廠商、非 盈利組織共同舉辦活動（如西門潮 T 設計大賽、G-SHOCK 西門紅樓街頭辦派 對），吸引人潮前來紅樓，提升紅樓的知名度、間接促進消費。這些活動中有部 份會結合進駐在西門紅樓的廠商一同參與，各廠商可提出活動優惠或自行辦理搭 配主題的店家小活動吸引消費者。
由於紅樓本身作為國際觀光景點，是許多旅遊媒體、書籍或是聯合觀光行銷 活動會聯繫、報導的對象，紅樓團隊向媒體介紹紅樓的同時，也會爭取進駐廠商 介紹的版面，並一同刊登廠商的優惠券給讀者。
表 4-11、紅樓媒體報導歷年統計
年份 2009 2010 2011 上半年
媒體資料 媒體報導 113 篇 媒體報導 577 篇
影片拍攝 3 次 廣播專訪 2 次
媒體報導 383 篇 平面拍攝 4 次 電子拍攝 2 次 廣播專訪 2 次
資料來源：紅樓經營團隊