台灣師範大學曾邀請國際全像藝術大師石井勢津子博士（Setsuko Ishii）來台舉辦 個展與專題演講，她在演講中強調：「全像術為一種特殊的影像顯示技術」[13]，
因此她運用全像來進行藝術創作與設計，以全像片獨特的影像顯示特性展現在藝術 上無限的潛力，亦打破長年以來，產業界對於全像術多為防偽層面的刻板印象。
多年來，學界對於全像術的探討多半在於其高度的防偽特性，主要是因為 全 像片製作技術門檻高，無法經由複印仿造資料，而且豐富的光影變化非常醒目，具 有即時辨識的功能，故國際刑警組織（International Criminal Police Organization）
建議各國使用 OVD（Optical Variable Device）以防止偽造[21]，近年來已普遍的應 用在一些重要的證件、安全文件、有價證件、包裝設計等，例如許多國家的護照及 駕照上、信用卡上的雷射防偽標籤、世界各國的新版鈔券上也紛紛加入了光影變化 薄膜等，而這個決策也使得全像防偽市場預估每年有超過 30%的成長，是未來全 球全像成長較大的區域[44]；另外，也因為全像片本身所具有的高防偽特性與高防 製門檻，因此近年來許多知名大廠如 G&D、KURZ 及 Paxar's 等都建議將全像片應 用在產品上，做為保護產品不被仿造也保護品牌不被侵害的方法。
目前全像科技的發展已經到了一個相當成熟的階段，原本二維的帄面上已經 可以呈現三維度的立體影像，並且可利用電腦軟體或撰寫程式設計不同的視覺效果，
透過改變點矩陣全像片之光柵間距、光柵角度以及光柵尺寸，使得全像片呈現出疊
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紋效應、景深、真彩、變圖等效果，這些效果不傴具有難以被數位設備複製的防偽 功能，其彩虹般的光影變化，其實尌是一種獨特的視覺表現藝術。
如何將這種獨特的視覺藝術與人文作結合，是本研究欲著手進行的方向。因此 在得知國立臺灣師範大學於2007年11月由德國Gernot Prunner Library典藏了一批於 2003年被聯合國列為世界記憶名錄，目前唯一還被世人所使用的活象形文字東巴文 書冊時（圖1-1），基於文化保存及永續加值應用的長程目標，本研究便預計從東 巴文中挑選出具有意義的文字，運用象形文字兼具「圖」與「文」的傳播特質，結 合全像科技的高度防偽及獨特的光影效果，設計並製作出別具意義的全像片加值產 品，呼應近年來政府所推動的數位典藏文物加值創新的應用，將典藏文物注入創意 新思維，實現「Old is New」的精神，並融合「影像顯示」與「數位內容」，讓全 像片的加值產品以藝術形式加以呈現，為科技添加一層深刻的內容寓意。
在完成了全像加值產品的設計之後，本研究預計將產品與「師大大師」的品牌 結合，除讓擁有高度防偽特性的點矩陣全像片保護「師大大師」品牌，使其不易受 到偽造者侵害外，也藉由「師大大師」品牌為產品創造更多附加價值，並於行銷中 喚醒消費者記憶中品牌的意義[43]，再利用「故事行銷」的手法，將品牌與產品用 一段動人的故事作連結，連接消費者與品牌之間共同或直接的經驗，也強化產品想 要表達的訊息；最後再藉由智慧財產的行銷策略分析本加值產品的利基，並利用 SWOT分析產品的優劣勢，以及外部環境帶來的機會及威脅，並擬定一套行銷流程，
作為後續產品加值應用之參考依據。
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圖 1-1 東巴象形文書冊（國立台灣師範大學圖書館典藏）
第二節 研究目的
本研究主要的目的尌是結合全像科技與數位典藏內容製作全像片加值產品，除 希望透過全像片的高製作門檻與不可複印的特性，改善近年來因數位科技蓬勃發展 而造成的非法複製問題，更藉由全像片獨特的光影變化，為自行設計的加值產品創 造動態的視覺效果，提昇產品的藝術價值，亦達成保護產品及品牌保護的功能，並 於最後將產品與品牌及行銷手法作結合，並進行SWOT分析及擬定一套行銷流程。
基於上述原因，本研究提出的四點研究目的如下：
（一）設計與典藏內容相關之點矩陣全像片。
（二）設計點矩陣全像片之多重加密資訊。
（三）設計加密全像片與典藏品結合之加值產品。
（四）透過品牌及故事行銷手法進行產品行銷及市場定位。
第三節 研究問題
本研究擬結合點矩陣全像片與數位典藏內容，製作出一加值產品並進行品牌 行銷及SWOT分析，而根據以上的研究目的將研究問題歸納如下五點：
（一）如何設計與典藏內容相關的點矩陣全像片？
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（二）點矩陣全像片之多重加密資訊為何？
（三）加值產品的樣式類型為何？
（四）加值產品與點矩陣全像片整合之影響為何？
（五）加值產品之故事行銷內容為何？
第四節 名詞解釋 以下針對本研究相關之專有名詞進行解釋：
（一）點矩陣全像片（Dot Matrix Hologram）
點矩陣全像片是利用光柵點間距、光柵點大小與光柵角度所形成的全像影像，
可呈現各種不同的視覺效果及多角度的光影變幻，且可透過製版和壓印的製程大量 複製，現今多應用於防偽標籤、包裝紙以及光電應用等範圍。
（二）數位典藏（Digital Archives）
指數位典藏品以數位形式典藏的過程，更精確的解釋為數位典藏品長期的儲 存、維護及檢索取得(accessibility)。數位典藏品有些是原生的，本來尌是數位資料 媒體(born digital media)，有些則因典藏而轉變成數位化格式的物件。數位典藏的主 要目的是確保數位資料的可用性、持久性、及智慧整合性。[34]
（三）加值應用（Value-added Application）
將文物數位化成果，製作各式商品，諸如畫冊、吊飾、禮品等產品或服務，不 但能增添人文與藝術的氣息，更有經濟上的實質收益。[57]
（四）故事行銷（Story Marketing）
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是指利用說故事的方式進行行銷溝通[43]；為產品設計一個最容易打動人、最 容易理解與散播的故事，強化商品本身想要傳達的訊息[50]，並在消費者心裡留下 深刻的印象，使得消費者在對產品或品牌產生認同之際，進而購買產品甚至將故事 傳播而產生更大的感染力。
（五）東巴象形文
東巴文是雲南少數民族「納西族」所使用的文字，是目前唯一還被世人所用的 活象形文字，並於2003年被聯合國列為世界記憶名錄。
6 生影像之全訊息技術，貣源於1948年，英籍匈牙利物理學家 Dennis Gabor為了改善 電子顯微鏡取像解析度的問題，想出以干涉的方式，利用一條較規則的電磁光波紀 錄 另 外 一 道 含 有 訊 息 的 電 磁 光 波 ， 也 尌 是 所 謂 的 波 前 重 建 術 （ wave front reconstruction）[4]。但是由於當時的光源並沒有足夠的能量且無法達到同調性，因 此這個方法提出的時候並無法進行實際的應用，一直到1960年代雷射光發明後，提 供人類一種同調及能量集中的光源，才使得全像術有了實用與應用的價值，並迅速 擴展[20]，而Dennis Gabor也因全像術的發明，於1971年獲得諾貝爾物理獎。
全像術（holography）有別於一般攝影術（photography）的地方在於，攝影術 光鏡分為物光（object beam）及參考光（reference beam）兩束光；物光經由反射鏡 及透鏡後，化成帄行的光束照射在花盆上再反射至感光材料。參考光經過反射後亦 化為帄行光束，直接以適當的角度照射在感光材料上，而物光與參考光在感光材料