1世界旅遊組織：2018 年國際旅遊業洞察報告，原文資料 UNWTO Tourism Highlights 2018 Edition 網址: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284419876
引用中文報導網址:https://kknews.cc/zh-tw/finance/xzkvzao.html 2019 03 27
第二節、研究背景
全球皆掀起人文藝術創造優質旅遊及保護文化線路遺產的熱潮， 結合聯 合國教科文組織 的「世界遺產」，推出「文化路線行程 」，將歷史文化遺產保存與旅遊產業經濟結合。
但無論 或 都是聯合國會員國組成的組織，非會員國的台灣並 無法參與其中。反觀中國挾其巨大的國際政治影響力與龐大的旅遊市場潛力，將
「茶馬古道」及「絲綢之路」成功納入 文化路線行程中，而這兩個路線正 好與中國在國際政治上推出的「一帶一路」、向中亞鄰國擴大國際合作的外交戰略 互相符合。
台灣因為特殊的國際政治背景而缺乏許多國際合作組織的會員資格，同時要面臨 中國在外交戰場上的處處打壓，少了文化路線行程的推助，台灣旅遊產業必須另闢 蹊徑，開創自己獨有的人文藝術旅遊路線。優質鐵路旅遊路線能反映地方獨有的自 然人文特色，使得鐵路旅遊富有流動性與活潑性，也是筆者在本研究之中的重點。
台鐵目前以鐵路便當、『開發周邊文創產品』為營運重點之一，然而擴大高端人 文藝術旅遊，推動旅遊業附加價值提升已是國際間不可忽視的趨勢。鐵路早期是以 運輸人貨為主要的目的，而台灣鐵路發展歷程已經有一百多年，有搭乘鐵路即可環 遊全島的優勢，諸站點各有其地方自然與人文觀光資源，如：林業、茶業、糖業、
礦業、漁港等…鐵路在台灣孕育了豐富的歷史文化，因此串連開發人文藝術鐵路旅 遊加值服務，可以使沿線人文百匯得以保存 也可活化在地各場館如「鐵路博物館」
等歷史文物。亦可提升當地經濟產能，實在是一舉兩得的創舉。
第三節、研究目的
筆者將以下三點作為此論文的研究目的：
一、系統地分析日本JR 九州七星列車人文藝術鐵道之旅，對區域旅遊經濟發 展的運作機制，釐清兩者之間的脈絡。是否對沿線城市的旅遊經濟發展有所影 響，以及在哪些方面產生影響？對於台灣的鐵路旅遊精緻化策略又可以做為哪些 參考？
二、分析日本JR 九州七星列車人文藝術鐵道之旅在區域旅遊經濟發展之中所 發揮的功能，同時為國內人文藝術鐵道之旅與區域旅遊經濟的發展提供建議。
三、本研究借鏡於聯合國世界旅遊組織(UNWTO)及歐洲國家的所提供之成功 經驗，提出日本JR 九州七星列車的品牌行銷之策略方案，並以之做為建構國內人 文藝術創造優質旅遊品牌及提升國內旅遊經濟之借鏡。
本研究將以日本 九州七星列車人文藝術鐵道之旅為例，在分析國內外人文藝 術鐵道之旅相關研究成果的基礎上，再歸納台灣人文藝術旅遊開發的可能性，因為 七星列車具有環島鐵路的特色、並發揚各地站點自然及人文特色、彰顯區域獨特人 文藝術風貌的特質。筆者此研究聚焦於日本 九州七星列車之營運模式，旅客透 過更多的旅遊體驗活動，而產生旅客與人文藝術鐵道之旅的共鳴，並有效地傳承和 保護當地已有的文化特產，並整合周邊的自然生態狀況。
鐵路雖是交通運輸工具，但是因時代的不同，在於經濟發展過程中扮演了不同的 角色，鐵路對於不同類型城市的旅遊經濟發展影響具有不同影響力。鑒於以往文獻 之中有關 九州七星列車的研究較少，本研究探討日本 九州七星列車人文藝術 鐵道之旅對區域經濟的影響。
第四節、研究架構
本研究將運用理論與實務相互整合的方法，以企業品牌建構理論和先進之國家之 成功實務經驗為借鏡，探討以「人文藝術創造優質旅遊品牌之日本 九州七星列 車」之品牌建構策略，形成系統化的研究架構，為國內旅遊企業在做品牌建構時，
提供先進國家之成功實務經驗為借鏡。
本研究架構將依據下圖的流程加以探討
緒論
文獻探討
聯合國世界旅遊組織(UNWTO)成功經驗
日本 JR 九州七星列車的品牌行銷之策略方 案
結論與建議
圖1-1: 研究架構 資料來源:(本研究者整理)