視覺識別的三種型態

視覺識別設計發展首重企業本身的結構調查，藉由企業識別的結構型態釐清，

將有助識別設計發展方向之依據。李新富在其論述中提到，企業識別系統可分為統 一型的識別結構、附屬型的識別結構、品牌型的識別結構等三種（李新富，民87）。

(1) 統一型的識別結構 : 也是單一型識別結構，指企業整個組織都相同使用同一個與

企業相同名稱的商標，以及一套完整的企業識別設計，這類型的企業大多是單獨 發展起來的，因此，它著重於企業整體組織的形象。例如：蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）根據维基百科解釋：蘋果電腦公司。最知名的產品是其出品的 Apple II、Macintosh 電腦、iPod 音樂播放器、iTunes 商店、iPhone 手機和 iPad

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平板電腦等。它在高科技企業中以創新而聞名，以下是商標演進過程分析如圖 2-12：

1. 1976 年第一個 Apple Logo ，是由創辦人之一 的 Ronald Wayne 用鋼筆畫。

2. 1977 年設計者 Regis McKenna，當電腦採用塑膠外殼的同時，也決定換掉原

本的標誌，整體設計採用 6 條彩色條紋，顏色並沒有其他含意，綠色被排在最 上面只是為了像綠葉。

3. 1998 年在賈伯斯重返 Apple 後推出，到現在部份商品包裝還有，例如 iPad 後

方的 Logo 正是黑色的！賈伯斯重返 Apple 後，他把重整公司，簡單、整潔、

明確的概念在這個時候成形。

4. 2001 年黑色 Logo 大部份是出現在包裝、商品或需要反白的對比色上。透明的

Logo 則在 iMac、G4 Cube 與電腦裡出現，原因是這些商品都採用透明性質的 外殼！

5. 2003年至今，Apple 採用 金屬樣式的質感，並陸續採用在 iPhone、iPod、iPad、

官網等等上都看得到。

圖2-12 Apple 商標演進圖

資料來源：Apple 官網，http://appleplan.com.tw/startpage/7156

(2) 附屬型的識別結構：也是支持性識別結構，這是基於企業集團的組成分子眾多、

商業領域廣闊與產品項目繁雜，為了兼顧各個關係企業之間的相互關係，故各分 支機構均採用獨立之商標或識別，但標誌在造形或色彩等基本要素上，卻具有共

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同之結構特點與關聯性，以象徵企業集團仍保有其整體感。例如：台塑關係企業

的標誌符號都以產業象徵為主。自1954 年創立台灣塑膠公司，經過五十餘年的 努力發展，目前共計擁有台塑、南亞、台化、台塑石化等百餘家關係企業，分別 在台灣、美國、中國大陸、越南、菲律賓及印尼都設有工廠。此外並擁有龐大的 教育和醫療機構，是台灣最大的民營企業（台塑集團網站，http://www.fpg.com.tw/）。

台灣地區最早引進CIS 觀念的企業為台塑關係企業，郭叔雄於 1967 年將台塑當

時所有的關係企業結合在一起，設計「波浪形外框」，如圖2-13。以連鎖的造型 作為共同標幟，表示各公司間之縱橫聯繫、互助合作及和諧圓融的意義，象徵台 塑企業體的一貫性和生生不息、綿延不絕的強大發展力。商標的圖案可看成是「台」

字，只是下面的「口」字變成倒三角形，兩個斜邊是弧線。以展現台塑企業塑膠 材料的可塑性，也象徵整體企業蓬勃發展。在1981 年以後，統一企業、長榮航空 公司、宏諅電腦、捷安特等各大企業，也紛紛導入CIS。

圖2-13 台塑集團商標分析表

資料來源：台塑集團網站，http://www.fpg.com.tw/

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(3) 品牌型的識別：也是多元識別附屬型結構，一個集團的公司有好多的子公司，而 子公司各有各的識別標誌，在造形、理念之間無相關關係，採用獨立的商標或標 誌，但造型或色彩等基本元素上，沒有共同之結構與關聯點。例如：根據統一集 團網站(http://www.uni-president.com.tw) 企業標誌，係由英文字「PRESIDENT 」

之字首「P」 演變而來。 翅膀三條斜線與延續向左上揚的身軀，代表「三好一公 道」的品牌精神（即 品質好、信用好、服務好、價格公道），另一方面也象徵以 愛心誠心信心為基礎，為消費者提供商品及服務，以及產品其中創新突破的寓意。

底座平切的翅膀，則是穩定、正派、誠實的表徵。 整個造型象徵超越、翱翔、和

平，以及帶向健康快樂的未來。旗下品牌有零售業方面的7-11 便利商店就是由統 一的子公司統一超商，另外自行創設不少品牌，規模較大者有統一夢時代購物中 心、康是美藥妝店、速邁樂加油中心、二十一世紀風味館、統一速邁自販(自動販 賣機)、博客來網路書店、統一渡假村、伊士邦健身俱樂部、統一速達(宅急便，與

日本大和運輸合資)等，標誌涵意是為因應國際化、多角化的經營方針，以及為了 即將到來的二十一世紀預作準備，全面更新企業標誌，並加強視覺形象的識別效 果及視覺表徵在產品、行情、服務社會回饋等活動上的功能。

圖2-14 統一企業商標

資料來源：統一集團網站，http://www.uni-president.com.tw/

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針對上述三種識別結構型的分析說明後，本研究針對各自優缺點特色，彙整如 下表2-8 所示。

表2-8 視覺識別型態

資料來源：本研究整理