變項建構與測量

本節說明主要的依變項、自變項以及控制變項的建構與測量。

壹、依變項的建構

一、公民責任感

在依變項的建構上，本文以民眾的「公民責任感」為主題，將依變項設定 為TEDS2012問卷中的兩道題目。其中，是否認同公民責任感的題目為「您覺得 投票是一種責任還是可投可不投？」；公民責任感的認同程度的題目為「您對 投票是一種責任的感覺有多強？」。在測量方陎，「您覺得投票是一種責任還 是可投可不投？」採取的回答為「是一種責任」、「可投可不投」、「看情形」、

「無意見」、「不知道」、「拒答」，回答「是一種責任」的民眾具有公民責 任感；「您對投票是一種責任的感覺有多強？」採取的回答為「非常強」、「還 算強」、「只有一點」、「看情形」、「無意見」、「不知道」、「拒答」，

回答「非常強」的民眾公民責任感程度最高。

依變項測量題目如下：

F1：您覺得投票是一種責任還是可投可不投？

F1：您對投票是一種責任的感覺有多強？

研究者將上述兩道題目予以合併，讓公民責任感的認同程度呈現「非常強」、

「還算強」、「只有一點」、「可投可不投」等四種尺度。

二、投票參與

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本文將投票參與定位成驗證公民責任感行動效果之變項。研究者將其設定 為TEDS2012問卷中的一道題目，即「這一次總統大選你有沒有去投票?」。在 測量方陎，民眾採取的的回答分為「有」、「沒有」、「忘了」、「拒答」。

依變項測量題目如下：

H1：這一次總統大選你有沒有去投票?

貳、自變項的建構

一、媒介暴露

本研究主要的自變項為不同程度的媒介暴露。研究者設定媒介暴露的相關 題目在TEDS2012有四題，分別為「您每天花多少時間注意電視上的選舉新聞?」、

「那廣播上的選舉新聞呢?」、「那網路上的選舉新聞呢?」、「那報紙上的選 舉新聞呢?」。在測量方陎，民眾的回答分為「30分鐘以下」、「31-60分鐘」、

「一小時到一小時半」、「一小時半到二小時」、「超過二小時」、「偶而注 意」、「完全不注意」、「看情形、不一定」、「不知道」、「拒答」。而在 處理上，先把每一題的「30分鐘以下」、「31-60分鐘」、「一小時到一小時半」、

「一小時半到二小時」、「超過二小時」、「偶而注意」、「完全不注意」重 新由少到多編為1到7的順序變項，「看情形、不一定」、「不知道」、「拒答」

則設為遺漏值。基於不同類型媒介可能帶來有不同效果，而後將四個題目分開 來各自進行分析。

自變項測量題目如下：

A1：您每天花多少時間注意電視上的選舉新聞?

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A1a那廣播上的選舉新聞呢?

A1b那網路上的選舉新聞呢?

A1c那報紙上的選舉新聞呢?

二、報社

在報社方陎，TEDS2012的題目為「請問您最常看哪一份報紙﹖」。再測量 方陎，民眾可回答的選項為「中國時報」、「聯合報」、「工商時報」、「民 眾日報」、「經濟日報」、「青年日報」、「台灣時報」、「自由時報」、「聯 合晚報」、「人間福報」、「中華日報」、「台灣新聞報」、「蘋果日報」、

「旺報」、「其他報社」、「都不看」、「不知道」、「拒答」。而研究者則 將其重新編碼為「中國時報」、「聯合報」、「自由時報」、「蘋果日報」、

「其他報社」、「都不看」等六類，「不知道」、「拒答」設為遺漏值。測量 題目如下：

A2：請問您最常看哪一份報紙?

三、電視台

在電視台方陎，TEDS2012的題目為「請問您最常看哪一台電視新聞﹖」。

再測量方陎，民眾可回答的選項為「台視」、「中視」、「華視」、「民視」、

「TVBS」、「三立」、「東森」、「中天」、「年代」、「八大」、「非凡」、

「大愛」、「公視」、「客家」、「原住民」、「地方新聞」、「壹電視」、

「都不看」、「不知道」、「拒答」、「其他」。而研究者則將其重新編碼為

「台視」、「中視」、「華視」、「民視」、「TVBS」、「三立」、「東森」、

「中天」、「年代」、「其他電視台」、「都不看」等十一類，「不知道」、

「拒答」設為遺漏值。測量題目如下：

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A3：請問您最常看哪一台電視新聞﹖

參、控制變項

一、個人資源

（一）性別

在性別方陎，由訪員填寫，選項分為男、女。

（二）年齡

年齡方陎，其題目為「請問您是民國幾年出生的﹖」，TEDS2012 已將受訪 者的回答結果歸納為「20 歲至 29 歲、30 至 39 歲、40 歲至 49 歲、50 歲至 59 歲、60 歲以上」，無反應者設為遺漏值。

控制變項測量題目如下：

S1：請問您是民國幾年出生的?

（三）教育程度

在教育程度方陎，其題目為「您的教育程度是什麼?」，TEDS2012有已處 理好的教育程度，其歸納出「小學及以下、國初中、高中職、專科、大學及以 上」，無反應者設為遺漏值。

控制變項測量題目如下：

S4：您的教育程度是什麼?

（四）社經地位

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社經地位的問題，分為兩題：「請問您目前的職業是什麼？」、「請問您 失業、退休前的職業是什麼？」。TEDS2012將民眾回答結果歸類成「軍公教」、

「私部門管理階層與轉業人員」、「私部門職員」、「私部門勞工」、「學生」、

「農林漁牧」、「家管」、「其他」。因「其他」是失業或退休的受訪者，因 此分析時將其改為「失業、退休」。

控制變項測量題目如下：

7a請問您目前的職業是什麼？

S7b請問您失業、退休前的職業是什麼？

二、理性抉擇

候選人能力評估在理性抉擇模式中是民眾支持的候選人當選所帶來的效益，

即民眾認為候選人有無能力處理民眾認為重要的議題。本研究將偏好設定為 TEDS2012中的一道題目，為「那您覺得哪組總統候選人最有能力來處理這個問 題？」。在測量方陎，民眾的回答分別為「蔡英文、蘇嘉全」、「馬英九、吳 敦義」、「宋楚瑜、林瑞雄」、「都沒有」、「不知道」、「拒答」以及「無 意見」。而研究者將回答「蔡英文、蘇嘉全」、「馬英九、吳敦義」、「宋楚 瑜、林瑞雄」的民眾編成候選人有能力處理問題；「都沒有」、「不知道」、

「拒答」以及「無意見」則編成候選人沒有能力處理問題。變項名稱設定為候 選人能力評估。

控制變項測量題目如下：

J1a那您覺得哪組總統候選人最有能力來處理這個問題？

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三、社會心理途徑

社會心理變項方陎，以政黨認同強度、政治信任感、政治知識以及選舉關 心為測量項目。首先，政黨認同強度方陎，包括「請問您有沒有比較偏向哪一 個政黨?」、「您有沒有稍微偏向哪一個政黨?」、「請問是哪一個政黨？」、

「請問，您偏向這個政黨的程度是很強，普通，還是有一點？」等四題，TEDS 2012有已處理好的政黨偏好，其歸納出「國民黨、民進黨、新黨、親民黨、台 聯、中立無反應」，在偏好程度上分為「強烈偏向、普通偏向、有一點偏向、

稍微偏向、偏向其他或兩個政黨以上」研究者將其重新編碼，以偏向程度分類，

將「強烈偏向、普通偏向、有一點偏向、稍微偏向、中立無反應」各分編成一 類，成為一連續變項。

再者，內在政治效能感方陎，測量題目為「政治太複雜了，我們一般民眾 實在搞不懂」一題，設定遺漏值後即完成變項設定。外在政治效能感方陎，測 量題目為「我們一般民眾對政府的作為，沒有任何影響力」、「政府官員不會 在乎我們一般民眾的想法」等二題。將二個題目作信度分析，有效信度標準Alpha 值為0.579，確認信度之後再合併成為量表。二題加總取其平均，所得分數為1 分至4分。上述有關內在政治效能感、外在政治效能感的題目分類與歸屬，研究 者參考的是黃信豪（2005）對政治效能感相關測量題目的分類。

接著，在選舉關心方陎，測量題目為「請問您對這次選舉的競選過程關不 關心？」，受訪者的回答為「非常關心、還算關心、不太關心，或非常不關心」，

此題目為反向題，研究者將其從新編碼，並將「看情形、不知道、拒答以及無 意見」設為遺漏值。

最後，在政治知識方陎有七題，分別為「現任的美國總統是誰？」、「現 任行政院長是誰？」、「在我國，誰或哪個機關負責解釋憲法？」、「請問目

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前我國的財政部長是哪一位?」、「請問台灣去年(民國一百年)底的失業率是多 少?」、「請問這次立委選後，立法院中的第二大黨是哪個政黨?」、「請問下 陎哪一位是現任的聯合國秘書長?」，研究者將七題從新編碼，答對者編為1，

答錯者編為0，並將七題加總，分數越高即代表答對愈多題。

控制變項測量題目如下：

政黨認同

Q1：請問您有沒有比較偏向哪一個政黨?

Q1a：您有沒有稍微偏向哪一個政黨?

Q1b：請問是哪一個政黨？

Q1c：請問，您偏向這個政黨的程度是很強，普通，還是有一點？

內在政治效能感

D3：政治太複雜了，我們一般民眾實在搞不懂 外在政治效能感

D1：我們一般民眾對政府的作為，沒有任何影響力 D2：政府官員不會在乎我們一般民眾的想法

選舉關心

B2：請問您對這次選舉的競選過程關不關心？

政治知識

G1：現任的美國總統是誰？

G2：現任行政院長是誰？

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G3：在我國，誰或哪個機關負責解釋憲法？

G4：請問目前我國的財政部長是哪一位?

G5：請問台灣去年(民國一百年)底的失業率是多少?

G6：請問這次立委選後，立法院中的第二大黨是哪個政黨?

G7：請問下陎哪一位是現任的聯合國秘書長?

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