第四章 研究分析
第三節 IPAD 版雜誌產製過程
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（4） 超連結—提昇豐富度，開拓新商機
IPAD 還有一個特色，因為它可以做很多外部連結，那多了外部連結其實可 以做很多事，首先是部分內容（像是電影、時尚部落格、音樂等）都可以連結到 網路，讓讀者能夠獲取更多的資訊。另外，時尚雜誌畢竟是和消費息息相關，超 連結的應用，也帶來無限的商機。
所以甚至是說，它在國外一些 IPAD 上，它可能還會結合一些商務的功能，
像是你看到這個東西，你可以放到很大，或是 360 度，你就可以直接買，所以這 個東西它和讀者就不是說，很被動的去接收一些訊息，它可以是做一些，就直接 去買啦，或怎麼樣的。（VOGUE，副總編輯）
我們把雜誌當成一個 BRAND 不是一個媒體來操作。我們接下來做的是電子 商務，結合購物。我們會做自己的 APP，裡面不是只有雜誌內容，可能也會另外 平台合作，發展自己的 SHOPPING MALL，自己生產自己的產品。（女人我最 大，副總編輯）
而不論是本土女性雜誌或者是歐美女性雜誌，在超連結的期許上，除了豐富 雜誌的內容之外，也都期盼行動裝置能成為電子商務的敲門磚，讓讀者能夠透過 這樣的服務直接購買雜誌內的商品，用實際的消費行為，進而去提升雜誌的獲利。
第三節 IPAD 版雜誌產製過程
IPAD 版本的產製，須要通過不同角色的編輯協力完成，而這些不同位置上 的編輯，也因為 IPAD 的出現對於自身的工作產生不同的影響、以及工作認同。
如前面所說，大部分的雜誌公司仍然將 IPAD 的編輯工作，交給原有的紙本編輯 來進行，而非一個全新的工作團隊。而若又將其中的編輯工作細分，IPAD 版本 的產製過程，實則由多類編輯合作完成。所以本研究也將針對各類型不同的編 輯—總編輯、副總編輯、數位編輯、生活編輯、影音編輯、IPAD 編輯、採訪編 輯，進行訪談。最後根據各類編輯的訪談內容，勾勒出較完整的 IPAD 產製過程，
以及新媒體文化中介者如何透過各自的工作，去型塑 IPAD 讀者品味，各類編輯 的主要職責如下表 8：
職位 任務
總編輯、副總編輯 主導雜誌整體策略、編輯方向
數位編輯 以網站、手機、ＦＢ作為平台，提供最
即時的時尚資訊，以及數位觀點，也是 第一線與讀者互動的關鍵人物。
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生活、採訪編輯、企劃編輯 紙本雜誌內容的主要生產者
影音編輯 提供雜誌網站、IPAD 以及 TV 的影音 內容
IPAD 美編 將以上所有編輯的內容彙整於 IPAD，
並且經由重新設計與排版，完成時尚雜 誌 IPAD 版的產出。
表 9：各類編輯工作內容
除了訪談內容之外，我也將在以下的部分輔以 IPAD文本，針對各環節進行 佐證，來勾勒出新媒體文化中介者，於IPAD版產製過程中實際的工作情形。
而根據以上任務的不同，我大致將各類編輯在 IPAD 版產製過程中的工作情 形，利用流程圖表示如下，以下部分也將按照 IPAD 產製流程的順序，來說明 IPAD 出現對於各類編輯的影響，以及編輯們如何以新媒體文化中介者的身分去操作讀 者品味。
圖 2:IPAD 版雜誌產製流程圖(本研究繪製)
一、整體流程方面的改變─總編輯、副總編輯
（一）雜誌定位
IPAD 的定位都是跟著紙本走的，應該每本媒體都一樣，它不會因為是電子 雜誌，就想要特地打一些新的族群。，每一種生活態度，每個雜誌都有自己的定 調。（儂儂，總編輯）
根據訪談內容顯示IPAD雜誌的定位，仍然會以原有的紙本雜誌為依歸，所 總編輯/副
總編輯
總編/副總編
輯
確立雜誌 定位方向
各單元編輯
雜誌內容 影音編輯 提供
生成 IPAD 版 雜誌 IPAD 美編
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的服裝單元也被要求要在某個level上面，其實不只服裝單元，像我是做life style 的，我們要呈現出來的東西，影像的風格，tone調也是要在某個level上。像我在而因為主要目標是鎖定小資女，所以也不會過於high-end fashion，會考量到小資 女的消費力，來提供適當的資訊。
儂儂以一個在地雜誌，它要呈現的是什麼?我們依然是時尚雜誌，我們講的
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消費能力，我不講 high-end fashion，可是我可以告訴你最近有流行哪些精品還不 錯我也告訴你除了精品外還有哪些選擇，比如說快速時尚。除此之外，我們將提‧ 國
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重新下足功夫。接下來的部分，也會就這兩類編輯的工作內容，作較詳盡的分析。
二、IPAD的出現，對於各類編輯的工作影響
（一）單元編輯（以採訪編輯、生活編輯為例）
就如前述所言，IPAD 出現後，影響單元編輯最多的，首先是關於版面視覺 的調整，在版面的調整上，大量的圖片還有版面互動需求(由其是在影音的部 分)，也使得製作的工時增加。
影響工作內容就是，我們每個月都要拍影片。像是美食節目，它會有一些流 程，告訴你怎麼樣做這些東西，美食是一定固定的。然後 Cover 的幕後 behind the scenes，一定是固定的。再來的話我們會選擇一些明星的東西可以加進來，然後 因為其實這個東西會，現在還是比較固定在影片的部分，至多是說可以加入錄音 檔。（marie claire，採訪編輯）
《marie claire ipad》2013/ 10
點選封面人物影片播放 封面拍攝幕後花絮 表 10：封面人物影片處理通則─拍攝 behind the scenesu 幕後花絮
其實我們現在在做 IPAD，我們會為了 IPAD 多花功夫，像是原本服裝頁面，
通常就是拍一張照片，那如果是為了 IPAD，他們就會拍那個 model 或單品是 360 度的，或者加上採訪人物的影片，像我們這期是楊謹華，那它可能，封面人物單 元看完之後，可以有地方你去點，那就會有幕後花絮之類，楊謹華就可能會說幾 句話。為了 IPAD，就是會多一道功，living 還好，beauty 可能要多拍化妝過程，
但也不會太長，通常都維持在一分到一分半。（ELLE，生活編輯）
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《VOGUE ipad》2013 /09 《ELLE ipad》2013/ 09
表 11: 360 度人物/商品展示之雜誌內容範例
另外的影響，就是「動態製作」的思考模式，編輯除了原本的平面內容之外，
另外多了一個影片的部分需要考量，因此除了需要考慮到採訪對象本身、造型 師、化妝師的時間，在拍攝時，還需要與影音編輯事先溝通影片腳本主題，等於 說在單元編輯之外，編輯們還須兼任「影音企劃」的雙重身分，而由於需要實地 進行拍攝，到了拍攝現場，採訪的困難度也會提高，不僅拉長了實際拍攝的時間，
也增加了工作的複雜性。
如果是影片的話，是影片編輯設計，但我會告訴他我這次的主題是什麼，因 為它一定要是跟我的紙本內容有連結的，所以我會告訴他我紙本的內容會是怎樣 的，但是影音編輯他們有自己剪接的邏輯，所以就會變成我告訴他，我的素材是 這樣，那你要怎麼去運用、穿插。（ELLE，生活編輯）
像我的 Living，我拍餐點時候，會被要求要拍師傅製作的過程，步驟。所以 我在拍攝之前也要跟師傅溝通，我要拍攝這些東西，你願不願意，那廚房適不適 合拍攝，很髒亂不行。這都是要事前溝通好，師傅也要在邊做的時候邊講解，所 以師傅的口條也要夠 ok，那後來到拍攝現場的時候，可能原本兩個小時可以拍 好的東西，會花到三到四個小時才拍完，就是變成你要做每步驟的時候，都要多 溝通一點事情，多想一點東西。（ELLE，生活編輯）
從以上的訪談可以看到影音的需求，造成了單元編輯原本工作的改變，而這 些因應 IPAD 而生的影音內容通常也有些既定的規則，以 living 的美食單元來說，
通常都是拍攝餐廳環境、特色食物、主廚理念（如表 11），作為影片的核心元素。
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《ELLE ipad》2013/ 10 Step1:
特輯頁面點選影片播放
Stpep2：
用餐環境、特色料裡
Stpep3：
特色料理的製作流程
Stpep4：
主廚的理念
表 12: Living 裡的食物特輯影片範例
那在整體紙本編輯流程結束之後，單元在 IPAD 上內容呈現方面（包括文字 與圖像），也受到整體數位化的影響，「圖片先決」的編輯策略，在編輯 IPAD 版 內容時，即成為一個主要的考量點，這點也是不論在歐美版、或者是本土版雜誌 都可以發現的現象。
現在的讀者是視覺先決的，所以變成他沒有辦法單純以文字為主，過往的閱 讀經驗是，你可以習慣先看文字等他的大標，可是現在他們會覺得圖片這個事情 才是重點，因為現在讀者大部分沒有閱讀的習慣。就是不管是平時閱讀書籍，或 者是雜誌都是。圖片先決是必然的，我覺得這是受到整體對於數位化的趨勢，特 別因為 Smart phone 的關係，就是你已經沒有辦法有耐性去讀完長篇文字了。
(marie claire，採訪編輯）
當然就是圖要清楚、字要少。我們的 TA 是女大生或者 OL，所以我也要配合他們習 慣，我們要把字減少，把圖放大，圖要漂亮。那一張圖最好就能說明所有事，要用少量 的字，然後分成一小段一小段，那每一段都要有標。（女人我最大，副總編輯）
而要把單元在 IPAD 上完整呈現，勢必要和 IPAD 美術編輯進行溝通，以達 到最好的呈現效果。
有時候我們會問他們意見說，你們有沒有什麼新的想法，要不要我們多拍什 麼東西? 多做什麼東西。在 IPAD 的時候你可以看到一些不一樣的方式呈現，他 像影片一樣，會比較有趣。我們事先有先開會把這件事情討論過，所以會比較好 玩。（marie claire，採訪編輯）
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ELLE IPAD
Fashion/3 People/3 Beauty/1 Life/1
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marie Claire IPAD
Fashion/3 People/3 Beauty/1 Life/1
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儂儂 IPAD
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女人我最大 IPAD
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表 13:女性時尚雜誌 IPAD 版自製影音內容概況