第四章 研究結果
第五節 迴歸分析
本節主要以線性迴歸方法，檢驗「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」及
「沉浸體驗」對旅客參與郵輪旅遊博弈行為意圖的關係。並分別檢驗四大構念中 所相對應的操作構面，與旅客參與郵輪旅遊博弈行為意圖的關係。
一、旅客對參與郵輪旅遊博弈態度與博弈行為意圖之影響
以「參與郵輪博弈的態度」為自變項，「博弈的行為意圖」為依變項進行迴 歸分析，變異數分析結果顯示達顯著水準(p＜0.001)，表示旅客對參與郵輪博弈 旅遊的態度與博弈的行為意圖迴歸模型達顯著水準，模式解釋變異量為 45.7％。
「參與郵輪博弈的態度」Beta 值為 0.676，T 值 14.133，顯著性為 0.000(p＜0.001) 達顯著水準(表 4-5-1)。
故以「參與郵輪博弈的態度」來解釋「博弈的行為意圖」有正面的價值與結 果，因此本研究假設(H1)是成立的。
Ｙ「參與郵輪博弈的態度」＝ -0.317 ﹢0.995
＊
「博弈的行為意圖」表 4-5-1 旅客參與郵輪博弈態度對博弈行為意圖迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T 值 顯著性 F 檢定 顯著性 R2 調整 後 R2
常數 -0.317 -1.189 0.235 199.752 0.000*** 0.457 0.455 態度 0.995 0.676 14.133 0.000
資料來源：本研究整理設計 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001 另以「態度」中的操作構面「行為信念」及「評價」為自變項，「博弈的行 為意圖」為依變項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示達顯著水準(p＜0.001)，
模式解釋變異量為 45.9％，Beta 值分別為 0.436、0.277，T 值分別為 5.502、3.501，
顯著性分別為 0.000、0.000(p＜0.001)皆達顯著水準(表 4-5-2)。
故以「態度」中操作構面「行為意圖」及「評價」來解釋「博弈的行為意圖」
有正面的價值與結果，因此本研究假設(H1a、H1b)是成立的。
表 4-5-2 旅客參與郵輪博弈態度(各構面)對博弈行為意圖迴歸分析
T 值分別為-0.763、0.918、6.023，顯著性分別為 0.446、0.360、0.000(p＜0.001) 只有「環境」達顯著水準(表 4-5-4)。
故以「主觀規範」中操作構面「媒體影響」、「群體參考」及「環境」來解釋
「博弈的行為意圖」只有環境具有正面的價值與結果，因此本研究假設(H2a、
H2b)是不成立的，(H2c)是成立的。
由此可知，媒體以及群體的因素並不會影響旅客的主觀規範，亦即旅客主觀 規範主要取決於環境，可見如何創造旅客對於博弈環境的氛圍是很重要的，這也 可以提供業者一個思考的方向。
表 4-5-4 旅客參與郵輪博弈主觀規範(各構面)對博弈行為意圖迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T 值 顯著性 F 檢定 顯著性 R2 調整 後 R2
常數 1.424 5.710 0.000*** 30.266 0.000*** 0.279 0.269 媒體影響 -0.075 -0.062 -0.763 0.446
群體參考 0.076 0.072 0.918 0.360 環境 0.597 0.518 6.023 0.000***
資料來源：本研究整理設計 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001
三、旅客對參與郵輪旅遊知覺行為控制與博弈行為意圖之影響
以「參與郵輪博弈的知覺行為控制」為自變項，「博弈的行為意圖」為依變 項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示達顯著水準(p＜0.001)，表示旅客對參與 郵輪博弈旅遊的知覺行為控制與博弈的行為意圖迴歸模型達顯著水準，模式解釋 變異量為 33.1％。「參與郵輪博弈的知覺行為控制」Beta 值為 0.575，T 值 10.818 (p＜0.001)達顯著水準(表 4-5-5)。
故以「參與郵輪博弈的知覺行為控制」來解釋「博弈的行為意圖」有正面的 價值與結果，因此本研究假設(H3)是成立的。
Ｙ「參與郵輪博弈的知覺行為控制」＝ 0.480 ﹢0.815
＊
「博弈的行為意圖」表 4-5-5 旅客參與郵輪博弈知覺行為控制對博弈行為意圖迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T 值 顯著性 F 檢定 顯著性 R2 調整 後 R2
常數 0.480 1.752 0.081 117.031 0.000*** 0.331 0.328 知覺行
為控制
0.815 0.575 10.818 0.000***
資料來源：本研究整理設計 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001
另以「知覺行為控制」中的操作構面「自我效能」、「知覺利益」及「知覺風 險」為自變項，「博弈的行為意圖」為依變項進行迴歸分析，變異數分析結果顯 示達顯著水準(p＜0.001)，模式解釋變異量為 46.3％，Beta 值分別為-0.044、0.000、
0.252，T 值分別為-0.710、11.650、1.148，顯著性分別為 0.478、0.000、0.252 (p＜0.001)，只有知覺利益達顯著水準(表 4-5-6)。
故以「知覺行為控制」中操作構面「自我效能」、「知覺利益」及「知覺風險」
來解釋「博弈的行為意圖」只有「知覺利益」有正面的價值與結果，因此本研究 假設(H3a、H3c)是不成立的，(H3b)是成立的。
由此可知，自我效能以及知覺風險的因素並不會影響旅客的知覺行為控制，
亦即旅客知覺行為控制主要取決於知覺利益。可見旅客對於博弈賭場的荷官及工 作人員服務不是考慮的重點，而且在知覺上皆認為博弈不會讓自己上癮或沉迷。
然就本研究分析結果來說，旅客在自我知覺控制上，主要是認為參與博弈娛樂可 以幫助自己贏錢、讓自己可以多點娛樂活動減少無聊的感覺，並且認為在博弈娛 樂中可以結識其他對於博弈有興趣的同好，降低自己在其他娛樂活動中被孤立的 感覺。
表 4-5-6 旅客參與郵輪博弈知覺行為控制(各構面)對博弈行為意圖迴歸分析
另以「沉浸體驗」中的操作構面「興趣」、「好奇心」、「注意力」及「控制力」
為自變項，「博弈的行為意圖」為依變項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示達 顯著水準(p＜0.001)，模式解釋變異量為 45.4％，Beta 值分別為 0.187、0.249、
0.049、0.311，T 值分別為 2.966、2.755、0.567、4.912，顯著性分別為 0.003、0.006、
0.571、0.000(p＜0.05)，「興趣」、「好奇心」及「控制力」有顯著水準，其中只有
「注意力」未有顯著性(表 4-5-8)。
故以「沉浸體驗」中操作構面「興趣」、「好奇心」、「注意力」及「控制力」
來解釋「博弈的行為意圖」其「興趣」、「好奇心」及「控制力」是具有正面的價 值與結果，因此本研究假設(H4a、H4b、H4d)是成立的，(H4c)是不成立的。
由此可知，在旅客對於郵輪博弈的沉浸體驗中，注意力這因素並不會影響旅 客的沉浸體驗。以本研究分析而言，參加郵輪旅客對郵輪博弈的沉浸體驗，僅在 於沉浸博弈中是帶來樂趣而且有著好奇心和挑戰的意味與專門以博弈為職業的 族群是不相同，因此對於沉浸體驗的注意力來說，似乎是有著不同的程度。
表 4-5-8 旅客參與郵輪博弈沉浸體驗(各構面)對博弈行為意圖迴歸分析
模式 係數 變異數分析 摘要模式
未標準 化係數
(B)
標準化 係數 (Beta)
T 值 顯著性 F 檢定 顯著性 R2 調整 後 R2
常數 0.453 1.931 0.055 48.589 0.000*** 0.454 0.444 興趣 0.190 0.187 2.966 0.003*
好奇心 0.285 0.249 2.755 0.006*
注意力 0.060 0.049 0.567 0.571 控制力 0.310 0.311 4.912 0.000***
資料來源：本研究整理設計 註：*p＜0.05；** p＜0.01；*** p＜0.001