第四章 研究分析
第四節 關於 IPAD 困境
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marie claire IPAD/2013/09
Part1:妝容介紹 Part2:影片教學 Part3:分頁步驟教學 表 25:IPAD 版美容單元示意圖
在 IPAD 版上，所以東西都電腦化，所有東西都可以知道，像是每篇的流量，
像我們也是會需要去定期 check 這些數據，去檢討改進，像是這個手法大家都覺 得，影像很吃香，那為什麼這邊單純是名人講話也很受歡迎，那這邊可能就會觸 達到不同的族群。我們會去思考，為什麼這個東西會迴響這麼好，為什麼這個東 西大家不喜歡。去做改進。(VOGUE，副總編輯)
從訪談的內容中可以發現，拜數位化所賜，IPAD版本和紙本很不一樣的是，
所有的讀者回饋，會以最直接的方式，通過後台得到的數據，讓公司的編輯了解。
編輯也可以藉此去了解讀者在IPAD版上的閱讀習慣，進行版型、內容的調整。
像是什麼地方需要步驟教學、哪部分的內容是讀者有興趣的，應該擺在前面，和 以往紙本媒體思考邏輯相當不同。
第四節 關於 IPAD 困境
而瞭解了整個IPAD產製的流程，我也根據訪談內容，各編輯實際工作的狀 況，發現到幾個目前IPAD版時尚雜誌，在台灣發展所遇到的困境，以下將分為 四個部分──包括IPAD內容本身、IPAD載具限制、還有讀者閱讀習慣、公司考 量方面，來加以探討，分述如下：
一、關於IPAD內容
（一）影音主導的未來走向是否正確
儘管所有人都認為 IPAD 版的雜誌應該訴求影音，但從影音編輯的訪談中，
發現 IPAD 出現後，在製作內容的過程中，總是面臨著資源有限的窘境。
影片企劃其實是一個非常大的問題，因為一般的平面編輯通常對影片是沒有 概念的，製作影音它其實需要一個專業的，編導的人去企劃整個影音應該要怎麼 做，但公司的資源和時間並不允許這樣做。另外，如果你志在要 IPAD 的話，因 為雜誌這種東西是有深度的東西，那它就會變成說要有獨家，你的一些訪問或什
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麼的，它不會出現在網路上，只出現在雜誌上，人家才會買雜誌。如果雜誌上的 訪，和網路的訪是一模一樣的，那就沒有人要看了。（VOGUE，影音編輯）
從訪談中可以發現，除了在影音部應該要擴增人力之外。影音編輯也建議在 內容上，影音應該要具備它的獨特性，IPAD VIDEO 就是 FOR IPAD，讀者才會 買單。另外，在影片這件事情上面，影音編輯、和一般公司角度的認知是相當不 一樣的，現在的影音編輯遇到一個困境就是，要在有限的資源以及時間之下，被 要求過多的影片數量、以及水準，但其實有限的資源下，這樣的要求是很難被執 行的。而除了資源有限的困境，在 IPAD 版高唱影片主導的同時，影片編輯也呼 籲我們應該思考，影片主導的趨勢是否正確，以及如何在量提高的情況下，兼顧 品質的水準。
如果你有一間雜誌，你的電子書是主打影音的話，我覺得，那個定位有點錯。
因為影音就是一個配角，因為我們的媒體也不是以影音為主，影音應該只是一個 配角，我覺得重點還是在於你整個編輯，雜誌的內容。（VOGUE，影音編輯）
站在影音編輯角度來講，雜誌的影片會是其中一個特色。但是它會強過於其 它東西嗎?如果要的話，那還需要考慮到資源的問題，我覺得影片是一個點綴的 東西，我覺得是一季有一個你們的代表作就好了，一季或半年，或特殊的日子有 特殊的主題，你們去做，我覺得那比較有點意思。（ELLE，影音編輯）
從以上可以看出，當 IPAD 出現的時候，儘管影音為未來趨勢所指，但時尚 雜誌畢竟不是電影公司，影音在整本雜誌中所扮演的角色、還有份量應該要是如 何，都必須再定義清楚，才不會失了雜誌應該有的定位。
(二)互動的設計之必要性
當 IPAD 出現後，所有出版社紛紛強調出 IPAD 的「互動性」，但是過多的互 動設計，實則可能成為雜誌內容的兩面刃，破壞了原有的雜誌內容，又造成讀者 在閱讀時的困擾，所以該如何拿捏互動的程度，也是雜誌社需要思考的問題。
有看過哪個出版，有做過很厲害的互動，讓你覺得很 fancy 媽？我們的考量，
我們希望它是一個很專心的閱讀呀，因為如果他會連到別的廣告，或者它會被別 的東西吸引走，那這樣子其實就破壞了它原本在雜誌裡面一個，好好閱讀的環 境。(ELLE，數位編輯）
(三)當高質感的需求，遇上檔案大小、傳輸速度的限制
儘管 IPAD 的出現可能打破時空的限制，拉近大家與時尚雜誌的距離，但時 則在下載 IPAD 版雜誌的時候，仍然會因為檔案大小、傳輸速度等等的硬體限制，
而導致閱讀上的不適。
我覺得檔案真的是不要太大，因為現在大家都強調如果想要做到最好的話，
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雜誌翻未必。(marie claire，IAPD 美術編輯）從以上訪談可以發現，若要在 ipad 版維持雜誌原有的「質感」，編輯們通 題，我們只能想辦法避掉，有時候是預覽沒有問題，上傳出問題。(marie claire，
IAPD美術編輯）
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注，而這樣的載具特性，也影響到 IPAD 版時尚雜誌的發展走向。
IPAD 對時尚雜誌的影響，我會覺得其實，因為我覺得會買時尚雜誌的人，
是想要藉此獲得品味，它是像有點知識性的東西。但是它放在 IPAD 上它會變成 一種，娛樂性的、打發時間用的東西。我覺得有一部分的人，可能真的就是，我 覺得就是比較高度依賴電子產品的那種，可能是商務人士，才會真的去用這種東 西，就是一般的人，沒這麼分秒必爭，應該就不會買。(ELLE，生活編輯）
（三）IPAD 於不同性別使用者的差異
除了 IPAD 載具本身的調性之外，男女性讀者的閱讀習慣也在 IPAD 版本上 造成了影響。
現在最好的 IPAD 還是男性雜誌，應該是因為女性對於這種東西，新東西，
像是 IPAD 這種東西比較不敏感。像以外國版的女性 iapd 雜誌來講，也都還是很 基本的介面。並沒有會讓你覺得很那個華麗的。還有一個關係是，男性的使用者 會更需要這樣的東西。(ELLE，影音編輯)
台灣在電子書比較沒有這麼普遍普及，也有可能是女性雜誌，或是女生有 IPAD 比例也少，所以 FHM 那種可能，那種購買量就會高。相對比較，男生使 用率就會比較高，所以女性雜誌銷售量就會沒有男性雜誌裡想。(儂儂，總編輯)
從訪談可以看出，在 IPAD 的使用者裡，不論是有興趣的程度、還有使用者 的人數，都是男性讀者大於女性讀者，也難怪 IPAD 版的時尚雜誌發展的並無預 期中來的理想。
三、關於 IPAD 讀者的困境 (一)缺乏使用者付費習慣
IPAD 版有一個很直接的問題，牽涉到台灣使用者的閱讀習慣，就是「使用 者付費」，儘管 IPAD 一本要價僅紙本的 2/3，但大多的使用者仍不願意付費下載 IPAD 版本。
你在看數字的時候會覺得來載的人有限。IPAD 雜誌的人，都還是不太有使 用者付費的概念，大部分大家還是會追求免錢的。(marie claire，採訪編輯）
四、關於公司資源的限制
最後一部分，是關於公司資源的限制，可以從訪談中看出，其實不管是在人 力的編制上、還是投注的資金上，台灣的雜誌業者都礙於市場的限制，不敢投入 太多的資金、還有人力來做這一塊，當然也就衍伸了許多在製作過程中的問題─
像是影音的人力不足、內容的發展空間有限等。而相較於歐美女性雜誌，本土女 性雜誌在面對 IPAD 版的時候更顯得保守，除了《儂儂》有發展數位互動版的 ipad 版雜誌之外，其餘的本土女性雜誌，像是本研究的其餘四個訪談對象《大美人
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誌》、《美人誌》、《CHOC》、還有《女人我最大》都採取配合市面上的電子書城，
推出 PDF 檔的形式，來呈現 IPAD 版，主要的原因有二，第一個是公司的資源無 法配合數位化發展，第二，是覺得數位發展沒有必要性。
其實我覺得技術和錢有關係，應該是成本的限制，因為 IPAD 沒有辦法把它 做大，那在資源有限的情況就只能做到這樣。(ELLE，影音編輯)
我來兩年。主要都在做 IPAD，公司的它們還是有預算需要控制，所以目前 人力只能到這樣，資源就是這樣。(ELLE，IPAD 編輯)
我們有 IPAD 版，但是我們是和電子書合作。目前老闆想要先穩固網站，但 我們連網站人力都不太夠。IPAD 版不能做也是成本問題。而且大家還沒有養成 用 IPAD 看雜誌的習慣。所以老闆也想說還不成氣候，就算了。我覺得 IPAD 的 使用上真的比較普及。另外還有台灣人的閱讀習慣問題，現在連電子書都不知道 會不會成功，何況雜誌。（大美人誌，企劃副主編）
對現在其實不好做。因為 app 太多了，一上去很容易就沉沒在那片海裡面，
就再也找不到了。而我們研發跟開發都要錢，不管在人力或軟體部份我們都要重 寫。這部份我們也在規劃，那也是我們年度要做的事情。(儂儂，總編輯)
不管是對於未來發展的考量、或者是資金、人力面的限制，數位化發展必定 伴隨著大量的資金，以及人力的投入，而從這樣的情況看來，大多數台灣的雜誌 社仍然不敢冒險，或投入較多的心力於這塊新興市場，也難怪 IPAD 的發展，至 今仍然處於一個停滯的階段。