題 項
積 變 異 量 達 6 4 . 1 3 9 % ， 各 構 面 的 C r o n b a c h ' s α 值 分 別
為 . 8 9 5、. 8 2 5、. 8 6 4，符 合 C r o n b a c h ' s α 的 值 大 於 0 . 7 的 標 準 ， 表 示 萃 取 出 的 因 子 是 達 到 信 賴 的 水 準 ， 以 下 就 各 構 面 分 類 與 分 析 ， 說 明 如 下 ：
分 類 因 素 一 ： 成 就 需 求
構 成 『 成 就 需 求 』 構 面 要 素 依 據 因 素 負 荷 量 大 小 順 序 排 列 分 別 為 「 a 9 喜 歡 挑 戰 自 我 的 感 覺 」 、 「 a 1 1 提 升 技 巧 或 能 力 的 改 善 」 、 「 a 1 0 讓 我 獲 得 成 就 感 」 、 「 a 8 展 現 自 己 的 運 動 能 力 」 、 「 a 7 開 發 自 我 運 動 潛 能 」 、 「 a 1 2 透 過 運 動 讓 心 情 更 加 愉 快 」 ， 皆 與 消 費 者 的 成 就 感 有 關 ， 分 類 名 稱 為 成 就 需 求 。 本 構 面 的 特 徵 值 為 3 . 9 2 8 ， 解 釋 變 異 量 為 2 6 . 1 8 4 % 。 分 類 因 素 二 ： 健 康 體 適 能
構 成 『 健 康 體 適 能 』 構 面 要 素 依 據 因 素 負 荷 量 大 小 順 序 排 列 分 別 為「 a 3 可 以 增 強 體 適 能 」、「 a 1 能 減 少 疾 病 的 發 生 ， 進 而 增 進 健 康 」 、 「 a 6 可 以 常 和 好 友 聚 在 一 起 」 、 「 a 2 可 以 使 我 獲 得 身 體 舒 適 與 輕 鬆 」 、 「 a 4 培 養 終 身 運 動 的 習 慣 」 、
「 a 5 可 以 紓 解 平 常 生 活 、 工 作 壓 力 」 ， 皆 與 消 費 者 的 健 康 、 體 能 有 關，分 類 名 稱 為 健 康 體 適 能。本 構 面 的 特 徵 值 為 3 . 2 5 1，
解 釋 變 異 量 為 2 1 . 6 7 3 % 。 分 類 因 素 三 ： 心 理 需 求
構 成 『 心 理 需 求 』 構 面 要 素 依 據 因 素 負 荷 量 大 小 順 序 排 列 分 別 為「 a 1 4 提 昇 生 活 品 質 」、「 a 1 3 享 受 運 動 本 身 的 樂 趣 」
、 「 a 1 5 可 以 減 輕 我 的 體 重 」 ， 皆 與 消 費 者 的 心 理 有 關 ， 分 類 名 稱 為 心 理 需 求 。 本 構 面 的 特 徵 值 為 2 . 4 4 2 ， 解 釋 變 異 量 為 1 6 . 2 8 1 % 。
三 、 人 口 背 景 變 項 對 參 與 動 機 現 況 差 異 分 析
主 要 目 的 在 瞭 解 臺 中 市 羽 球 運 動 消 費 者 在 參 與 動 機 三 個
構 面 （ 成 就 需 求 、 健 康 體 適 能 、 心 理 需 求 ） 之 情 形 ， 並 以 單 因 子 多 變 量 變 異 數 分 析 與 S c h e f f e 事 後 比 較 等 統 計 方 法 進 行
分 析 ， 以 驗 證 研 究 假 設 是 否 成 立 。
( 一 ) 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 各 構 面 之 反 應 情 形
由 表 4 - 3 得 知 ， 各 因 素 構 面 平 均 數 高 低 順 序 依 序 為 「 心 理 需 求 」平 均 得 分 為 4 . 4 4，「 健 康 體 適 能 」平 均 得 分 為 4 . 4 0 ， 最 低 為 「 成 就 需 求 」 平 均 得 分 4 . 0 8。 發 現 「 心 理 需 求 」 ＞ 「 健 康 體 適 能 」 ＞ 「 成 就 需 求 」 。 本 研 究 為 了 解 羽 球 運 動 消 費 者 參 與 動 機 上 是 否 有 所 不 同 ， 因 此 以 重 複 量 數 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 探 討 羽 球 運 動 消 費 者 參 與 動 機 因 素 之 相 對 重 要 性 。 由 表 4 - 4 可 得 知 受 試 者 對 參 與 動 機 達 顯 著 差 異 ， 特 徵 值 ( λ ) 0 . 7 4 5 達 顯 著 水 準 ( p ＜ . 0 0 1 ) 。
表 4 - 3
參 與 動 機 各 構 面 之 平 均 數 與 標 準 差 摘 要 表
排 序 參 與 動 機 人 數 平 均 數 標 準 差
1 心 理 需 求 4 3 1 4 . 4 4 0 . 5 7 5 2 健 康 體 適 能 4 3 1 4 . 4 0 0 . 5 7 0 3 成 就 需 求 4 3 1 4 . 0 8 0 . 4 3 1 表 4 - 4
參 與 動 機 之 重 複 量 數 變 異 數 分 析 摘 要 表
效 應 項 F 檢 定 假 設 自 由 度 誤 差 自 由 度 W i l k s ' λ p 值
參與動機 73.371 2 429 .745* .000
* * * p ＜ . 0 0 1
( 二 ) 羽 球 運 動 消 費 者 背 景 變 項 於 參 與 動 機 之 差 異 考 驗 目 的 在 瞭 解 不 同 背 景 變 項 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 各 構 面 因 素 上 的 差 異 情 形 ， 並 針 對 達 顯 著 差 異 水 準 之 構 面 進 行 事 後 比 較 。
1 . 不 同 性 別 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 之 差 異 情 形
以 單 因 子 多 變 量 變 異 數 分 析 驗 證 研 究 假 設 H 1 - 1， 檢 定 結 果 如 表 4 - 5 ， 發 現 不 同 性 別 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 達 顯 著 差 異 水 準 ( W i l k s ' λ ＝ . 9 7 4 * ， p ＝ . 0 1 1 ) ， 接 著 進 行 獨 立 t 檢 定 分 析 ， 如 表 4 - 6 所 示 ， 發 現 在 「 成 就 需 求 」 構 面 達 顯 著 水 準 ， 再 經 由 S c h e f f e 事 後 比 較 結 果 發 現 ， 男 性 的 平 均 得 分 顯 著 高 於 女 性 ； 在 「 健 康 體 適 能 」 、 「 心 理 需 求 」 構 面 上 則 無 明 顯 差 異 。 因 此 研 究 假 設 H 1 - 1 部 分 獲 得 支 持 。
表 4 - 5
不同性別於參與動機之多變量變異數分析摘要表
效 應 項 F 檢 定 假 設 自 由 度 誤 差 自 由 度 W i l k s ' λ p 值 性 別 4 . 0 3 0 3 . 0 4 2 7 . 9 7 2 . 0 0 8
* p ＜ . 0 5 表 4-6
不 同 性 別 於 參 與動 機 之 t 檢 定 分 析 表
構 面 性 別 平 均 數 標 準 差 t 值 P 值 健 康 體 適 能 男 4 . 2 3 . 4 4 6 1 . 6 1 9 . 1 0 7
女 4 . 3 5 . 3 9 7
成 就 需 求 男 4 . 1 3 . 5 6 5 2 . 6 2 6 * . 0 0 9 女 3 . 9 8 . 5 6 8
心 理 需 求 男 4 . 4 2 . 6 0 0 1 . 2 4 9 . 2 1 3 女 4 . 4 9 . 5 2 1
* p ＜ . 0 5
2 . 不 同 年 齡 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 之 差 異 情 形
以 單 因 子 多 變 量 變 異 數 分 析 驗 證 研 究 假 設 H 1 - 2， 檢 定 結 果 如 表 4 - 7 ， 發 現 不 同 年 齡 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 達 顯 著 差 異 水 準 ( W i l k s ' λ ＝ . 9 3 1 * ， p ＝ . 0 0 3 ) ， 為 了 更 進 一 步 瞭 解 不 同 年 齡 之 羽 球 運 動 消 費 者 在 參 與 動 機 之 差 異 情 形， 再 以 單 因 子 變 異 數 分 析 ( o n e - w a y A N O V A ) 來 探 討 差 異 情 形 ， 並 以 S c h e f f e 事 後 比 較 ， 驗 證 結 果 如 表 4 - 8 所 示 。
表 4 - 7
不 同 年 齡 於 參 與 動 機 之 多 變 量 變 異 數 分 析 摘 要 表
效 應 項 F 檢 定 假 設 自 由 度 誤 差 自 由 度 W i l k s ' λ p 值 年 齡 2 . 5 4 6 1 2 . 0 1 1 2 2 . 0 9 . 9 3 1 * . 0 0 3
* p ＜ . 0 5 表 4 - 8
不 同 年 齡 於 參 與 動 機 之 單 因 子 變 異 數 分 析 摘 要 表
*p ＜ .05
註 ： 1 ＝ 1 8 - 2 5 歲 ； 2 ＝ 2 6 - 3 5 歲 ； 3 ＝ 3 6 - 4 5 歲 ； 4 ＝ 4 6 - 5 5 歲 ； 5 ＝ 5 6 歲 以 上
結 果 發 現 在 「 成 就 需 求 」 構 面 達 顯 著 水 準 ， 1 8 - 2 5 歲 高 於 3 6 歲 以 上 ， 而 2 6 - 3 5 歲 則 介 於 兩 者 之 間 。 不 同 年 齡 在 羽 球 運 動 消 費 者 參 與 動 機 各 構 面 的 平 均 數 和 標 準 差 ， 請 參 閱 表
因 素 名 稱 平 方
和 d f 均 方 和 F 值 p 值 事 後 比 較
健 康 體 適 能 . 7 3 6 4 .184 .989 .413
成 就 需 求 5 . 7 0 2 4 1.425 4.522* .001 1 ＞ 3 、 4 、 5 心 理 需 求 . 7 3 1 4 .183 .550 .699
4 - 9 所 示 。 因 此 研 究 假 設 H 1 - 2 部 分 獲 得 支 持 。 表 4-9
不 同 年 齡 於 參 與動 機 之平 均 數和 標 準差 摘要 表
年 齡 統 計 量 健 康 體適 能 成 就 需求 心 理 需求 18-25 歲 平 均 數 4.356 4.353 4.422
標 準 差 0.586 0.572 0.674 26-35 歲 平 均 數 4.422 4.105 4.427 標 準 差 0.433 0.649 0.650 36-45 歲 平 均 數 4.349 4.008 4.463 標 準 差 0.612 0.655 0.616 46-55 歲 平 均 數 4.453 4.002 4.497 標 準 差 0.387 0.662 0.557 56 歲 以 上 平 均 數 4.397 4.054 4.343 標 準 差 0.574 0.614 0.699
3 . 不 同 婚 姻 狀 況 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 之 差 異 情 形 以 單 因 子 多 變 量 變 異 數 分 析 驗 證 研 究 假 設 H 1 - 3， 檢 定 結 果 如 表 4 - 1 0， 發 現 不 同 婚 姻 狀 況 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 達 顯 著 差 異 水 準 ( W i l k s ' λ ＝ . 9 7 8 * ， p ＝ . 0 2 2 ) ， 接 著 進 行 獨 立 t 檢 定 分 析 ， 如 表 4 - 1 1 所 示 ， 發 現 在「 健 康 體 適 能 」、「 成 就 需 求 」 構 面 達 顯 著 水 準 ， 再 經 由 S c h e f f e 事 後 比 較 結 果 發 現 ， 兩 個 構 面 的 已 婚 平 均 得 分 顯 著 高 於 未 婚 。 在「 心 理 需 求 」 構 面 未 達 顯 著 。 因 此 研 究 假 設 H 1 - 3 部 分 獲 得 支 持 。
表 4 - 1 0
不同婚姻狀況於參與動機之多變量變異數分析摘要表
效 應 項 F 檢 定 假 設 自 由 度 誤 差 自 由 度 W i l k s ' λ p 值 婚 姻 狀 況 3 . 2 3 9 3 4 2 7 . 9 7 8 * . 0 2 2
*p ＜ .05 表 4 - 1 1
不 同 婚 姻狀 況 於 參 與 動機 之 t 檢 定 分析 表
構 面 婚 姻 平 均 數 標 準 差 t 值 P 值 健 康 體 適 能 未 婚 4 . 3 7 . 4 5 3 1 . 9 6 6 * . 0 4 5
已 婚 4 . 4 7 . 4 0 6
成 就 需 求 未 婚 3 . 9 2 . 5 0 3 2 . 4 2 9 * . 0 0 3 已 婚 4 . 1 3 . 6 0 8
心 理 需 求 未 婚 4 . 5 2 . 5 5 3 1 . 2 3 9 . 2 1 6 已 婚 4 . 5 8 . 4 8 7
*p ＜ .05
4 . 不 同 教 育 程 度 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 之 差 異 情 形 以 單 因 子 多 變 量 變 異 數 分 析 驗 證 研 究 假 設 H 1 - 4， 檢 定 結 果 如 表 4 - 1 2， 發 現 不 同 教 育 程 度 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 達 顯 著 差 異 水 準 ( W i l k s ' λ ＝ . 9 8 1 * ， p ＝ . 0 4 8 ) ， 為 了 更 進 一 步 瞭 解 不 同 教 育 程 度 之 羽 球 運 動 消 費 者 在 參 與 動 機 之 差 異 情 形 ， 再 以 單 因 子 變 異 數 分 析 ( o n e - w a y A N O V A ) 來 探 討 差 異 情 形 ， 並 以 S c h e f f e 事 後 比 較 ， 驗 證 結 果 如 表 4 - 1 3 所 示 。
表 4 - 1 2
不同教育程度於參與動機之多變量變異數分析摘要表
效 應 項 F 檢 定 假 設 自 由 度 誤 差 自 由 度 W i l k s ' λ p 值 教 育 程 度 1 . 3 8 9 6 8 5 2 . 9 8 1 * . 0 4 8
* p ＜ . 0 5 表 4 - 1 3
不同教育程度於參與動機之單因子變異數分析摘要表
* p ＜ . 0 5 註 ： 1＝ 高 中 (職 )以 下 2＝ 大 學 (含 專 科 ) 3＝ 研 究 所 以 上
分 析 結 果 發 現 ， 在 「 心 理 需 求 」 有 顯 著 差 異 ， 大 學 ( 含 專 科 ) 及 研 究 所 以 上 高 於 高 中 ( 職 ) 以 下 ， 在「 成 就 需 求 」、「 健 康 體 適 能 」 等 兩 個 構 面 則 未 達 顯 著 。 不 同 教 育 程 度 在 羽 球 運 動 消 費 者 參 與 動 機 各 構 面 的 平 均 數 和 標 準 差，請 參 閱 表 4 - 1 4 所 示 。 因 此 研 究 假 設 H 1 - 4 獲 得 部 份 支 持 。
因 素 名 稱 平 方 和 d f 均 方 和 F 值 p 值 事 後 比 較 成 就 需 求 . 3 3 1 2 .165 884 .414
健 康 體 適 能 . 3 6 8 2 .184 .565 .569
心 理 需 求 2 . 4 3 8 2 1.219 3.731* .025 1 、 2 ＞ 3
表 4-14
不 同 教 育程 度 於 參 與 動機 之 平均 數 和標 準差 摘 要 表
年 齡 統 計 量 健 康 體適 能 成 就 需求 心 理 需求 高 中 (職 )以 下 平 均 數 4.349 4.036 4.486
標 準 差 0.542 0.581 0.562 大 學 (含專 科 ) 平 均 數 4.399 4.085 4.473 標 準 差 0.512 0.534 0.614 研 究 所以 上 平 均 數 4.443 4.135 4.067 標 準 差 0.472 0.462 0.796
5 . 不 同 職 業 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 之 差 異 情 形
以 單 因 子 多 變 量 變 異 數 分 析 驗 證 研 究 假 設 H 1 - 5， 檢 定 結 果 如 表 4 - 1 5， 發 現 不 同 職 業 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 未 達 顯 著 差 異 水 準 ( W i l k s ' λ ＝ . 9 1 8 ， p ＝ . 0 5 2 ) ， 顯 示 不 同 職 業 的 羽 球 運 動 消 費 者 參 與 動 機 上 無 顯 著 差 異 ， 因 此 研 究 假 設 H 1 - 5 獲 得 支 持 。
表 4 - 1 5
不同職業於參與動機之多變量變異數分析摘要表
效 應 項 F 檢 定 假 設 自 由 度 誤 差 自 由 度 W i l k s ' λ p 值 職 業 1 . 5 1 7 2 4 1 2 1 8 . 7 2 . 9 1 8 . 0 5 2
* p ＜ . 0 5
6 . 不 同 月 收 入 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 之 差 異 情 形 以 單 因 子 多 變 量 變 異 數 分 析 驗 證 研 究 假 設 H 1 - 6， 檢 定 結 果 如 表 4 - 1 6， 發 現 不 同 月 收 入 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機
達 顯 著 差 異 水 準 ( W i l k s ' λ ＝ . 9 4 2 * ， p ＝ . 0 1 4 ) ， 為 了 更 進 一 步 瞭 解 不 同 月 收 入 之 羽 球 運 動 消 費 者 在 參 與 動 機 之 差 異 情 形 ， 再 以 單 因 子 變 異 數 分 析 ( o n e - w a y A N O V A ) 來 探 討 差 異 情 形 ， 並 以 S c h e f f e 事 後 比 較 ， 驗 證 結 果 如 表 4 - 1 7 所 示 。
表 4 - 1 6
不同月收入於參與動機之多變量變異數分析摘要表
效 應 項 F 檢 定 假 設 自 由 度 誤 差 自 由 度 W i l k s ' λ p 值 月 收 入 2 . 1 9 9 1 2 1 1 2 2 . 0 9 . 9 4 2 * . 0 1 4
* p ＜ . 0 5 表 4 - 1 7
不同月收入於參與動機之單因子變異數分析摘要表
* p ＜ . 0 5
分 析 結 果 發 現 ， 在 組 內 無 差 異 ， 故 不 同 月 收 入 的 羽 球 運 動 消 費 者 參 與 動 機 上 無 顯 著 差 異 。 因 此 研 究 假 設 H 1 - 6 獲 得 支 持 。
小 結
綜 上 所 述 ， 結 果 顯 示 出 不 同 性 別 、 年 齡 、 婚 姻 狀 況 、 教 育 程 度 之 羽 球 運 動 消 費 者 參 與 動 機 有 部 分 顯 著 差 異 存 在 ， 而 不 同 職 業 、 月 收 入 之 羽 球 運 動 消 費 者 於 參 與 動 機 上 則 無 顯 著 差 異 ， 茲 將 差 異 情 形 整 理 如 表 4 - 1 8 。
因 素 名 稱 平 方 和 d f 均 方 和 F 值 p 值 事 後 比 較 成 就 需 求 2 . 5 4 4 4 .636 1.970 .430
健 康 體 適 能 . 7 1 2 4 .178 .958 .980 心 理 需 求 2 . 5 8 8 4 .647 1.973 .960
表 4 - 1 8
不 同 背 景 變 項 羽 球 運 動 消 費 者 參 與 動 機 之 驗 證 結 果 總 表
背 景 變 項 健 康 體 適 能 成 就 需 求 心 理 需 求
性 別
年 齡
婚 姻 狀 況
教 育 程 度
職 業
月 收 入
註 ： 表 示 該 項 人 口 背 景 在 該 項 參 與 動 機 構 面 上 有 顯 著 差 異