第一節 研究背景與動機
在經濟快速發展之下，國民所得增加的同時生活水準亦隨之提高，對於物質 的需求提升，心靈層面的需求也增加，生活中除了工作和例行的日常活動之外，
休閒遊憩活動提升了我們的生活質量並帶來正向效益，藉由進行休閒行為改善個 人身心狀況或滿足個人需求 (Dustin & Goodale, 1997)。隨著休閒時代的到來，休 閒產業是一國經濟發展狀況的指標之一，自1960 年代後觀光產業即蓬勃發展(吳怡 彥、王小璘，2008)。然而發展之餘，由於商業化的大量開發使得傳統遊憩活動所 造成的負面影響開始浮現，即使觀光旅遊業以往被稱為無煙囪工業，但旅遊帶來 大量的人潮、業者的不當利用與開發以及當地居民對於其地區環境知識的缺乏，
對於自然環境造成有形及無形的衝擊，以致於某些再生性或非再生資源逐漸消失 而無法復原，使得地區性的旅遊事業無法永續經營(陳一尚、林俊成，2003)。
永續發展的觀念開始被討論和發展，是由於美國1970 年國家公園遊客人數迅 速增加超出生態系的負荷量，使得「環境承載力」的概念被提出 (Miller, 1993)。
因此開始有專家學者提出，在經濟發展之餘，自然生態、文化保存以及教育等層 面都應該納入觀光遊憩產業，使得全球旅遊產業開始往永續的生態旅遊發展(何宇 睿，2013)。而亦有學者指出，建構社區型的生態旅遊有益於該社區的長期發展，
也能顧及居民的生活水準，同時兼顧環境永續 (Cater, 1993)。然而當一地區有利可 圖，業者開始進駐並不當行銷，使用「生態旅遊」或「文化旅遊」的名義宣傳，
迫使當地社區進行非自然取向的活動以謀求更大的經濟利益，如此之下所謂的生 態旅遊已然變質，且其經濟收入也並非由當地居民所得 (Thomlinson &Getz , 1996)。
因此，在政府或是民間著手進行社區改造之前，選擇生態旅遊的地點不應輕忽，
自然資源和歷史文化的豐富度固然重要，居民的保育知識以及社區的發展是否完 備去面對規模性活動的衝擊更是應當判斷的要點(賴柏欣，2000)。而這些問題並非 地區性，而是衝擊全球的生態環境和社區發展，需要專業人士的見解和可行的替 代方案以趨緩破壞。
而在台灣的相關研究當中，已有不少專家學者對於諸多自然旅遊地區進行研 究探討，但以花東、離島地區以及國家公園為主，對於台灣中部山村社區的著墨 較少，而南投地區之相關遊程為政府近年來才開始發展的標的，其中自然景觀維 護、原住民文化保存以及導覽解說人員等相關管理策略仍在發展階段，另外，在 遊程的品質和規劃遊客的偏好屬性以及願付價值等量化研究目前較為缺乏，因此 本研究以近年來政府逐漸開始推廣之能高地區做為研究標的，接續前人的研究成 果以及不足之處，嘗試架構將經營管理模式，藉由量化分析探討遊客對於能高地 區生態旅遊現況和未來可行方案的偏好，希望之後能提供實質的資訊和建議，協 助建立出更加完善之經營模式。
第二節 研究步驟
本研究之研究步驟如下：
一、調查並整理目前臺灣南投縣仁愛鄉以及能高地區生態旅遊產業之概況；
二、蒐集並整理國內外生態旅遊發展以及選擇實驗法的相關文獻；
三、選擇模型設定；
四、問卷設計及專家討論修正；
五、正式問卷調查並回收
六、問卷數據整理彙總並與專家討論進行分析。
七、根據分析結果做出結論與建議。
根據以上研究步驟，本研究研究步驟架構如下(如圖 1-3-1)。
本文架構則根據以上研究架構分為七個章節。本章為緒論，介紹研究背景、
動機與目的及架構；第二章為產業背景，介紹研究標的生態旅遊產業的概況；第 三章為文獻回顧，整理前人對生態旅遊或者選擇模型的研究；第四章為模型介紹，
說明本研究應用的分析模型；第五章為研究方法，說明本研究的問卷設計、調查 對象與調查方法；第六章為實證結果，根據回收的問卷、訪談內容以及專家討論 進行分析；第七章為結論，總結研究結果並嘗試作出建議。
圖1-3-1 研究步驟架構