‧
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
34
表 4-11 團購網站與數位娛樂遊戲之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
團購網站 動作類遊戲
網路影音/視頻 20.5 26.7 1.4 規則 2
團購網站 益智類遊戲
網路影音/視頻 42.8 26.3 1.4 規則 3 團購網站 動作類遊戲 21.5 26.1 1.4 規則 4 團購網站 益智類遊戲 45.5 25.1 1.3 規則 5
團購網站 運動類遊戲
網路影音/視頻 15.8 25.0 1.3 資料來源：本研究整理
針對資訊交流分享管道，依照團購網站所佔比例設定適當之最小支援度與最 小信心度，共產生 3 個有意義的關聯規則，而其增益值皆大於 1，分析結果請參 見表 4-12。根據表 4-12 所顯示的規則，本研究發現：平時有在使用臉書或國內 部落格作為其資訊交流分享行為之使用者，皆比一般使用者更容易透過團購網站 進行購物，其中有在使用臉書的使用者人數比例較國內部落格為高，但兩者皆有 使用之使用者透過團購網站購買之機會則最高。
表 4-12 團購網站與資訊交流分享管道之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
團購網站 國內部落格
臉書 59.2 24.9 1.3 規則 2 團購網站 國內部落格 63.4 24.5 1.3 規則 3 團購網站 臉書 84.3 20.6 1.1 資料來源：本研究整理
二、拍賣網站之關聯分析
針對資訊蒐集內容，依照拍賣網站所佔比例設定適當之最小支援度與最小信 心度，共產生 1 個有意義的關聯規則，而其增益值大於 1，分析結果請參見表 4-13。
根據表 4-13 所顯示的規則，本研究發現：平時皆有在瀏覽蒐集財經消費類資訊、
綜藝娛樂類資訊、藝文教育類資訊的使用者其比一般使用者更容易透過拍賣網站 進行購物，因為並無產生其他組合的規則，所以必須要同時有瀏覽蒐集上述三種
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
35
類別資訊之使用者其透過拍賣網站購買之機會才會比一般使用者來的高。
表 4-13 拍賣網站與資訊蒐集內容之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
拍賣網站
藝文教育類 財經消費類 綜藝娛樂類
30.3 55.5 1.2
資料來源：本研究整理
針對多重媒體使用，依照拍賣網站所佔比例設定適當之最小支援度與最小信 心度，共產生 1 個有意義的關聯規則，而其增益值大於 1，分析結果請參見表 4-14。
根據表 4-14 所顯示的規則，本研究發現：平時有在接觸網路以外媒體，包含廣 播與雜誌等行為之使用者，會比一般使用者更容易透過拍賣網站進行購物。因為 並無產生其他組合的規則，所以必須要同時有會收聽廣播與閱讀雜誌之使用者其 透過拍賣網站購買之機會才會比一般使用者來的高。
表 4-14 拍賣網站與多重媒體使用之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1 拍賣網站 廣播 & 雜誌 21.7 55.1 1.2 資料來源：本研究整理
針對數位娛樂遊戲，依照拍賣網站所佔比例設定適當之最小支援度與最小信 心度，共產生 1 個有意義的關聯規則，而其增益值大於 1，分析結果請參見表 4-15。
根據表 4-15 所顯示的規則，本研究發現：平時有玩益智類遊戲與收看網路影音 或視頻等行為之使用者，會比一般使用者更容易透過拍賣網站進行購物。因為並 無產生其他組合的規則，所以必須要同時有會玩益智類遊戲與收看網路影音或視 頻之使用者其透過拍賣網站購買之機會才會比一般使用者來的高。
表 4-15 拍賣網站與數位娛樂遊戲之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
拍賣網站 益智類遊戲
網路影音/視頻 42.8 56.1 1.2 資料來源：本研究整理
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
36
針對資訊交流分享管道，依照拍賣網站所佔比例設定適當之最小支援度與最 小信心度，共產生 2 個有意義的關聯規則，而其增益值大於 1，分析結果請參見 表 4-16。根據表 4-16 所顯示的規則，本研究發現：平時有在使用臉書或國內部 落格作為其資訊交流分享行為之使用者，皆比一般使用者更容易透過拍賣網站進 行購物，其中有在使用臉書作為資訊交流分享管道的使用者需同時也有使用國內 部落格，其透過拍賣網站購買之機會才會比一般使用者來的高。
表 4-16 拍賣網站與資訊交流分享管道之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
拍賣網站 國內部落格
臉書 59.2 58.2 1.3 規則 2 拍賣網站 國內部落格 63.4 56.5 1.2 資料來源：本研究整理
三、一般購物商城之關聯分析
針對資訊蒐集內容，依照一般購物商城所佔比例設定適當之最小支援度與最 小信心度，共產生 11 個有意義的關聯規則，而其增益值大於 1，分析結果請參 見表 4-17。根據表 4-17 所顯示的規則，本研究發現：平時有在瀏覽及蒐集資訊，
包含財經消費類資訊、綜藝娛樂類資訊、生活醫藥類資訊、藝文教育類資訊等行 為之網路使用者，皆比一般使用者更容易透過一般購物商城進行購物，其中又以 有瀏覽蒐集財經消費類與綜藝娛樂類資訊的使用者人數比例最高，藝文教育類與 綜藝娛樂類資訊的使用者人數比例次之。而四類資訊皆有瀏覽蒐集習慣之使用者 透過一般購物商城購買之機會則最高。
表 4-17 一般購物商城與資訊蒐集內容之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
一般購物商城
生活醫藥類 藝文教育類 財經消費類 綜藝娛樂類
23.2 50.2 1.3
規則 2
一般購物商城 藝文教育類
財經消費類 30.3 49.5 1.3
‧
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
39
網路影音/視頻 規則 2
一般購物商城 益智類遊戲
網路影音/視頻 42.8 46.5 1.2 規則 3 一般購物商城 動作類遊戲 21.5 45.6 1.2 規則 4 一般購物商城 益智類遊戲 45.5 45.3 1.2 資料來源：本研究整理
針對資訊交流分享管道，依照一般購物商城所佔比例設定適當之最小支援度 與最小信心度，共產生 2 個有意義的關聯規則，而其增益值大於 1，分析結果請 參見表 4-20。根據表 4-20 所顯示的規則，本研究發現：平時有在使用臉書或國 內部落格作為其資訊交流分享行為之使用者，皆比一般使用者更容易透過一般購 物商城進行購物，其中有在使用臉書作為資訊交流分享管道的使用者需同時也有 使用國內部落格，其透過一般購物商城購買之機會才會比一般使用者來的高。
表 4-20 一般購物商城與資訊交流分享管道之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
一般購物商城 國內部落格
臉書 59.2 47.2 1.2 規則 2 一般購物商城 國內部落格 63.4 46.2 1.2 資料來源：本研究整理
四、品牌網站之關聯分析
針對資訊蒐集內容，依照品牌網站所佔比例設定適當之最小支援度與最小信 心度，共產生 8 個有意義的關聯規則，而其增益值皆大於 1，分析結果請參見表 4-21。根據表 4-21 所顯示的規則，本研究發現：平時有在瀏覽及蒐集資訊，包 含財經消費類資訊、綜藝娛樂類資訊、生活醫藥類資訊、藝文教育類資訊等行為 之網路使用者，皆比一般使用者更容易透過品牌網站進行購物，其中又以有瀏覽 蒐集財經消費類資訊的使用者人數比例最高，藝文教育類資訊的使用者人數比例 次之。而有瀏覽蒐集藝文教育類與財經消費類資訊行為之使用者透過品牌網站購 買之機會則最高。
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
41
針對數位娛樂遊戲，依照品牌網站所佔比例設定適當之最小支援度與最小信 心度，共產生 3 個有意義的關聯規則，而其增益值皆大於 1，分析結果請參見表 4-23。根據表 4-23 所顯示的規則，本研究發現：平時有在玩益智類遊戲、運動 類遊戲、以及透過網路收看影音或視頻行為之使用者，皆比一般使用者更容易透 過品牌網站進行購物，其中又以有玩益智類遊戲的使用者人數比例最高，其次為 有玩益智類遊戲與收看網路影音或視頻之使用者。而有玩益智類遊戲與收看網路 影音或視頻之使用者透過品牌網站購買之機會則最高。
表 4-23 品牌網站與數位娛樂遊戲之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
品牌網站 益智類遊戲
網路影音/視頻 42.8 21.5 1.3 規則 2 品牌網站 益智類遊戲 45.5 20.6 1.3 規則 3 品牌網站 運動類遊戲 16.4 20.0 1.2 資料來源：本研究整理
針對資訊交流分享管道，依照品牌網站所佔比例設定適當之最小支援度與最 小信心度，共產生 2 個有意義的關聯規則，而其增益值皆大於 1，分析結果請參 見表 4-24。根據表 4-24 所顯示的規則，本研究發現：平時有在使用臉書或國內 部落格作為其資訊交流分享行為之使用者，皆比一般使用者更容易透過品牌網站 進行購物，其中有在使用臉書作為資訊交流分享管道的使用者需同時也有使用國 內部落格，其透過品牌網站購買之機會才會比一般使用者來的高。
表 4-24 品牌網站與資訊交流分享管道之關聯規則
規則 後項 前項 支援度 信心度 增益值
規則 1
品牌網站 國內部落格
臉書 59.2 21.1 1.3 規則 2 品牌網站 國內部落格 63.4 20.1 1.2 資料來源：本研究整理
五、社群平台之關聯分析
針對資訊蒐集內容，依照社群平台所佔比例設定適當之最小支援度與最小信
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
43
規則 11
社群平台 財經消費類
綜藝娛樂類 42.7 10.9 1.3 資料來源：本研究整理
針對多重媒體使用，依照社群平台所佔比例設定適當之最小支援度與最小信 心度，共產生 2 個有意義的關聯規則，而其增益值皆大於 1，分析結果請參見表 4-26。根據表 4-26 所顯示的規則，本研究發現：平時有在接觸網路以外媒體，
包含雜誌或電視等行為之使用者，皆比一般使用者更容易透過社群平台進行購物，
包含雜誌或電視等行為之使用者，皆比一般使用者更容易透過社群平台進行購物，