第一章 序章
第一節 臺灣婦人社的經營
本章考察臺灣婦人社發展之經營團隊人際網絡，試圖理解支撐《臺灣婦人 界》之人物組成與其特質，並比較《臺灣婦人界》和日本婦女雜誌在經營策略 上的異同；其次分析該雜誌之作者與讀者，以了解雜誌特色，並探討雜誌因主 導者變更產生風格上的轉變。
第一節 臺灣婦人社的經營
本節針對臺灣婦人社經營團隊的人際網絡進行整理，試圖理解經營層人物 的人際關係及其特質，並闡述臺灣婦人社之改組與發展狀況。其次分析雜誌社 經營行銷之策略，比較《臺灣婦人界》與日本婦女雜誌《主婦之友》的異同。
一、臺灣婦人社之經營團隊
《臺灣婦人界》於 1934 年 5 月創刊，由臺灣婦人社發行，創刊人與首任主 編為柿沼文明。柿沼文明，出身群馬縣，筆名柿沼二三秋，長期在臺灣以媒體 人身分活躍，特別關注婦人與兒童問題，對佛學有深度研究，與臺灣佛教事業 活動有密切關係。
柿沼文明於1920 年代至 1933 年之間曾先後任職佛教中學林、子供世界社 講演部、新高新報社及臺南新報社，對婦人、兒童與佛學相當關心。11933 年
1 〈設佛教專門學院〉，《臺灣日日新報》（1923.5.19），日刊 6 版。〈宜蘭/お伽講演〉，《臺灣日
自臺南新報社離職後，於1934 年創辦臺灣本地發行的婦女雜誌──《臺灣婦人 界》。1934 年 5 月創刊號〈發刊辭〉中，柿沼表示：「⋯⋯從臺灣的各種事情來 看，臺灣有作為臺灣需要思考的事，有婦人問題、家庭問題、社會問題。如此 一來，臺灣需要臺灣的婦人家庭雜誌。特別是本島打破舊慣、內臺融合、國語 普及等問題，應藉由婦女雜誌處理，並訴諸於大眾。⋯⋯」2由此可以看到，柿沼 心目中的臺灣婦女雜誌，關心的是臺灣特有的社會狀況──本島舊慣、內臺融 合、國語普及等問題，可見他其實也關心臺灣本地婦女與社會問題，期待藉由 婦女雜誌改造婦女、家庭與社會。同時，他也意識到，這個婦女雜誌，除了符 合當時社會大眾的婦女觀之外，也必須能在商業上成功，也就是說，他想打造 的是一部「受大眾歡迎又不會讓教育者皺眉」的雜誌。3
創立之初，柿沼文明以個人方式經營臺灣婦人社，與臺灣新聞社、臺灣新 民報社等以株式會社組織經營不同，是依其個人人脈找尋雜誌經營的支援。〈發 刊辭〉中提到：「⋯⋯民間大長老小松吉久、本島媒體界大御所蒲田丈夫兩位是孕 生本雜誌的雙親。又受到來自役所各方面的支持，本誌才能出世，特別記述以 表感謝之意。還有，新竹無盡株式會社支店長中內猷治夫婦，為協助本誌孕生 的雙親，為（雜誌）能華麗降世向各位表達謝意。⋯⋯」這裡提到的小松吉久是 跨足政界、實業界的大老，蒲田丈夫是大阪朝日新聞臺北支局長，中內猷治則 是金融界人士。4柿沼文明1926-1933 年間長期擔任臺南新報記者，這段期間應
日新報》（1924.4.25），日刊 4 版。 〈基隆久寶寺の成道會七日執行〉，《臺灣日日新報》
（1925.12.07），日刊 3 版。田中一二，《臺灣年鑑》（臺北市：臺灣通信社，1926.12.15），頁 338。田中一二，《臺灣年鑑》（臺北市：臺灣通信社，1929.1.28），頁 292。田中一二，《臺 灣年鑑》（臺北市：臺灣通信社，1933.12.28），頁 334。
2 柿沼文明，〈發刊の辭〉，《臺灣婦人界》1 卷 5 月號（1934.5.1），頁 11。
3 二三秋生，〈編輯室〉，《臺灣婦人界》1 卷 5 月號（1934.5.1），頁 164。
4 柿沼文明，〈發刊の辭〉，《臺灣婦人界》1 卷 5 月號（1934.5.1），頁 13。
該與政商界累積了相當的關係，與地方官吏等也熟稔，因此也能得到「來自役 所各方面的支持」。
表2-1：柿沼文明 1923-1933 年個人經歷
年 任職單位
1923 佛教中學林
1923 基隆月眉山靈泉寺佛學部 1924 子供世界社講演部
1925 新高新報社
1926-1929 臺南新報社 臺北支局 1929-1933 臺南新報社 新竹支局
〈發刊辭〉後面，立刻接著表列了8 名署名祝賀發刊者，也多是有各種行 政、媒體關係者，與柿沼的職涯都有接點，應該是柿沼以其個人人脈邀請的贊 助者。田端幸三郎1927-1929 年間擔任臺北市尹時，柿沼文明當時為臺南新報 社臺北支局之記者。柿沼文明1929-1933 年間轉任臺南新報社新竹支局記者，
田端幸三郎亦轉任新竹州知事，而石川定俊與鈴木秀夫先後擔任新竹州警務部 長，根井洸為新竹州警務課長，內海忠司則是1932-1935 擔任新竹州知事。其 他還有57 人於創刊號署名祝賀者，包括官吏與官吏夫人 23 人、實業界 28 人、
媒體界4 人與佛教人士 2 人，其中實業界人士最多，官吏人數次之。（附錄二）
1930 年代初期，臺灣自日本輸入之婦女雜誌類在各類雜誌中數量最多，
《臺灣婦人界》須面臨僅於臺北銷售量便達6,200 部的《主婦之友》與 3,800 部 的《婦人俱樂部》等婦女雜誌的競爭。對在殖民地生活的人而言，母國是各項 流行信息的發源地、文明的象徵，閱讀來自內地的婦女雜誌，可以直接得到母
國最新鮮的流行、知識，未必要訂閱以臺灣本地題材為主的《臺灣婦人界》。 為了提升競爭力，柿沼文明快速擴充臺灣婦人社規模，臺北總部之外，於 臺灣各地陸續設置支局與通信局。此組織經營方式與田中一二主持之全臺新報 社相似，在臺北總部之外，於各地設置支局並委由支局長負責經營。5於外部增 設支局同時，內部亦進行擴編，因邀請出身日本大學法文學部及外語協會學校 速記部的佐藤素女子入社而新設速記部，另於雜誌上開設「身上相談」專欄而 增設相談部。速記部似乎是為了各種座談會的記錄而設，以座談會方式邀請知 名人士針對相關議題聚集發言、討論，其後將內容刊載在雜誌上，為當時大眾 雜誌常見的手法。「身上相談」專欄也是當時各報紙、雜誌社普遍設置的專欄，
尤其婦女許多煩惱，未必方便與熟識的人商量，報紙、雜誌社的「身上相談」
專欄，便是這些婦女傾訴煩惱、尋求意見的重要管道。這樣的改組，可以視為 柿沼為了爭取更多讀者、與其他已經成熟的雜誌並列而做的努力。
創刊初期，《臺灣婦人界》雜誌一本定價40 錢，6柿沼文明自言「比起賺 錢，更想做出優秀、內容整備的雜誌」。7然而10 個月的經營後，柿沼文明表 示，「竭盡力量憂愁地編輯、經營，但事情每每與意志相反，失敗、阻礙陸續發 生，令人非常苦惱。」8 顯然雜誌賣得不好，1935 年 3 月、4 月臺灣婦人社第 一度休刊。
休刊期間柿沼文明為求雜誌社經營之改善，尋求自身人脈中政商實業界人 士的支援，並進行臺灣婦人社的改組工作。他改變創刊以來個人式的經營方
5 田中一二，《臺灣年鑑》（臺北市：臺灣通信社，1936.12.24），頁 349。
6 同時期之日本婦女雜誌《主婦之友》一本 50 錢，且依據《臺灣婦人界》所附之郵物資訊，
雜誌屬於第三種郵物，每60 瓦 5 厘，加上臺日之間郵資為 50 錢。
7 柿沼文明，〈發刊の辭〉，《臺灣婦人界》1 卷 5 月號（1934.5.1），頁 12。
8 柿沼文明，〈改造號に題す〉，《臺灣婦人界》2 卷 5 月號（1935.4.10），頁 25。
式，發起設立株式會社臺灣婦人社，籌措資本金二萬圓（一千股，一股二十 圓），以期穩固雜誌社的根基。9在雜誌社改組之際，社址自臺北市西門町搬遷 至本町大街三層樓的水泥建築中，力邀「地方、臺北的讀者，路過時順道走 走，與編輯員一同促膝談話。」10
圖2-1：臺灣婦人社位於臺北市西門町 3 丁目 19 番地（→標示處）
來源：1930 臺北市地圖，中央研究院臺灣百年歷史地圖
註：1934 年臺灣婦人社社址位於西門町 3 丁目 19 番地，比對 1930-1935 年臺北市地圖 決定採用有番號且解析度較好的1930 年臺北市地圖以呈現其位置
9 〈社告〉，《臺灣婦人界》2 卷 7 月號（1935.6.10），頁 72。
10 〈社告〉，《臺灣婦人界》2 卷 9 月號（1935.8.10），頁 11。
圖2-2：株式會社臺灣婦人社位於臺北市本町 1 丁目 39 番地
來源：1935 年臺灣博覽會紀念臺北市街圖，中央研究院地理資訊數位典藏計畫 http://gis.rchss.sinica.edu.tw/mapdap/?p=6697&lang=zh-tw
圖2-3：株式會社臺灣婦人社新址樣貌，為位於本町通之三層樓建築 來源：〈社告〉，《臺灣婦人界》2 卷 9 月號（1935.8.10），頁 11
圖2-4：株式會社臺灣婦人社的編輯室
來源：〈社告〉，《臺灣婦人界》2 卷 9 月號（1935.8.10），頁 11
雜誌社改組之際，柿沼文明以小松吉久、貝山好美、宮本一學、河村徹、
內海忠司、吉鹿善次郎等人為基礎，擴張人際網絡，吸引政商實業界人士加入 雜誌社的經營。原來未見於創刊號祝賀名單中的古賀千代子、金子光太郎、岩 田此一、田邊幸四郎、南保信、陳清波以及黃建潘（藩）11加入了雜誌社的改 組行列。筆者以附錄二之人物表為基礎，找尋與上述7 位有關的人物並整理其 關係，試圖以人際網絡圖像說明彼此間的關係，如圖2-5。
11 關於黃建潘（藩），其名字在雜誌中有「黃建潘」與「黃建藩」兩種，且筆者尚未能搜尋到 此人的相關資料，有待日後努力。由於兩者在《臺灣婦人界》各自刊登之次數相仿，而《臺 灣日日新報》寫為黃建潘，故暫時將此人名字書寫為「黃建潘（藩）」。
圖2-5：株式會社臺灣婦人社改組之相關人際網絡
註1：臺灣產業組合協會臺北州支會，《臺北州下產業組合役職員錄》（不詳：臺灣產業組合協 會臺北州支會，1933.9.18），頁 14。
註2：田中一二，《臺灣年鑑》（臺灣通信社，1929.1.28），頁 392。
從內海忠司日記中，可以發現柿沼文明、宮本一學、古賀三千人、古賀千 代子、吉鹿善次郎、小松吉久、貝山好美、岩田此一、田端幸三郎、河村徹、
陳清波等人之名字。12內海忠司擔任新竹知事時應與柿沼文明有所接觸，柿沼 文明於1934、1935 年曾兩度拜訪內海忠司。13而小松吉久、吉鹿善次郎、古賀 三千人和內海忠司之關係密切，經常一同協商公共建設、宴會等事宜。小松吉 久、內海忠司、吉鹿善次郎在雜誌創刊時給予柿沼文明贊助與支持，他們可能 向古賀三千進行了遊說，加上古賀三千人為臺南新報社的董事，柿沼文明可能 以其前臺南新報社記者身份，由社長宮本一學這條線向古賀三千人尋求援助，
陳清波等人之名字。12內海忠司擔任新竹知事時應與柿沼文明有所接觸，柿沼 文明於1934、1935 年曾兩度拜訪內海忠司。13而小松吉久、吉鹿善次郎、古賀 三千人和內海忠司之關係密切，經常一同協商公共建設、宴會等事宜。小松吉 久、內海忠司、吉鹿善次郎在雜誌創刊時給予柿沼文明贊助與支持，他們可能 向古賀三千進行了遊說，加上古賀三千人為臺南新報社的董事，柿沼文明可能 以其前臺南新報社記者身份，由社長宮本一學這條線向古賀三千人尋求援助，