結構方程模式分析

表 4-14 本模式二整體適配度衡量

配適指標 標準值 檢定結果

χ2/df < 5 3.97

GFI > .80 0.829

AGFI > .80 0.815

RMSEA < .08 0.07

NFI > .80 0.871

IFI > .90 0.901

CFI > .90 0.901

上表所示模式二的整體模式指標皆達到顯著的標準水帄，因此驗證本研究的模式 架構。

4.4.2 路徑分析與假設檢定

本研究使用結構方程模式(SEM)之最大概似估計方法估計結果，應用社會認知理 論與社會交換理論為基礎，探討社群使用者的社群參與行為及虛擬社群意識凝聚之因 素。估計 p 值顯示各路徑係數之顯著性。若 p 值 < 0.05(95%顯著水準時)，表示假設 檢定獲得支持，並且路徑係數為正(負)值時，代表此自變數對於應變數有正(負)向之 影響。本研究整理如下圖 4-4、圖 4-5 所示路徑係數與其表 4-15、4-17 檢定結果：

*：p<.05；**：p<.01；***：p<.001

圖 4-4 研究模式一 社群參與行為模式路徑分析圖

社群參與行為 社群感知價值

自我揭露 自我效能

預期社群 歸屬感 社會影響力

.33*

.31*

.35*

.88***

.64***

.32*

.55***

.87***

.44***

表 4-15 模式一參數之估計

構念間路徑關係 標準化路徑係數 p 值 檢定結果

社會影響力→自我效能 0.87 *** 支持

社會影響力→預期社群歸感 0.44 *** 支持

自我效能→預期社群歸屬感 0.55 *** 支持

自我效能→社群感知價值 0.32 0.041* 支持

預期社群歸屬感→社群感知價值 0.64 *** 支持

預期社群歸屬感→自我揭露 0.88 *** 支持

預期社群歸屬感→社群參與行為 0.35 0.026* 支持

社群感知價值→社群參與行為 0.33 0.05* 支持

自我揭露→社群參與行為 0.31 0.027* 支持

研究結果表示都達到良好的顯著水準、假說皆成立，｢社會影響力｣顯著影響｢自我 效能｣及｢預期社群歸屬感｣，其標準化徑路係數分別為 0.87 與 0.44；｢自我效能｣顯著 影響｢預期社群歸屬感｣及｢社群感知價值｣，其標準化徑路係數分別為 0.55 與 0.32；｢

預期社群歸屬感｣顯著影響｢社群感知價值｣、｢自我揭露｣、｢社群參與行為｣，其標準 化徑路係數分別為 0.64、0.88 與 0.35 ;｢社群感知價值｣顯著影響｢社群參與行為｣，其 標準化徑路係數為.33 ; ｢自我揭露｣顯著影響｢社群參與行為｣，其標準化徑路係數 為.31;其每項自變數對應變數的解釋力(R2)也都大於 50% 。

經過路徑分析假設檢定分析結果，模式一各假設整理如下表 4-16 所示，之後說 明假設獲得支持之討論。

表 4-16 模式一假設檢定結果彙整

假設 假設內容 是否

支持

H1 假設1: 社群感知價值越高對於社群參與行為正向的影響 力。

支 持

H2 假設 2: 自我揭露程度越高對於社群參與行為正向的影響 力。

支 持

H3 假設3a: 自我效能越高對社群感知價值有正向的影響力。

假設 3b: 自我效能越高對預期社群歸屬感有正向的影響力。

支 持

H4

假設4a: 預期社群歸屬感對社群參與行為有正向的影響力。

假設4b: 預期社群歸屬感對社群感知價值有正向的影響力。

假設 4c: 預期社群歸屬感對自我揭露行為有正向的影響力。

支 持

H5 假設5a: 社會影響力對自我效能有正向的影響力。

假設 5b: 社會影響力對預期社群歸屬感有正向的影響力。

支 持

本研究模式一使用社會認知理論作為基礎下，發展出社群參與行為模式，在此模 式內其假設 H1~H5 都得到良好的解釋與支持。

研究模式二

*：p<.05；**：p<.01；***：p<.001

圖 4-5 研究模式二 虛擬社群意識凝聚之模式路徑分析圖 表 4-17 模式二參數之估計

構念間路徑關係 標準化路徑係數 p 值 檢定結果

互動互惠→信任 0.76 *** 支持

互動互惠→依賴 0.53 *** 支持

互動互惠→聲譽 0.74 *** 支持

自我揭露→依賴 0.30 *** 支持

自我揭露→聲譽 0.19 *** 支持

信任→社群承諾 0.82 *** 支持

社群承諾→社群意識 0.34 *** 支持

依賴→社群意識 0.40 *** 支持

聲譽→社群意識 0.17 0.022* 支持

研究結果表示都達到良好的顯著水準、假說皆成立，｢互動互惠｣顯著影響｢信任｣、

｢依賴｣及｢聲譽｣，其標準化路徑係數分別為 0.76、0.53 及 0.74 ；｢自我揭露｣顯著影 響｢依賴｣及｢聲譽｣，其標準化路徑係數分別為 0.30 及 0.19 ；｢信任｣顯著影響｢社群

虛擬 社群意識 社群承諾

信任

.34**

.40***

.82***

.74***

.76***

.17*

.53***

.30***

.19***

自我揭露

依賴

聲譽 互動互惠

承諾｣，其標準化路徑係數分別為 0.82 ；｢社群承諾」、「依賴｣、｢聲譽｣顯著影響｢

虛擬社群意識｣，其標準化路徑係數分別為 0.34、0.40 及 0.17 ；其每項自變數對應 變數的解釋力(R2)也都大於 50%

經過路徑分析假設檢定分析結果，模式二各假設整理如下表 4-18 所示，之後說明 假設獲得支持之討論

表 4-18 模式二假設檢定結果彙整

假設 假設內容 是否支

持 H1 假設1: 成員社群承諾越高時對於虛擬社群意識有正向的影

響。

支 持 H2 假設 2: 成員依賴程度越高時對於虛擬社群意識有正向的影

響。

支 持 H3 假設3: 成員社群聲譽越高時對於虛擬社群意識有正向的影

響。

支 持 H4 假設 4: 成員彼此間信任程度越高時對於社群的承諾有正向

的影響。

支 持

H5 假設5a: 自我揭露程度越高對於依賴有正向的影響。

假設5b: 自我揭露程度越高對於聲譽有正向的影響。

支 持

H6

假設6a: 互動互惠程度越高對於成員信任有正向的影響。

假設6b: 互動互惠程度越高對於成員依賴有正向的影響。

假設6c: 互動互惠程度越高對於成員聲譽有正向的影響。

支 持

本研究模式二使用社會交換理論作為基礎下，發展出虛擬社群意識之凝聚模式，

在此模式內其假設 H1~H6 都得到良好的解釋與支持。