遊客基本資料分析

本節以敘述性統計分析，包括次數分配及百分比，分析遊客個人基本 資料及遊客參與行為特性的之分佈情形。

一、 個人基本資料分析

本研究樣本之基本資料包括性別、年齡、教育程度、職業類別、婚姻 狀況、居住地點等。將所回收之問卷經整理，有效問卷為 448 份，經統計 分析結果如（表 4-1-1）所示。

在受訪者有效問卷樣本中，性別以女性 253 人較多，佔 56.5%，男性 則有 195 人佔 43.5%。在年齡層分佈上，以 31-40 歲的受訪者 112 人最多，

佔 25.0%。其次為 41-50 歲有 101 人，佔 22.5%。而以 61 歲以上之受訪者有 28 人，佔 6.3%為最少。顯示受訪遊客以 31-50 歲之中壯年為主，佔總受訪 遊客 47.5%。

受訪者教育程度主要以大學程度者居多，共有 172 人佔 38.4%；其次 為專科程度有 106 人，佔 23.7%；而以國中（含以下）程度 29 人，佔 6.5%

為最少。參與農業體驗活動者之教育程度在專科以上者佔總受訪遊客之

74.8%，由以上數據顯示願意參與農業體驗活動者大多受到較高教育程度。

受訪者職業類別以學生最多共 118 人，佔 26.3%；而公務人員(含軍警及教 師)為其次有 110 人，佔 24.6%；而以農（漁）業所佔比率最少，僅 12 人佔 2.7%。可見目前農業體驗活動參與者多為學生及公務人員包含軍警及教職 人員，而工、商業及服務業則為尚可開發之市場，目前正從事農（漁）業 工作之遊客每天參與農業活動自然興趣缺缺。

受訪者婚姻狀況部份，以已婚有偶的受訪者最多有 247 位，佔 55.1%；

單身，從未結婚的有 192 位，佔 42.9%；喪偶、離婚的 9 位，佔 2.0%。顯 示參加農業體驗活動的受訪者已婚有偶者佔比較多數。受訪遊客主要居住 地點部份，主要以北部包括基隆、台北、桃園、新竹、金馬地區及海外等 地的受訪者最多有 156 人，佔 34.8%；其次依序為宜蘭、花蓮、台東地區 有 118 人，佔 26.3%；而中部包括苗栗、台中、彰化、雲林、南投等地區 有 57 人，僅佔 12.7%為最少。顯示受訪者中北部、南部及宜、花、東地區 之遊客分佈尚屬平均，唯中部地區受地理位置及交通不更的影響參與東部 農業體驗活動之遊客人數比例略低於其他地區。

表4-1-1 受訪者基本資料 (N=448)

變 項 基 本 資 料 次數 百分比

男性 195 43.5

性別

女性 253 56.5

20 歲以下 76 17.0

21~30 歲 84 18.8

31~40 歲 112 25.0

41~50 歲 101 22.5

51~60 歲 47 10.5

年齡

61 歲以上 28 6.3

國中(含以下) 29 6.5

高中(職) 84 18.8

專科 106 23.7

大學 172 38.4

教育程度

研究所(含以上) 57 12.7

變 項 基 本 資 料 次數 百分比

學生 118 26.3

公務人員 110 24.6

商業 47 10.5

工業 28 6.3

服務 90 20.1

農(漁)業 12 2.7

職業

其他 43 9.6

單身,從未結婚 192 42.9

已婚有偶 247 55.1

婚姻狀況

喪偶、離婚 9 2.0

北部 156 34.8

中部 57 12.7

南部 117 26.1

居住地

宜、花、東 118 26.3

備註：1. 職業類別中其他(7)包含家庭主婦及退休人員。

2. 居住地：北部包括基隆、台北、桃園、新竹、金馬地區及國外等地。中部包括 苗栗、台中、彰化、雲林、南投等地。南部包括嘉義、台南、高雄、

屏東、澎湖等地。東區包括宜蘭、花蓮、台東(蘭嶼、綠島)等地。

二、 遊客參與行為特性

本研究樣本之遊客參與行為特性包括旅遊同行伴侶、交通工具、停留 時間、資訊來源、參與的農業體驗活動類型及最想參與的農業體驗活動類 型等。經統計分析結果如（表 4-1-2）所示。

受訪者中「與家人、親戚」一同來參加農業體驗活動者有 212 位，佔 47.3%為最多；「與朋友、同學」一同來參加農業體驗活動者有 184 位，佔 41.1%為其次；而「與同事」一同來參加農業體驗活動者有 42 位，佔 9.4%；

「獨自前來」者僅有 10 位，佔 2.2%，顯示到關山鎮親水休閒農業區參加 農業體驗活動者以「親朋好友」一同參與者為多數，而「獨自」參加者為 少數。遊客參加農業體驗活動時所使用的交通工具以「自行開車」者為多 數有 189 位，佔 42.2%；而「搭乘客運、火車」等大眾交通工具者亦有 150 人，佔 33.5%；「搭乘遊覽車」者佔 15.0%；「騎機車或自行車」者佔 9.4%。

參加農業體驗活動受訪者中停留時間以「一天以內」最多總計有 310 人，佔 69.2%；而「二天及三天」以上之參加者則佔 30.8％，顯示關山鎮 親水休閒農業區之農業體驗活動尚無法吸引遊客作長時間（一天以上）的 停留。參與關山鎮親水休閒農業區農業體驗活動者獲得相關資訊來源為複 選題，其中選擇資訊來源為「親友介紹」者為最多共 164 人次，其次依序 為「電腦網路」144 人次、「剛好路過」89 人次、「導覽手冊」78 人次、「報 章雜誌及旅遊書籍」77 人次、「電視廣播」64 人次、從「旅行社獲得資訊」

者 60 人次、從「其他管道」獲得關山鎮親水休閒農業區農業體驗活動資訊 者為 28 人次；顯示參與關山鎮親水休閒農業區農業體驗活動之遊客中多以

「親友介紹」為主，資訊來源為電腦網路者居次高顯示網路的行銷效果正 逐漸超越其他傳統媒體行銷模式，是值得注意及觀察的。

本研究問卷調查期間到關山鎮親水休閒農業區受訪之有效問卷遊客 數為 448 人，其參與的農業體驗活動合計有 903 次，平均每人參與的農業 體驗活動約有 2 種類型：其中又以「農村景觀體驗活動」最多人參與有 316 次佔 70.5%；其次為「農村文化體驗活動」有 226 次佔 50.4%；其他依序為

「農產品加工體驗活動」39.5%；「農耕採摘體驗活動」25.9%及「農村生態 體驗活動」15.2%。由統計結果顯示遊客至本休閒農業區體驗仍以單純的農 村景觀體驗活動為主要訴求，而較為深度的農業體驗活動如農產品加工體 驗、農耕採摘體驗及農村生態體驗等仍有進步的空間。

受訪者中最想參與的農業體驗活動合計有1024次，相較於本次參與的 農業體驗活動903次，明顯增加。平均每人最想參與的農業體驗活動約有 2.29種類型，遊客對於農業體驗活動抱持期待的態度，顯示農業體驗活動 有其市場需求。其中仍以「農村景觀體驗活動」最多人選擇，有246人佔 54.9%。而最少人參與的「農村生態體驗活動」（15.2%），反而是遊客最想 參與的農業體驗活動類型，有225人佔50.2%。農產品加工體驗最少人選擇，

有165人只佔36.8%。（表4-1-2）。

表 4-1-2 受訪者參與行為特性分析表 (N=448)

變 項 參與者特性 次數 百分比

獨自前來  10 2.2

家人、親戚  212 47.3

同事  42 9.4

和誰同行

朋友、同學  184 41.1

自行開車  189 42.2

搭乘客運、火車  150 33.5

搭乘遊覽車  67 15.0

交通工具

騎機車或自行車  42 9.4

半天以內  153 34.2

一天以內  157 35.0

二天  78 17.4

停留時間

三天以上  60 13.4

導覽手冊  78 17.4

電視廣播  64 14.3

電腦網路  144 32.1

旅行社  60 13.4

親友介紹  164 36.6

報章旅遊書籍  77 17.2

剛好路過  89 19.9

資訊來源

其他  28 6.3

農耕採摘體驗  116 25.9

農村文化體驗    226 50.4

農村生態之體驗    68 15.2

農產品加工體驗    177 39.5

農村景觀體驗    316 70.5

本次參與的農 業體驗活動

總    計  903 201.6

農耕採摘體驗  199 44.4

農村文化體驗    189 42.2

農村生態之體驗    225 50.2

農產品加工體驗    165 36.8

農村景觀體驗    246 54.9

最想參與的農 業體驗活動