變革中女性雜誌以及新媒體文化中介者 一、IPAD 衝擊下的女性時尚雜誌

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(marie claire，IPAD 美術編輯)

而在經過公司內部的謹慎考量之後，不論是歐美版、或者是本土版的女性雜

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二、IPAD Fashion，誰說了算？

(一)誰是新媒體文化中介者

若要提到新媒體文化中介者，如何運用象徵符號來勾勒出 IPAD 女性時尚雜 誌的面貌，那我們必須先從這群新媒體文化中介者的背景探討起，從訪談去了解 他們如何去培養、或者是累積自身的文化資本，進而成為所謂的新媒體文化中介 者。以下的部分我將先勾勒出這群新媒體工作者的輪廓，然後再針對他們建立文 化資本的過程做一個概述。

首先，就組織的編排而言，由於 IPAD 版本的出現對紙本媒體來說是一個全 新的嘗試，所以我們也可以從各個公司的組織安排，去剖析 IPAD 在組織裡的定 位、以及組織對於 IPAD 的態度。

在我們公司，數位部門就是手機和網站，但 IPAD 算是紙本媒體。IPAD 很 有趣的是，就是說它在新媒體和新載具出現的時候，它應該要被落在哪個部門 裡，或者說，我也好奇，這樣一個新的載具，在我們這一個舊的組織，它是怎樣 被看待，才會是成功的？（ELLE，數位編輯）

以上這段話，無疑地針對 IPAD 在組織中的定位提出了疑問，究竟 IPAD 身 為一個新媒體，究竟該由舊有的紙本編輯來操作，還是獨立出一個新部門，由專 門的一個 IPAD 編輯團隊來操作呢。在訪談的過程也可以發現，大部分的時尚雜 誌選擇將 IPAD 版的編輯工作，直接交付給原有的紙本編輯團隊執行，而同時身 兼 IPAD 與紙媒的編輯，也讓身為「編輯」這件事產生了轉變，身為新媒體編輯，

不管是在面對新媒體所需要具備的數位能力，或者在編輯過程中所要採取的因應 方式、思考邏輯，都因為新與舊的結合，衝擊出新的編輯思維。

現在的編輯在面臨轉型。我們還是希望從平面的編輯開始做 training，慢慢 的調整他們往數位的發展。比如說他要會數位剪輯，要懂怎麼寫腳本，知道怎麼 拍攝，大概他知道這些基本常識基本知識，在學校有學習到，這就是新進編輯的 一個籌碼。因為現在大部分的平面編輯都要開始做這些事情。當然，很多人都受 不了。因為他還是得兼顧他平面的工作，但是他又必須去學習新的。在這過渡時 期，你又要做舊的又要做新的。（儂儂，總編輯）

站在一個編輯的角度，就是你畢竟現在就是面對不同的東西，那你就要有不 同的訓練方式，不同的展現方式，以前的編輯可能就是寫稿，然後拍照，然後編 輯的流程它有一個固定的流程去跑。IPAD 出現後，你變的不只是一個編輯，你 就是一個製作單位，你在想同一個題目的時候，你就要想，這一個素材，它要怎 麼樣在不同的平台上展現才會適合。（VOGUE，副總編輯）

（二）新媒體文化中介者如何取得文化資本

在先前的章節曾經提及，而就習癖、資本而言，新媒體文化中介者雖然身處

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不同的雜誌生產場域中，但是行動者的實踐活動並不會處處受結構限制(Bourdieu, 1984: 101)。本研究為了解新媒體女性雜誌編輯如何累積文化資本，並成為異於 其他社會位置的文化中介者，則必須視女性雜誌編輯為行動者，透過深度訪談瞭 解他們的背景與工作經驗。

其中女性雜誌編輯掌握較多的文化資本與象徵資本。而新媒體文化中介者所 擁有之文化資本（cultural capital）是一種資訊能力的資本，受網路時代的影響，

偏重的部分也將和傳統文化中介者不同，不論是在藝術與文化的客觀知識、或是 文化品味與偏好、甚至是相關技能的要求上。此部分將透過編輯個人背景的理 解，去了解他們如何在媒體變革的年代中，成為一個稱職的新媒體文化中介者，

再者，也同時透過訪談去理解他們對於 IPAD 以及雜誌的看法，以及如何在自己 的工作岡位上，透過 IPAD 去形塑讀者的品味。

由於需要了解新媒體文化中介者如何去建立他們的文化資本，故我根據訪談 的內容，將編輯們的學歷背景，以及過去工作經驗彙整為表 7，並從中發現這群 新媒體工作者，其實都在進入 IPAD 這個全新領域之前，都已經擁有了一定程度 的，編輯所需的文化資本，他們不僅所學與產業息息相關，在工作上，他們也長 期受到傳播的環境薰陶，並具備一定程度的有平面編輯經驗，或者基礎的文字或 者是視覺編輯能力。

職位 學歷背景 曾任工作

儂儂 總編輯 商業文書、服裝設計 服裝編輯

VOGUE 副總編輯 中文系 BAZAAR、ELLE 編輯 ELLE 數位編輯 傳播管理 BEAUTY、ELLE 平面

編輯

MARIE CLAIRE 採訪編輯 外文系、大眾傳播 Maire claire 家具編 輯、服裝編輯編輯 MARIE CLAIRE IPAD 編輯 視覺傳達 數位剪接、廣告公司、

滾石美編

ELLE 生活編輯 中文系 BEAUTY 、MEN STYLE， BAZAAR 編 輯

ELLE IPAD 編輯 視覺傳達 公關公司活動 ELLE 影音編輯 傳播藝術 廣告製片

VOGUE 影音編輯 傳播藝術 VOGUE 廣告部、

Free lancer

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影片製作

BEAUTY 大美人 副主編 新聞系、品牌發展碩士 公關公司、雜誌編輯 BEAUTY 美人誌 執行副主編 廣播與電視學 雜誌編輯、電視台 CHOC 廣告企劃編輯 電影系 公關、Vivi 雜誌編輯 女人我最大 副總編輯 大傳系 BAZAAR、ELLE、marie

claire、雜誌編輯、電 視台

表 8：受訪者學歷背景一覽(本研究整理)

而在訪談中也可以發現，這群編輯本身就是對美、影像，或者文字，相當熱 情的人，他們認為時尚其實就是藝術的一環，時尚同時也是一種生活態度，平常 他們也會透過對於藝術、其他設計相關資訊的攝取，來培養自己的時尚敏銳度。

應該是說我自己尋求靈感的話我會從Ａrt，那Ａrt 的範疇又更廣泛了，可能 有 fine art，也有音樂，電影，建築其實我都會看。因為這些都跟時尚，它等於 說是一個 life style，時尚雜誌嚴格上來講是這樣。就算我做的是時尚編輯，其實 我們在講求時尚這件事情的時候，我們可以從不同的面向來切入這個觀點看待這 件事情。（儂儂，總編輯）

其實在我們這行業，你就要對美的東西，還有影像的東西都要很喜歡。

（VOGUE，副總編輯）

平常會看些像 SHOW STUDIO，HINT FASHION MAGＡZINE 網站。其實 我看東西部會侷限在雜誌，空間平面、工業設計、產品我也都會看。（ELLE，

IPAD 編輯）

而在蒐集時尚資訊的方面，過往傳統編輯通常會透過記者會、大量閱讀、來 蒐集想要的資訊。而受到數位化的影響，大部分的編輯除了傳統蒐集時尚資訊的 方式之外，也都會透過網路去了解最即時的資訊。

我自己習慣不管是網路或平面都會涉略，其他雜誌上我都會閱讀大量的資 訊。我會固定瀏覽一些國外的時尚網站，比如像 WWD，就是 Women Wear Daily。

我的習慣是每天都會讀報，跟時尚相關的。然後我也會上網去其他時尚網站，比 如說 style.com，或者我也會看英國論壇先鋒報，Susan Menkins 的一些報導。除 了線上的瀏覽之外，我自己也會去買各式各樣的雜誌來看。（儂儂，總編輯）

其實蒐集資訊這件事是很即時、累積的。包括像是每天都要看一些固定的網 站，像 Daily Mail 這是英國的，還有 Guardian 也是。或者是最基本的，台灣所有 的電子媒體跟報紙。如果我出國的時候我一定會買雜誌，其實在台灣也會。平常 都會收到所有的電影，音樂線以及 Garden Stage，這些線的一些新聞稿。所以你

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對這些東西的 update 是非常及時的。然後我們會立刻記下來，任何有用的資訊。

其他還有看電視，然後包括國外的影集，都是都是我們資訊的來源。（marie claire，採訪編輯）

以上可以發現編輯們在數位化之後，「即時」的概念開始被重視，所以為了 能夠跟上世界時尚潮流，編輯們也更加廣泛的運用網路資源，來獲取更即時的資 訊。除此之外，各種來源的媒體，電影、音樂、雜誌等各類媒體，也是編輯們平 日培養時尚敏感度不可或缺的素材，同時也是他們獲取文化資本的手段。

（三）新媒體文化中介者看 IPAD 版雜誌

接下來談到的是，關於這群新媒體文化中介者，對於 IPAD 與雜誌的看法。

而就他們的看法，本研究歸納出以下幾個重點，這些重點也直接地影響了他們在 操作 IPAD 版時的策略。

１.關於 IPAD 版定位──回歸閱讀本質，還是開創新的閱讀模式？

就如先前所言，一開始 IPAD 載具推出時，所有出版商即面臨一個問題，就 是要讓 IPAD 版成為紙本雜誌延伸，還是開創新的閱讀模式。而一開始大多數的 雜誌業者，都選擇了開創新的閱讀模式，也就是積極將雜誌發展為一本互動式的 電子雜誌。

以儂儂來講，其實我們前年做了 IPAD 電子檔，可是我們做的是全互動，我 們不是做一般現在你們看到這樣瀏覽，我們是自己，全新的，算是台灣第一個做 這樣子的時尚，以全球性來講應該也算是第一本。但相對性，你知道我們不管從 人力跟成本上面非常非常的高，其實那一本我們光軟體就六十萬，其實我們做第 一本的時候還包含行銷，包含成本花了快五百萬。（儂儂，總編輯）

然而在全互動式雜誌發展了一陣子之後，雜誌業者也開始思考這樣走向是否 正確，原因有兩個：第一，花俏的互動是否真正是讀者想要的，有時候過多的互 動反而會讓雜誌失去閱讀的意義。第二，互動式雜誌開發的成本過高，而且媒體 載具變的速度太快，這樣的開發其實不符合成本效益。

大家都覺得說我們領先了整個市場，可是這個東西不行，因為它不符合成

大家都覺得說我們領先了整個市場，可是這個東西不行，因為它不符合成