第四章 研究分析
第五節 關於 IPAD 版雜誌的未來
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誌》、《美人誌》、《CHOC》、還有《女人我最大》都採取配合市面上的電子書城，
推出 PDF 檔的形式，來呈現 IPAD 版，主要的原因有二，第一個是公司的資源無 法配合數位化發展，第二，是覺得數位發展沒有必要性。
其實我覺得技術和錢有關係，應該是成本的限制，因為 IPAD 沒有辦法把它 做大，那在資源有限的情況就只能做到這樣。(ELLE，影音編輯)
我來兩年。主要都在做 IPAD，公司的它們還是有預算需要控制，所以目前 人力只能到這樣，資源就是這樣。(ELLE，IPAD 編輯)
我們有 IPAD 版，但是我們是和電子書合作。目前老闆想要先穩固網站，但 我們連網站人力都不太夠。IPAD 版不能做也是成本問題。而且大家還沒有養成 用 IPAD 看雜誌的習慣。所以老闆也想說還不成氣候，就算了。我覺得 IPAD 的 使用上真的比較普及。另外還有台灣人的閱讀習慣問題，現在連電子書都不知道 會不會成功，何況雜誌。（大美人誌，企劃副主編）
對現在其實不好做。因為 app 太多了，一上去很容易就沉沒在那片海裡面，
就再也找不到了。而我們研發跟開發都要錢，不管在人力或軟體部份我們都要重 寫。這部份我們也在規劃，那也是我們年度要做的事情。(儂儂，總編輯)
不管是對於未來發展的考量、或者是資金、人力面的限制，數位化發展必定 伴隨著大量的資金，以及人力的投入，而從這樣的情況看來，大多數台灣的雜誌 社仍然不敢冒險，或投入較多的心力於這塊新興市場，也難怪 IPAD 的發展，至 今仍然處於一個停滯的階段。
第五節 關於 IPAD 版雜誌的未來
關於IPAD版雜誌的未來發展，我也從訪談中歸納出幾個重點如下：
一、與網站的連結性提高
首先是最多人提到的，也就是關於網站連結性的提高。由於 IPAD 版現在仍 採取較為封閉的閱讀模式，讀者需要將其下載於書架內閱讀。然而時尚雜誌與消 費息息相關，IPAD 版時尚雜誌若能加強與網路的連結性，必能創造更大的效益，
在未來方面，當然就是關於電子商務的發展，最為雜誌社所期盼。
那未來的話 IPAD 和網站的連結性也一定會更強，我們在做 IPAD 的時候，
我們資訊來源都一樣，編輯提供給本書我們也都拿到，之外我們也會去做超連 結，像是這個博物館有什麼特展，我們也會做超連結，只要讀者點選，就會連到 網站去看。我就覺得 IPAD 已經結合本書還有網站和影音這些功能。(marie claire，
IPAD 美術編輯）
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marie claire ipad/2013/10
Step1:Movie 單元點選超連結 Step2:連結至 Youtube 觀看電影預告
Step1:ART 單元點選超連結 Step2:連結至藝術加官方網站 觀看更詳盡的介紹
表 26:IPAD 版本上關於超連結的應用
或 IPAD 試著讓廣告有機會可以加進來，因為它偶爾還是可以有小型廣告加 在裡面，但那是少數。 還有另外一種就是結合購物，我自己是還好，但是公司 可能希望，這樣和廣告客戶談也會更方便。（ELLE，IPAD 編輯）
以上可以看出來幾個增加網站連結性的好處。首先，超連結可以擴充 IPAD 版自身的內容，增加內容的豐富度，像是雜誌內所提及的展覽、電影介紹等都可 以透過超連結的方式，連結到外部網站做更詳盡的閱讀。再者，網站的連結性可 以結合商務(特別是購物)的需求，進而促進廣告商投資的意願，這點對於依賴廣
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告維生的雜誌業，也是在未來不可忽視的一部分。
二、內容豐富度的提升──互動設計、影音
由於現在的ipad互動設計領域，仍然處於一尚未成熟的階段，往壞處想，IPAD 版將常受到技術性的限制，而無法達到預期效果；而往好處想，IPAD版的編輯 也將會是全新的發展領域，一個好的IPAD版設計將有機會影響、或者創造出新 型態的數位的閱讀模式。而在編輯IPAD過程中，不可不提及IPAD本身所具備的
「互動性」特質，在IPAD版雜誌上如何將互動的設計發揮到恰到好處，又不影 響讀者閱讀，對新媒體編輯們而言，都是一個值得思考之處。
我想要做的是動畫，互動，還有有聲書我很有興趣。但是在我們公司使用的 軟體，我們不能這樣做，變成你為了想要為了這一頁去寫這個程式，就一定是不 划算的。(marie claire，IPAD美術編輯）
一開始我們也做很多互動設計，投了很多的成本，但後來發現我們做雜誌，
重點還是在於內容，所以在互動這塊，就回歸比較基本的互動模式，主要是便利 讀者閱讀為主。(儂儂，總編輯)
以上可以看出，互動設計仍然是IPAD版的一個核心要素，但是互動的初衷 是為了更貼近新型態讀者的閱讀喜好，而並非干擾閱讀，才是好的互動設計。
三、影片的未來發展——影片在雜誌社的定位
關於 IPAD 版一直提到的影音部分，影音編輯提出的看法是，影音之於雜誌 社的定位必須要明確，雜誌社應該還是要以雜誌內容為主，影片只是做為點綴的 一個方式，一季有一個代表作即可，畢竟雜誌不是電影公司，影片的比重要是強 過於雜誌本身的內容，將偏失了雜誌社的方向。
應該這樣講，很多記錄片，它拍得很爛，但是因為它的故事是有價值的，那 就是有價值的。我覺得時尚這件事也是這樣，時尚雖然說是它是一個變動性很快 的事，但雜誌本身做的事情，是找出時尚有價值的地方，因為你是月刊，所以你 應該可以找出有價值的事情去報導。現在沒有人可以去預測未來會發生什麼事 情，但我肯定如果影片做的更有深度一點，會不一樣。(VOGUE，影音編輯)
另外，一本時尚雜誌所產出的影片，應該也是要同時具有它的深度還有價 值，如此，時尚雜誌中的自製影片才有它存在的意義。
四、同業合作的可能性
先前提到IPAD的困境中有提到，由於新出來的IPAD版，大多數的雜誌社也 必須面臨到人力、資源不足的窘境。而要解決這樣的困難，其實選擇同業合作是 一個方式，像是向外面的公司合作，去解決IPAD版本上軟體設計的問題、或者 和外面的製片公司合作，負責影片的拍攝以及後製剪輯，都不失為解決公司資源
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不足的方式。
像是我們有單元介紹音樂，我之前就很想做試聽，但這就跟版權，跟怎麼放 進去有關，我們比較不希望會跳出我們的頁面，因為如果跳出 Youtube，就連到 網站，閱讀流暢度就會被打亂。所以之前有想不知道能不能和 KK box 合作什麼 的，就可以在不影響閱讀的情況下，增加讀者的影音享受。(ELLE，IPAD 編輯)
我覺得現在就是，我自己想像的，我覺得畢竟我們不是，一個電視台，或是 一個很正規的影片製作的單位，可能會變成說要用我們資源去和其他間，比如說 專門做影片的公司去合作，這可能比較有機會。對，像是美國版的 ELLE，就是 和決戰伸展台。(ELLE，影音編輯)
而以上也可以看到，同業合作也可以互相增加彼此的效益，製造雙贏，像是 如果時尚雜誌和影片公司、或是音樂廠商、或者電視台合作，不僅可以節省成本 和人力資源的消耗，互相為彼此做行銷，也能成功製造話題、增加彼此收益，不 失為未來IPAD在發展上的一大機會。
五、編輯與讀者間的角色轉換——互動提高，即時回饋
在過去紙本的時代，編輯扮演的角色很單一，就是一個製作和給予內容的角 色；相對的，讀者也是單方向的接收編輯所給出的資訊的接收者。然而在 IPAD 的發展之下，受到 IPAD 載具特性的影響，讀者可以選擇要不要去做某些東西的 接收，甚至是讀者的意見反饋，也將會影響 IPAD 版本編輯的走向。
我們IPAD是企業版的，所以user在download我們這本的時候，它會一邊蒐集 資訊，它會把讀者花在我們這期雜誌，花最多時間看的是哪一篇、讀者對哪些部 分有興趣，這些資料給我們，我們最後在後台的時候都會收到這所有的資訊。
（marie claire，IPAD編輯）
以前如果要知道讀者意見，就只能靠信件式的讀者回函，速度很慢，回收的 量也不理想。現在我們在IPAD上就可以通過問卷，即時得到讀者的回饋，並且 做出適當的調整。（ELLE，生活編輯）
從以上的情形可以看出，新媒體IPAD的出現，也使得編輯與讀者的互動程 度提高，讓編輯更容易去了解讀者的想法，進而影響內容的編輯，這樣的互動模 式，同時也拉近了編輯與讀者間的關係，讀者再也不是單方面的接收訊息，其對 於雜誌內容的影響力，也將因為IPAD版的出現，而大大的提升。
六、開拓新的讀者群
儘管IPAD版本的下載率並不如預期，但是IPAD版的確是開發出了一塊新的 讀者群，像是IPAD打破了原本的時空限制，讓海外讀者也能輕鬆下載閱讀。另 外還有一群生活型態適合IPAD版的讀者群(像是商務人士)，或者是較為年長的讀
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者，也是在IPAD版推出後新興的一塊市場。
我覺得就像我剛剛說的，IPAD的出現，是希望它符合不同的生活型態，使 用IPAD的讀者，可能是他在旅行的時候他想看，或者他出差的時候它要看，可 是他不會帶這麼大本的雜誌，它可以帶IPAD，它會讓整個讀者變大。（ELLE，
數位編輯）
IPAD沒有運送的問題，所以你可以touch到海外或全世界，只要有ipad就可 以下載，就可以閱讀，這種東西就是說，他打破運送和發行訂購這些麻煩。那IPAD 的使用者，他年齡層當然也是會比較輕。但你其實在路上也會看到，很多拿ipad 的其實是銀髮族，但是說他可能比較沒這樣的習慣，但不表示他們不是這時代的
IPAD沒有運送的問題，所以你可以touch到海外或全世界，只要有ipad就可 以下載，就可以閱讀，這種東西就是說，他打破運送和發行訂購這些麻煩。那IPAD 的使用者，他年齡層當然也是會比較輕。但你其實在路上也會看到，很多拿ipad 的其實是銀髮族，但是說他可能比較沒這樣的習慣，但不表示他們不是這時代的