第四章 研究結果與分析
第二節 農業體驗活動參與動機之差異分析
本節將分析不同背景變項的遊客其參與動機之差異情形。本研究將
「參與動機」分為「心理動機」、「生理動機」、「知性動機」及「社會動機」
等四類型，分析結果如（表 4-2-1）所示，茲分別說明如下：
「參與動機」之整體平均數，其中以「生理動機」平均數 4.33 為最高；
其次以「心理動機」、「知性動機」，平均數均為 4.05；而以「社會動機」平 均數 3.75 為最低。
表 4-2-1 農業體驗活動「參與動機」統計分析表 (N=448) 參與動機
因 素 平均數 標準差 整體
平均數
整體 標準差
避開吵雜環境 4.09 .77
遠離人群、接近大自然 4.22 .72
心理動機
充實、肯定自我 3.85 .83
4.05 .63
維持身心健康 4.27 .70
生理動機
抒緩壓力 4.39 .63 4.33 .60
學習知識或技能 3.85 .81
增加閱歷 4.05 .71
知性動機
了解各地不同文化 4.21 .68
4.04 .61
聯絡家人、朋友的感情 4.18 .76
結交新朋友、建立新友誼 3.74 .84
社會動機
探訪親友 3.29 1.02
3.74 .71
針對不同背景變項的受訪者其參與動機的差異情形進行分析，經統計 分析結果如（表 4-2-2）所示，茲說明如下：
在性別方面男性在「生理動機」的得分 4.23 最高，在「社會動機」的 得分 3.70 為最低；女性則在「生理動機」的得分 4.41 為最高，在「社會動 機」的得分 3.77 為最低。
以獨立樣本 t 檢定進行分析，結果顯示性別不同在「心理動機」、「生 理動機」、「知性動機」及「社會動機」等四類動機均未達顯著水準，顯示
不同性別在各類型的參與動機並無顯著差異。
在年齡方面，以單因子變異數進行統計分析，結果顯示在參與動機的 整體平均數達顯著差異，而以「51~60 歲」受訪者的參與動機顯著高於「31~40 歲」、「21~30 歲」。此外，各類型動機中「知性動機」達顯著差異，再經事 後比較發現「51~60 歲」顯著高於「31~40 歲」、「21~30 歲」。顯示年長者之 整體參與動機顥著高於年青者，尤其在知性動機方面。
在教育程度方面，以單因子變異數進行統計分析，結果顯示在參與動 機的整體平均數達顯著差異，但於雪費法事後檢定並未顯示差異性。而在 各類型參與動機中「社會動機」逹顯著差異。經事後比較發現受訪者中「高 中(職)」教育程度顯著高於「研究所(含以上)」。在社會動機顯示高教育程 度者參與程度越低。
在不同職業類別及不同婚姻狀況方面，以單因子變異數進行統計分 析，結果顯示在參與動機的整體平均數均未達顯著差異，且「心理動機」、
「生理動機」、「知性動機」、「社會動機」各類型均未達顯著差異。顯示參 與農業體驗活動者不會因職業類別及婚姻狀況不同其參與動機有所差異。
在居住地方面，以單因子變異數進行統計分析，結果顯示在參與動機 的整體平均數未達顯著差異。但在各類型參與動機中「心理動機」則有顯 著差異，經事後比較發現「北部」、「南部」顯著高於「東部」。
本研究結果發現參與農業體驗活動之參與動機以生理動機為最高，包 含「緩和或抒解壓力」及「維持身心健康」此部份與王偉哲（1996）、葉純 菊（2004）、邱垂杰（2006）有相同的結果。
表 4-2-2 受訪者背景變項與參與動機之差異分析 (N=448)
Scheffe事後檢定 (5)>(2)、
(3)
參與動機因素
*P<.05, **P<.01
備註：職業類別中其他(7)包含家庭主婦及退休人員。
第三節 農業體驗活動休閒效益差異分析
本節將分析不同背景變項的遊客其休閒效益的得分情形，並分別檢定 遊客不同背景變項其休閒效益之差異情形。本研究將「休閒效益」分為「心 理效益」、「生理效益」、「教育效益」及「社交效益」等四類型，分析結果 說明如下：
參與農業體驗活動受訪者中，在「休閒效益」之整體平均數為 4.04，
其中以「生理效益」平均數 4.09 為最高；其次為「教育效益」，平均數為 4.08；而以「社交效益」平均數 3.98 為最低（表 4-3-1）。
表 4-3-1 農業體驗活動整體「休閒效益」統計分析表 (N=448) 休閒效益
因 素 農業體驗活動類別 平均數 標準差 整體
平均數
整體 標準差
農耕採摘體驗活動 4.00 .62
農村文化體驗活動 3.97 .63
農村生態體驗活動 3.96 .63
農產品加工體驗活動 4.07 .61
心理效益
農村景觀體驗活動 4.06 .63
4.01 .54
農耕採摘體驗活動 4.10 .63
農村文化體驗活動 4.10 .63
農村生態體驗活動 4.02 .66
農產品加工體驗活動 4.05 .63
生理效益
農村景觀體驗活動 4.17 .60
4.09 .53
農耕採摘體驗活動 4.05 .63
農村文化體驗活動 4.06 .60
農村生態體驗活動 4.05 .61
農產品加工體驗活動 4.13 .61
教育效益
農村景觀體驗活動 4.09 .64
4.08 .53
農耕採摘體驗活動 3.95 .67
農村文化體驗活動 4.00 .67
農村生態體驗活動 3.92 .69
社交效益
農產品加工體驗活動 4.00 .67
3.98 .60
休閒效益
以下則分別依據不同背景變項受訪遊客其參與不同的農業體驗活動後
休閒效益因素
休閒效益因素
*P<.05, **P<.01
備註：職業類別中其他(7)包含家庭主婦及退休人員。
在教育程度方面，以單因子變異數進行統計分析，結果顯示在休閒效
休閒效益因素
*P<.05, **P<.01
備註：職業類別中其他(7)包含家庭主婦及退休人員。
休閒效益因素
休閒效益因素
*P<.05, **P<.01
備註：職業類別中其他(7)包含家庭主婦及退休人員。
於男性。
休閒效益因素
休閒效益因素
*P<.05, **P<.01
備註：職業類別中其他(7)包含家庭主婦及退休人員。
表 4-3-7 農產品加工體驗活動休閒效益之差異分析 (N=448)
Scheffe事後檢定 (2)>(5)
休閒效益因素
*P<.05, **P<.01
備註：職業類別中其他(7)包含家庭主婦及退休人員。
六、 農村景觀體驗活動休閒效益之差異分析
明如下：
休閒效益因素
休閒效益因素
*P<.05, **P<.01
備註：職業類別中其他(7)包含家庭主婦及退休人員。
遊客參與農耕採摘體驗活動之參與動機與休閒效益之相關達顯著水 準（r=.703，p<.001），顯示農耕採摘體驗活動參與者的參與動機與休閒 效益有顯著正相關存在。此外參與動機與休閒效益的各項因素中以「社 會動機」和「生理效益」（r=.380，p<.001）、「教育效益」（r=.390，p<.001）
為低度相關，其他各因素相關係數介於.402至.639間，呈中度相關。
遊客參與農村文化體驗活動之參與動機與休閒效益之相關達顯著水 準（r=.682，p<.001），顯示農村文化體驗活動參與者的參與動機與休閒 效益有顯著正相關存在。此外參與動機與休閒效益的各項因素中以「社 會動機」和「心理效益」（r=.392，p<.001）、「生理效益」（r=.380，p<.001）、
「教育效益」（r=.387，p<.001）為低度相關，其他各因素相關係數介於.402 至.605間，呈中度相關。
遊客參與農村生態體驗活動之參與動機與休閒效益之相關達顯著水 準（r=.667，p<.001），顯示農村生態體驗活動參與者的參與動機與休閒 效益有顯著正相關存在。此外參與動機與休閒效益的各項因素中以「社 會動機」和「心理效益」（r=.379，p<.001）、「生理效益」（r=.388，p<.001）、
「教育效益」（r=.382，p<.001）為低度相關，其他各因素相關係數介於.404 至.621間，呈中度相關。
遊客參與農產品加工體驗活動之參與動機與休閒效益之相關達顯著 水準（r=.681，p<.001），顯示農產品加工體驗活動參與者的參與動機與 休閒效益有顯著正相關存在。此外參與動機與休閒效益的各項因素中以
「社會動機」和「心理效益」（r=.379，p<.001）及「生理動機」和「教 育效益」（r=.393，p<.001）為低度相關，其他各因素相關係數介於.400至.637 間，呈中度相關。
遊客參與農村景觀體驗活動之參與動機與休閒效益之相關達顯著水 準（r=.665，p<.001），顯示農村景觀體驗活動參與者的參與動機與休閒
效益有顯著正相關存在。此外參與動機與休閒效益的各項因素中以「社 會動機」和「生理效益」（r=.387，p<.001）、「教育效益」（r=.385，p<.001）
為低度相關，其他各因素相關係數介於.410至.616間，呈中度相關。
另外在整體農業體驗活動參與動機與休閒效益之相關分析方面，整 體參與動機與整體休閒效益之相關達顯著水準（r=.738，p<.001），顯示 農業體驗活動參與者的參與動機與休閒效益有顯著正相關存在。此外整 體參與動機與整體休閒效益的各項因素中，其相關係數介於.471至.689 間，呈中度相關如（表4-4-1）。
本研究結果與呂惠富（2008）之研究結果認為參與休閒運動之動機 與休閒效益具有顯著正向關係是相似的。
表 4-4-1 農業體驗活動參與動機與休閒效益之相關分析表 (N=448)
農產品加工體
二、 農業體驗活動參與動機與休閒效益之迴歸分析
本研究結果如（表 4-4-2）顯示遊客參與農業體驗活動參與動機對休閒 效益之多元迴歸分析中，其所得到之多元迴歸方程式為：
Y「休閒效益」＝1.089＋0.111「心理動機」＋0.172「生理動機」＋0.281
「知性動機」＋0.166「社會動機」
顯示心理動機、生理動機、知性動機、社會動機對休閒效益均達到顯 著性的正相關，亦即心理動機、生理動機、知性動機、社會動機愈高，感 受到的休閒效益亦愈高，其中以知性動機之 Beta 係數達 0.281 為最高，表 示對休閒效益的影響最大。結果發現心理動機、生理動機、知性動機、社 會動機對於休閒效益之影響，具有高度的解釋力，整體的 R2高達.550，表 示心理動機、生理動機、知性動機、社會動機可以解釋休閒效益 55.0﹪的 變異量。
遊客在參加農耕採摘體驗活動時其參與動機對休閒效益之多元迴歸 分析中，其所得到之多元迴歸方程式為：
Y（休閒效益）＝0.969＋0.145 心理動機＋0.175 生理動機＋0.302 知性 動機＋0.132 社會動機
顯示心理動機、生理動機、知性動機、社會動機對休閒效益均達到顯 著性的正相關，亦即心理動機、生理動機、知性動機、社會動機愈高，感 受到的休閒效益亦愈高，其中以知性動機之 Beta 係數達 0.302 為最高表示 對休閒效益的影響最大。結果發現心理動機、生理動機、知性動機、社會 動機對於休閒效益之影響，具有高度的解釋力，整體的 R2高達.500，表示 心理動機、生理動機、知性動機、社會動機可以解釋休閒效益 50.0﹪的變 異量。
遊客在參加農村文化體驗活動時其參與動機對休閒效益之多元迴歸 分析中，其所得到之多元迴歸方程式為：
Y（休閒效益）＝1.082＋0.069 心理動機＋0.244 生理動機＋0.250 知性 動機＋0.162 社會動機
顯示除心理動機外，生理動機、知性動機、社會動機對休閒效益均達 到顯著性的正相關，亦即生理動機、知性動機、社會動機愈高，感受到的
顯示除心理動機外，生理動機、知性動機、社會動機對休閒效益均達 到顯著性的正相關，亦即生理動機、知性動機、社會動機愈高，感受到的