2 0 0 6 年 洲 際 盃 棒 球 錦 標 賽 的 比 賽 分 成 兩 地（ 台 灣 體 院 棒 球 場 與 洲 際 球 場 ） 同 時 進 行 ， 因 此 ， 本 文 將 先 介 紹 兩 球 場 的 廣 告 看 板 數 後 ， 再 探 討 辨 識 贊 助 企 業 的 能 力 。
一 、 看 板 介 紹
（ 一 ） 台 灣 體 院 棒 球 場
洲 際 盃 棒 球 錦 標 期 間 ， 內 外 野 廣 告 看 板 數 共 計 2 5 塊 ， 分 別 為 外 野 1 5 塊 、 本 壘 後 方 2 塊 及 一 、 三 壘 球 員 休 息 室 上 方 各 4 塊 。 其 中 ， 與 本 研 究 相 關 者 佔 2 0 塊 ， 分 別 是 外 野 1 0 塊 、 本 壘 後 方 2 塊 及 一 、 三 壘 球 員 休 息 室 上 方 共 8 塊 。 廣 告 看 板 位 置 圖 ， 如 圖 4 - 1 、 圖 4 - 2 及 圖 4 - 3 。
圖 4 - 1 台 灣 體 院 棒 球 場 外 野 廣 告 看 板 位 置 圖
台 灣 大 哥 大
撒 隆 巴 斯
圖 4 - 2 台 灣 體 院 棒 球 場 本 壘 後 方 廣 告 看 板 位 置 圖 左 外 野 中 外 野 右 外 野
舒瑞普 新日本石油 TVBS 新鮮視 美津濃 大金空調 養樂多 美津濃 TVBS 新日本石油 台灣電力公司 SSK Vital-ion 中廣新聞網 舒瑞普
台 灣 大 哥 大 賀 寶 芙 台 灣 大 哥 大 賀 寶 芙 圖 4 - 3 台 灣 體 院 棒 球 場 一 、 三 壘 休 息 室 廣 告 看 板 位 置 圖
（ 二 ） 洲 際 球 場
洲 際 盃 棒 球 錦 標 期 間 ， 內 外 野 廣 告 看 板 數 共 計 2 1 塊 ， 分 別 為 外 野 1 5 塊 、 本 壘 後 方 2 塊 及 一 、 三 壘 看 台 共 4 塊 。 其 中 ， 與 本 研 究 相 關 者 佔 1 6 塊 ， 分 別 是 外 野 1 0 塊 及 內 野 6 塊 。 廣 告 看 板 位 置 圖 ， 如 圖 4 - 4 、 圖 4 - 5 及 圖 4 - 6 。
圖 4 - 4 ： 洲 際 球 場 外 野 廣 告 看 板 位 置 圖
台 灣 大 哥 大
撒 隆 巴 斯
圖 4 - 5 ： 洲 際 球 場 本 壘 後 方 廣 告 看 板 位 置 圖
台 灣 大 哥 大 台 灣 大 哥 大
圖 4 - 6 ： 洲 際 球 場 一 、 三 壘 看 台 廣 告 看 板 位 置 圖 左 外 野 中 外 野 右 外 野
美津濃 新日本石油 TVBS 新鮮視 舒瑞普 大金空調 養樂多 新日本石油 TVBS 舒瑞普 台灣電力公司 SSK Vital-ion 中廣新聞網 美津濃
二 、 看 板 數
從 本 研 究 所 整 理 出 的 表 4 - 2 可 知 ：
（ 一 ） 台 灣 大 哥 大 的 廣 告 看 板 數 最 多 ， 達 1 0 面 。
（ 二 ） 4 面 廣 告 看 板 的 贊 助 廠 商 有 ： 賀 寶 芙 、 美 津 濃 、 新 日 本 石 油 及 T V B S 。
（ 三 ） 2 面 廣 告 看 板 的 贊 助 廠 商 有 ： 撒 隆 巴 斯 、 大 金 空 調 、 養 樂 多 、 台 灣 電 力 公 司 及 中 廣 新 聞 網 。
（ 四 ） 1 面 廣 告 看 板 的 贊 助 廠 商 有 ： w e b s - t v 與 E S P N 。
表 4 - 2 現 場 觀 眾 辨 識 贊 助 企 業 的 能 力
贊 助 企 業 廣 告 看 板 位 置 看 板 數
撒 隆 巴 斯 本 壘 後 方 2
大 金 空 調 外 野 2
賀 寶 芙 一 、 三 壘 休 息 室 4
養 樂 多 外 野 2
美 津 濃 外 野 4
webs-tv 外 野 1
新 日 本 石 油 外 野 4
台 灣 大 哥 大 本 壘 後 方
一 、 三 壘 休 息 室 及 看 台 10
台 灣 電 力 公 司 外 野 2
ESPN 外 野 1
中 廣 新 聞 網 外 野 2
TVBS 外 野 4
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
三 、 現 場 觀 眾 變 項 辨 識 企 業 的 能 力
（ 一 ） 性 別
由 表 4 - 3 可 知 ：
1 . 在 男 性 觀 眾 在 成 功 辨 識 贊 助 企 業 的 能 力 方 面 ， 以 台 灣 大 哥 大 居 多 ， 佔 1 5 . 1 4 % ， 其 次 依 序 為 美 津 濃
（ 1 0 . 8 5 % ）、 賀 寶 芙 （ 1 0 . 5 3 % ）、 養 樂 多 （ 9 . 2 3 % ） 與 E S P N（ 9 . 1 0 % ）， 最 少 的 是 w e b s - t v ， 佔 3 . 9 6 % ； 至 於 女 性 方 面 ， 同 樣 以 台 灣 大 哥 大 為 最 多 ， 佔 1 6 . 5 8 % ， 其 次 依 序 為 賀 寶 芙 （ 1 2 . 2 3 % ）、 美 津 濃
（ 1 0 . 3 8 % ）、 養 樂 多（ 1 0 . 3 8 % ）與 E S P N（ 1 0 . 0 5 % ），
最 少 的 為 w e b s - t v ， 佔 3 . 0 2 % 。
2 . 以 平 均 辨 識 家 數 來 看 ， 男 性 平 均 可 辨 識 5 . 2 3 5 家 贊 助 企 業 ； 女 性 平 均 可 辨 識 5 . 1 4 7 家 贊 助 企 業 ， 兩 者 相 差 不 大 。
表 4 - 3 不 同 性 別 者 的 辨 識 贊 助 企 業 能 力
贊 助 企 業 男 生 （%） 女 生 （%）
撒 隆 巴 斯 69 (4.48) 19 (3.18) 大 金 空 調 121 (7 .86 ) 43 (7.20) 賀 寶 芙 162 (10 .53 ) 73 (12 .23 ) 養 樂 多 142 (9 .23 ) 62 (10 .38 ) 美 津 濃 167 (10 .85 ) 62 (10 .38 ) webs-tv 61 (3.96) 18 (3.02) 新 日 本 石 油 105 (6 .82 ) 34 (5.70) 台 灣 大 哥 大 233 (15 .14 ) 99 (16 .58 )
表 4 - 3 （ 續 ）
贊 助 企 業 男 生 （%） 女 生 （%）
台 灣 電 力 公 司 112 (7 .28 ) 44 (7.37) ESPN 140 (9 .10 ) 60 (10 .05 ) 中 廣 新 聞 網 98 (6.37) 30 (5.03) TVBS 129 (8 .38 ) 53 (8.88)
To tal 1,539 (1 00.0) 597(100 .0 )
N（ 人 數 ） 294 116
平 均 辨 識 家 數 5.325 5.147
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
（ 二 ） 年 齡
由 表 4 - 4 可 知 ：
1 . 以 2 9 ~ 3 6 歲 者 為 辨 識 度 最 高 的 年 齡 層 。 若 不 管 年 齡 層 為 何 ， 則 以 台 灣 大 哥 大 為 辨 識 度 最 高 的 贊 助 企 業 。
2 . 以 平 均 辨 識 家 數 來 看 ， 年 齡 在 1 2 歲 （ 含 ） 以 下 者 平 均 僅 可 辨 識 1 . 5 家 贊 助 企 業 ； 1 3 ~ 2 0 歲 者 平 均 可 辨 識 5 . 5 4 9 家 贊 助 企 業 ； 2 1 ~ 2 8 歲 者 平 均 可 辨 識 5 . 0 4 3 家 贊 助 企 業 ； 2 9 ~ 3 6 歲 者 平 均 可 辨 識 5 . 6 家 贊 助 企 業 ； 3 7 ~ 4 4 歲 者 平 均 可 辨 識 4 . 5 7 1 家 贊 助 企 業；4 5 ~ 5 2 歲 者 平 均 可 辨 識 5 . 7 5 家 贊 助 企 業；5 3 ~ 6 0 歲 者 平 均 可 辨 識 5 家 贊 助 企 業 。
由 上 述 資 料 可 知 ， 辨 識 企 業 能 力 的 高 低 與 年 齡 有 相 當 大 的 關 係 ，1 2 歲 （ 含 ） 以 下 的 現 場 觀 眾 因 為 年 紀 小 ， 對 於 何 謂
贊 助 企 業 的 概 念 不 清 ， 導 致 辨 識 能 力 不 佳 ， 至 於 其 餘 年 齡 層
表 4 - 4 （ 續 ）
表 4 - 5 不 同 教 育 程 度 者 的 辨 識 贊 助 企 業 能 力
贊 助 企 業 國 中 （ 含 ）
以 下 高 中 職 大 學 或 專 科 研 究 所 （ 含 ）
以 上 撒 隆 巴 斯 2 (4 .65 ) 24 (6 .56 ) 52 (4 .08 ) 10 (2 .21 ) 大 金 空 調 1 (2 .33 ) 27 (7 .38 ) 96 (7 .54 ) 40 (8 .83 ) 賀 寶 芙 5 (11.6 3 ) 31 (8 .47 ) 149 (11 .70 ) 50 (11.04) 養 樂 多 3 (6 . 98 ) 3 1 (8 . 4 7 ) 11 9 (9.3 4) 5 1 (11. 26) 美 津 濃 4 (9 .30 ) 33 (9 .02 ) 130 (10.20 ) 62 (1 3.68 ) web s -tv 1 (2 .33 ) 13 (3 .55 ) 52 (4 .08 ) 13 (2 .87 ) 新 日 本 石 油 2 (4 .65 ) 24 (6 .56 ) 78 (6 .12 ) 35 (7 .73 ) 台 灣 大 哥 大 1 0 (2 3. 2 5 ) 53 (1 4 .48 ) 204 (1 6.0 1 ) 65 ( 1 4.35 ) 台 灣 電 力 公 司 2 (4 .65 ) 35 (9 .56 ) 81 (6 .36 ) 38 (8 .39 ) ESPN 6 (13 .95 ) 35 (9 .56 ) 119 (9.34) 40 (8 .83 ) 中 廣 新 聞 網 2 (4 .65 ) 29 (7 .92 ) 79 (6 .20 ) 18 (3 .97 ) TVBS 5 (11.6 3 ) 31 (8 .47 ) 115 (9.03) 31 (6 .84 )
To t a l 4 3(1 00 . 0 ) 366 (100 . 0 ) 1,2 74 (10 0.0) 4 53(1 00 .0 )
N（ 人 數 ） 1 0 6 1 2 5 3 8 6
平 均 辨 識 家 數 4 . 3 6 5 . 0 3 6 5 . 2 6 7
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理
（ 四 ） 月 收 入
由 表 4 - 6 可 知 ：
1 . 以 月 收 入 在 1 5 , 0 0 0 元（ 含 ）以 下 者 之 辨 識 度 最 高 。 不 管 月 收 入 多 寡，台 灣 大 哥 大 幾 乎 是 辨 識 度 最 高 的 贊 助 企 業 。
2 . 以 平 均 辨 識 家 數 來 看 ， 月 收 入 在 1 5 , 0 0 0 元 （ 含 ） 以 下 者 平 均 可 辨 識 5 . 2 5 9 家 贊 助 企 業 ；
1 5 , 0 0 1 ~ 3 0 , 0 0 0 元 者 平 均 可 辨 識 4 . 5 8 0 家 贊 助 企
表 4 - 6 （ 續 ）
收 看 的 比 賽 場 數 並 無 太 大 的 關 係 ， 不 論 預 計 收 看 幾 場 電 視 轉
（ 六 ） 預 計 至 現 場 觀 賞 的 比 賽 場 數
表 4 - 8 （ 續 ）